社會(huì)事件明星八卦等飛速傳播 論社交網(wǎng)絡(luò)的影響力

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的提高，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)也在迅速發(fā)展。就微博來(lái)說(shuō)，截至2014年12月，我國(guó)微博客用戶規(guī)模為2.49億，較2013年底減少3194萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為38.4%，與去年年底相比下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)微博客用戶數(shù)為1.71億，相比2013年底下降2562萬(wàn)，使用率為30.7%。

2014年隨著騰訊、網(wǎng)易和搜狐等公司紛紛減少對(duì)微博客的投入，各個(gè)微博客服務(wù)商之間競(jìng)爭(zhēng)逐步趨緩，用戶群體主要向新浪微博傾斜，這也促使新浪"微博"用戶也較以往略有提升，微博客一家獨(dú)大的格局明朗，目前，新浪微博成為我國(guó)用戶規(guī)模最大的公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

微博熱搜榜為新浪微博開(kāi)發(fā)的實(shí)時(shí)搜索類應(yīng)用模塊，旨在為用戶提供網(wǎng)友熱搜的事件、話題，同時(shí)提供不同領(lǐng)域的分類熱搜榜，如綜合熱搜、時(shí)事熱搜、影視熱搜、名人熱搜、財(cái)經(jīng)熱搜、體育熱搜等，實(shí)時(shí)了解大家正在搜的熱點(diǎn)信息，受到網(wǎng)友的關(guān)注。2014年上半年的"馬航事件"和2014年下半年的"冰桶挑戰(zhàn)"凸顯了新浪微博作為社交媒體的快速的傳播速度、深遠(yuǎn)的傳播范圍和積極的社會(huì)影響力。

圖表：2013-2014年微博客/手機(jī)微博客用戶規(guī)模及使用率（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

與此同時(shí)，近年來(lái)微信的活躍度呈直線上升渠道，截止2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。而微信的廣泛應(yīng)用對(duì)微博也造成了一定威脅，目前很多微信公眾號(hào)已經(jīng)通過(guò)微博獲取了大量的粉絲，而且微信已具備了一批原創(chuàng)內(nèi)容的提供者，微博微信形成對(duì)峙。此外，豆瓣、人人網(wǎng)、QQ空間、知乎、陌陌等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也十分火爆，共同組成我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示：截止到2012年，全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶已超過(guò)14億人，比2011年增長(zhǎng)19.2%。2012年63.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶將每月至少登陸一次社交網(wǎng)站，2013年這一比例大約升至67.6%，2014年升至70.7%。據(jù)此計(jì)算，2012年全球人口的1/5將使用社交網(wǎng)絡(luò)，到2014年全球社交網(wǎng)絡(luò)的滲透率則將達(dá)到1/4。

社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的又一個(gè)重要的里程碑。它把人類真實(shí)的人際關(guān)系完美地映射到互聯(lián)網(wǎng)空間，并借助互聯(lián)網(wǎng)的特性而大大升華。廣義的看，社交網(wǎng)絡(luò)使得互聯(lián)網(wǎng)甚至具備某些人類的特質(zhì)，譬如"情緒"：人們分享各自的喜怒哀樂(lè)，并相互傳染傳播。人們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，也可咨詢、討論相關(guān)話題，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，擴(kuò)大視野。前瞻預(yù)測(cè)，我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景看好，并將持續(xù)創(chuàng)新，行業(yè)呈良性增長(zhǎng)趨勢(shì)。

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