蘋果再發(fā)新產(chǎn)品 iPhone6S即將成“果粉”新寵

北京時(shí)間2015年9月10日凌晨，遠(yuǎn)在大洋彼岸的蘋果公司在舊金山舉行了其2015年新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，再次發(fā)布了其新產(chǎn)品，包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus)，其中iPhone手機(jī)最受關(guān)注。據(jù)悉，蘋果新一代手機(jī)-iPhone6S（iPhone6 plus）較之上一代iPhone6進(jìn)行了一些升級(jí)，包括前后攝像頭分別升級(jí)至500萬(wàn)和1200萬(wàn)像素、Touch ID識(shí)別速度變快、增加玫瑰金色，以及采用了硬度更強(qiáng)的7000系列材質(zhì)，但仍有不少網(wǎng)友認(rèn)為升級(jí)幅度不夠大，不夠誠(chéng)意。iPhone6S系列報(bào)價(jià)與上一代手機(jī)iPhone6上市價(jià)一致，將于9月12日預(yù)售，25日在包括中國(guó)大陸在內(nèi)的12個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，中國(guó)大陸最低售價(jià)5288元人民幣。

蘋果作為智能手機(jī)制造商處于領(lǐng)導(dǎo)地位，近年來(lái)，蘋果系列手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)上的份額大幅增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年在中國(guó)市場(chǎng)蘋果的市占率達(dá)到24.4%，去年同期則為17.5%，主要緣于蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus自發(fā)布以來(lái)在中國(guó)取得了不俗的成績(jī)，2014年，iPhone6系列手機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)75%，大大提高了蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上的份額。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：2015年8月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶青睞的十五款機(jī)型分別來(lái)自蘋果、三星、華為、vivo、奇酷、大神、OPPO、聯(lián)想、ZUK旗下，其中蘋果與三星均有三款產(chǎn)品上榜。

圖表：2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

蘋果公司1980年12月12日公開(kāi)招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2014年世界500強(qiáng)排行榜中排名第15名。2010年以來(lái)，蘋果在全球的銷量急速爆發(fā)，從2010年的0.48億臺(tái)上升到2013年的1.51億臺(tái)。2014年，得益于iPhone6和iPhone6 Plus的熱銷，2014年蘋果公司的iPhone智能手機(jī)銷量再創(chuàng)新高，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.78億臺(tái)，其中八成的銷量成長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)，iPhone在中國(guó)的定價(jià)比美國(guó)定價(jià)高三成，仍難擋中國(guó)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。雖然iPhone 5S/5C較上年同期出貨量下降。目前，全新iPhone6S的發(fā)售將給蘋果手機(jī)銷量帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。

圖表：2010-2014年蘋果全球終端用戶手機(jī)銷售量及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展來(lái)看，其產(chǎn)品定位高端，"精品路線"是蘋果產(chǎn)品的一貫原則，從各廠商手機(jī)價(jià)格來(lái)看，蘋果手機(jī)的平均售價(jià)比其他手機(jī)廠商產(chǎn)品售價(jià)高出一倍，這還是由于蘋果早先的幾代產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，不然其巨大的價(jià)格差讓人無(wú)法相信高價(jià)背后存在的巨大市場(chǎng)份額。

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