雷軍說：下一個風(fēng)口在農(nóng)村！你信嗎？

在不久前舉行的第六屆財新峰會上，雷軍表示，今天一個500塊人民幣的手機(jī)就可以做到非常好的計算性能，2G的內(nèi)存，16G的存儲，500塊錢就可以了，加上過去一年多4G在農(nóng)村開始普及，這意味著農(nóng)村將跨過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)。兩年多前提出來的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)將有巨大的機(jī)會，十年之內(nèi)還會產(chǎn)生一大批百億美金市值的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)公司。歸納起來就是，下一個風(fēng)口在農(nóng)村！那么雷軍為何如此看好農(nóng)村市場呢？

2014年，我國社會消費(fèi)品零售總額比上年增長12.0%，扣除價格因素，實(shí)際增長10.9%。按經(jīng)營地統(tǒng)計，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額226368億元，增長11.8%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額36027億元，增長12.9%。雖然絕對值上仍與城鎮(zhèn)消費(fèi)有較大差距，但在名義增速上，這已是農(nóng)村消費(fèi)連續(xù)三年超過城鎮(zhèn)。而此前的2014天貓雙十一交易額中，農(nóng)村的消費(fèi)占比達(dá)到10%，占總額比重也在持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃報告》預(yù)測，到2016年，農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)市場將在2014年1800億元的基礎(chǔ)上迅速擴(kuò)大為4600億元，農(nóng)村的網(wǎng)購消費(fèi)還有一個巨大的市場增長空間。隨著我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電商覆蓋較低的農(nóng)村也將逐漸步入疊加式增長的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”消費(fèi)時代。

圖表1：2007-2014年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2014年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億。相比于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)僅占全國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)一成左右的比例，這個比重也預(yù)示著農(nóng)村電商發(fā)展的巨大潛力。當(dāng)前，農(nóng)村“80后”“90后”的價值觀、生活方式、消費(fèi)觀念較父輩已有了很大的變化。他們在就業(yè)選擇大多非農(nóng)化的同時，也樂于通過消費(fèi)，特別是便利化的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，來享受高品質(zhì)的生活的現(xiàn)象必將會不斷持續(xù)。事實(shí)上，農(nóng)村電子商務(wù)的潛力已經(jīng)顯現(xiàn)。在近兩年的大型電商促銷活動中，農(nóng)村市場顯示出強(qiáng)大的網(wǎng)購能力。因此，國內(nèi)大型電商企業(yè)阿里巴巴、京東等已經(jīng)開始搶占農(nóng)村市場，以進(jìn)一步挖掘農(nóng)村的消費(fèi)潛力。

圖表2：2005-2014年城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國農(nóng)村市場消費(fèi)潛力巨大，然而農(nóng)村基礎(chǔ)流通設(shè)施相當(dāng)落后，這制約了農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放。因此，完善農(nóng)村基礎(chǔ)流通設(shè)施，轉(zhuǎn)變落后流通方式迫在眉睫。商務(wù)部已發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，力爭在1-2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在全國創(chuàng)建200個電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的綜合示范縣，示范縣的電商交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長不低于30%。而各大電商巨頭也正努力打通“最后一公里服務(wù)”：阿里通過菜鳥體系入駐縣域，再經(jīng)過當(dāng)?shù)氐亩?a target="_blank" class="blue_dtn" kid="b8ca562729694f25">物流、T+1的方式到達(dá)村點(diǎn)，彌補(bǔ)自有物流缺失的短板。京東則試圖建立“京東幫”服務(wù)店的模式，推動農(nóng)村地區(qū)的電商網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。蘇寧物流從“正向”、“逆向”兩個方面同時發(fā)力，打通農(nóng)村物流的“任督二脈”。隨著國家政策扶持、地方政府推動和企業(yè)農(nóng)村布局的深入，未來的農(nóng)村市場前景將會更加光明。

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