互聯(lián)網(wǎng)+新能源汽車 打造汽車行業(yè)新景象

 近期，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為我國互聯(lián)網(wǎng)最火一詞，李克強總理特別提出：“我想站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風口順勢而為，使中國經(jīng)濟飛起來”。目前，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃已寫進2015年的總理政府工作報告，納入了國家經(jīng)濟的頂層設計。在大潮流下，新能源汽車也積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造汽車行業(yè)新景象。

“互聯(lián)網(wǎng)+”風口已開 行業(yè)結(jié)合已成趨勢

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國新能源汽車行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，截止2015上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，半年共新增1894萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為48.80%，較2014年底提升了0.9個百分點。隨著“寬帶中國2015專項行動”的繼續(xù)開展，我國互聯(lián)網(wǎng)的建設和普及會進一步推進。

在知識創(chuàng)新2.0的推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢，其與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，已經(jīng)成為激發(fā)后者轉(zhuǎn)型升級的必要條件。今年汽車行業(yè)最熱的詞，一個是“互聯(lián)網(wǎng)+”，一個是新能源汽車。“互聯(lián)網(wǎng)+新能源汽車”已成為車企躍躍欲試的一種全新生產(chǎn)經(jīng)營模式?？梢哉f，新能源汽車與互聯(lián)網(wǎng)的進一步結(jié)合，將會給企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇。

圖表1：2010-2015年6月中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率走勢圖

資料來源：CNNIC 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

“互聯(lián)網(wǎng)+”襲來 引發(fā)新能源汽車行業(yè)變革

近年來，零售業(yè)、批發(fā)業(yè)、制造業(yè)、廣告業(yè)、新聞業(yè)、通信業(yè)、物流業(yè)、酒店業(yè)與旅游行業(yè)、餐飲行業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)影響下已經(jīng)發(fā)生巨大的變化。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的連接將帶來這些行業(yè)的新一輪洗牌。對于新能源汽車產(chǎn)業(yè)而言，在大環(huán)境的變遷下，不僅是新能源汽車整車廠、4S店在互聯(lián)網(wǎng)時代來襲時觸電，面對蓬勃前景的售后市場，甚至一些大的汽車零部件企業(yè)都紛紛加大售后市場的投入，在增加網(wǎng)點的同時，也在網(wǎng)絡平臺上建立旗艦店。

圖表2：“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下 新能源汽車行業(yè)特殊影響

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+” 新能源汽車企業(yè)仍需解決三個問題

當前，智能化和互聯(lián)網(wǎng)是我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)再一次實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和“彎道超車”的難得機遇。盡管在新能源汽車市場的培育上，我國已領先世界，但技術實力不強，也使得企業(yè)的發(fā)展受制于人。在此次產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，將具有時代意義的新能源汽車與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，無疑可以為“彎道超車”助力。但在機遇面前，車企仍面臨三個問題。

1、線上與線下博弈問題

相關調(diào)查表明，對于新能源汽車的終端門店而言，需要巨大的前期投入，較長的成本回收時間和回報周期，管理難度更大，風險更高，對于目前以自有資金投入占絕對主流的小型企業(yè)其而言，持續(xù)投入與擴張所需資金正面臨瓶頸，都制約著中小企業(yè)的發(fā)展。如此狀態(tài)下，線上的銷售渠道成了中小企業(yè)發(fā)展的契機。在電商平臺上，中小企業(yè)集聚分散的力量，對抗著品牌大企業(yè)，最大程度的發(fā)揮群體力量。無可厚非，在中國這么大人口的基數(shù)背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的力量也無可比擬。

2、物流與客戶體驗問題

雖然線上銷售的優(yōu)點很明顯，能夠有效降低經(jīng)營成本。比如減少組織和管理成本、免去中間渠道減輕負擔、減少倉儲、提高空間的使用效率等。但最大的不足是缺乏用戶體驗。對新能源汽車電商而言，物流活動涵概了配送、倉儲、代收貨款、采購物流等多方面的集合體。因此，電商怎樣解決物流問題和客戶體驗問題成為重要的考驗。新能源汽車行業(yè)要想做好電子商務，除了線上擁有其過硬的產(chǎn)品外，還得在線下物流布好局。只有將線下物流運輸?shù)睦Ь惩粐瞬拍苁沟秒娫葱袠I(yè)真正在電子商務行業(yè)中立足。

3、引流與流量轉(zhuǎn)化問題

新能源汽車行業(yè)發(fā)展電商，需要注意精準流量入口和轉(zhuǎn)化率的問題。只有潛在客戶進入電商網(wǎng)站才可能發(fā)生購買行為，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如何在移動端吸引潛在客戶的眼球，使其進入網(wǎng)站成為電源電商需要解決的問題，可以考慮各種鏈接等方法。潛在客戶在進入電商網(wǎng)站之后，如何轉(zhuǎn)化成為購買行為，使用優(yōu)惠券還是產(chǎn)品組合的方式，亦或是優(yōu)惠服務，需要電商在界面和產(chǎn)品等方面下功夫。

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，新能源汽車仍面臨三個待解決的問題，但是在環(huán)境問題日益占據(jù)人們視線、傳統(tǒng)汽車市場開始由繁榮走向疲軟的現(xiàn)實下，新能源汽車仍會在機遇與挑戰(zhàn)中前行。