互聯(lián)網(wǎng)禁止銷售處方藥或?qū)U除 網(wǎng)上藥店前景廣闊

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)與各傳統(tǒng)行業(yè)融合呈飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，已形成多種成熟的商業(yè)模式，其中傳統(tǒng)線下模式烙印較深的連鎖藥店行業(yè)也不例外，不僅國(guó)家層面還是企業(yè)層面，都在積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+連鎖藥店”行業(yè)的發(fā)展。截至目前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局已批準(zhǔn)了460家企業(yè)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)，已批準(zhǔn)成立342家網(wǎng)上藥店，批準(zhǔn)數(shù)量在2015年增長(zhǎng)較多。

就發(fā)展模式來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+連鎖藥店”行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了B2B、B2C、O2O等多種成熟模式。其中B2B是商家對(duì)商家模式，及企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)與信息交換，其中較有代表性的是珍誠(chéng)在線。珍誠(chéng)醫(yī)藥旗下的B2B電子商務(wù)平臺(tái)——“醫(yī)藥在線”以醫(yī)藥物流配送體系為支撐，主要向浙江及其周邊省市的第二、第三終端提供藥品等的分銷配送，并為上下游用戶提供信息共享、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。B2C模式則是傳統(tǒng)連鎖藥店進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的主要模式，具體包括自建B2C官網(wǎng)，依托天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)冉⒐俜狡炫灥?，投資或借助第三方網(wǎng)上藥店的渠道進(jìn)行銷售三種方式，其中依托天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)冉⒐俜狡炫灥晔袌?chǎng)規(guī)模占比較大。O2O則是這三種模式中發(fā)展比較不成熟，但2015年發(fā)展最快的模式，這種模式借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過(guò)線上下單，線下快速配送的方式顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，海王星辰則是這種模式推行較早、發(fā)展較快的企業(yè)。

從網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2014年共有5家網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模超過(guò)了5億元，其中七樂(lè)康網(wǎng)上藥店以7.71億元的銷售收入位列第一；從天貓醫(yī)藥館銷售規(guī)模來(lái)看，排名前五的旗艦店銷售額在1.7億元以上，華源大藥房旗艦店以2.74億元銷售收入排第一。

圖表：2014年網(wǎng)上藥店及天貓醫(yī)藥館銷售收入排名（單位：萬(wàn)元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+連鎖藥店”行業(yè)近年來(lái)發(fā)展較快，但也存在較多的問(wèn)題與阻礙。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)連鎖藥店行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，“互聯(lián)網(wǎng)+連鎖藥店”行業(yè)存在著經(jīng)營(yíng)情況不樂(lè)觀、盈利能力差、受政策限制大、假藥泛濫等問(wèn)題。

2014年5月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，《意見(jiàn)》內(nèi)容基本包括互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者可憑處方銷售處方藥，B2B第三方交易平臺(tái)、藥品生產(chǎn)企業(yè)和藥品批發(fā)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上藥品購(gòu)銷活動(dòng)無(wú)需審批或備案；B2C牌照不再審批，采取備案制等等。這在一定程度上放開(kāi)了政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的限制，若能落地實(shí)施，“互聯(lián)網(wǎng)+連鎖藥店”行業(yè)發(fā)展前景將更為廣闊。

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