《偽裝者》《瑯琊榜》等熱播 論影視劇收入來源

由李雪執(zhí)導，胡歌、王樂君、靳東、劉敏濤、王凱等領銜主演的大型諜戰(zhàn)劇《偽裝者》于2015年8月31日登陸湖南衛(wèi)視，該劇自播出以來收視率節(jié)節(jié)攀升，得到了觀眾的一致認可。據(jù)統(tǒng)計，首播當天，《偽裝者》的收視率就輕松達到1.306%，在csm50衛(wèi)視晚間電視劇收視排行榜排名第三位。播出第6日收視率成功破2，播出的第11日更是達到2.91，市場份額占到8.89%。網(wǎng)絡上同樣成績驚人，開播后第5天網(wǎng)絡播放量輕松破億，成為國內(nèi)諜戰(zhàn)劇史上首部網(wǎng)絡日播量過億的影視作品，網(wǎng)絡播放總量更是突破8億人次。與此同時，由同一制作班底打造，尷尬與《偽裝者》撞期的《瑯琊榜》也自9月19日開播以來收視率節(jié)節(jié)高升，取得了不錯的成績。

眾所周知，電視劇是一塊利潤水平較高的蛋糕市場，優(yōu)質電視劇更是如此，那么電視劇制作的收入來源都有哪些渠道呢？

1、電視劇電視臺版權收入

當前，電視劇在電視臺市場主要的采購對象為衛(wèi)視頻道（中央及地方）以及省級地面頻道。同時，在"限娛令"等政策的刺激下以及基于當前國內(nèi)電視臺的競爭格局，電視臺不斷加大在電視劇上的采購投入。據(jù)統(tǒng)計，2010年，我國電視劇國內(nèi)外電視臺版權收入約為61.3億元。

2、電視劇網(wǎng)絡版權收入

當前，以網(wǎng)絡視頻為主的新媒體播出渠道迅速成為電視劇版權收入的第二大來源。2011年6月，《攻心》的網(wǎng)絡版權賣出2000萬元，7月份，《新還珠格格》網(wǎng)絡版權賣到3000萬元，電視劇《浮沉》的網(wǎng)絡版權觸發(fā)競爭大戰(zhàn)，最終單集售價突破百萬元，電視劇網(wǎng)絡版權收入可見一斑。

3、電視劇廣告收入

從廣告投放時長來分析，電視劇廣告占據(jù)了電視廣告一半以上的份額。2009年和2010年中央電視臺、省級衛(wèi)視電視劇廣告時長超過所有節(jié)目廣告投放時間的五成以上。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》統(tǒng)計顯示：2013年全國電視廣告經(jīng)營額為1119.26億元，同比增長6.97%。

圖表：2007-2013年中國電視廣告收入規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、電視劇衍生產(chǎn)品收入

電視劇的熱播也會產(chǎn)生衍生產(chǎn)品市場。例如，一部現(xiàn)代題材電視劇的熱播也能夠帶動化妝品行業(yè)的發(fā)展。在湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無敵》播出之后，與電視劇同名的系列化妝品也一并上市，并注冊了20多個商標，通過不斷延續(xù)電視劇的品牌價值繼續(xù)獲利。

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