葡萄酒進(jìn)口零關(guān)稅 將引發(fā)行業(yè)下一輪洗牌

經(jīng)歷了國內(nèi)限制三公消費(fèi)的寒冬，國內(nèi)兩大葡萄酒品牌日前交出上半年成績單，張?jiān)＃?00869.SZ）營收超過20%，長城葡萄酒扭虧為盈，國內(nèi)葡萄酒被認(rèn)為已出現(xiàn)了回暖跡象。

國內(nèi)葡萄酒行業(yè)回暖

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國葡萄酒行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年上半年，國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量雖然仍同比下滑3.5%，但我國葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入208.13億元，同比增速為11.77%，實(shí)現(xiàn)利潤總額23.53億元，同比增速為19.41%，利潤增速快于收入增速近8個百分點(diǎn)。

圖表：2000-2015年我國葡萄酒行業(yè)收入與增長率走勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2000-2015年我國葡萄酒行業(yè)利潤總額與增長率走勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2015年前6月累計(jì)毛利率為24.34%。2015年1-6月葡萄酒行業(yè)毛利率為24.34%，同比略降0.78個百分點(diǎn)，環(huán)比下滑1.56個百分點(diǎn)。從2013年6月起，行業(yè)整體毛利率一直維持在25%以下（春節(jié)月除外，我們認(rèn)為這與春節(jié)節(jié)慶消費(fèi)品種結(jié)構(gòu)有關(guān)），到2014年4月份，行業(yè)累計(jì)整體毛利率短暫回升至26.43%，隨后不改下行趨勢，繼續(xù)走低。而到2015年2月，毛利率迅速上升至30%以上，但同樣考慮到春節(jié)節(jié)慶消費(fèi)因素，此后逐步回落。

圖表：2000-2015年我國葡萄酒行業(yè)毛利率變化（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

國內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品需求仍較為疲軟，但消費(fèi)需求在部分地區(qū)開始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，適合大眾消費(fèi)的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭。然而，很快它們就要面對下一場硬仗。中國對澳大利亞葡萄酒從7月開始將逐漸減免關(guān)稅，到2019年將實(shí)現(xiàn)免關(guān)稅。從報關(guān)，再到布局，進(jìn)口廠商也需要時間布局。但相信不會很久，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)將面臨繼三公消費(fèi)之后的第二輪洗牌。

澳大利亞零關(guān)稅將引發(fā)下一輪洗牌？

澳大利亞一直是我國葡萄酒的主要進(jìn)口國家。從2015年H1國內(nèi)葡萄酒進(jìn)口金額來看，澳大利亞居于第二位，占比達(dá)到24.8%。

圖表：我國葡萄酒行業(yè)前五大進(jìn)口國進(jìn)口金額占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

捱過三公消費(fèi)的寒冬，剛剛有回暖跡象的國產(chǎn)葡萄酒將面臨下一個難關(guān)，零關(guān)稅將引起下一輪洗牌。據(jù)了解，國內(nèi)前20大進(jìn)口商，已經(jīng)有好幾家到澳大利亞考察酒莊，而且澳大利亞在中國的品牌推廣也明顯增加了。加上現(xiàn)在澳元貶值，如果低匯率持續(xù)，澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒毫無疑問地很有競爭優(yōu)勢，國產(chǎn)葡萄酒肯定會受到進(jìn)口葡萄酒的沖擊。面對毛利持續(xù)走低以及進(jìn)口商強(qiáng)勁競爭的狀況，如何在市場中站穩(wěn)立足并存活下去，這是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)做大做強(qiáng)必然經(jīng)歷的一個過程。