恒大亞冠登頂 見證中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)崛起

 瘋狂足球周末已過，回望過去一周足壇發(fā)生的大事，讓中國(guó)球迷悲喜交加。“悲”的是中國(guó)男足在香港遇到“旺角黑夜”，戰(zhàn)平香港，世界杯十二強(qiáng)賽目前只存在理論上的希望，中國(guó)足球沖擊世界杯的希望又一次在還沒有起航時(shí)就破滅；“喜”的是廣州恒大擊敗阿聯(lián)酋阿爾阿赫利，繼2013年之后，再一次問鼎亞冠，為中國(guó)職業(yè)足球職業(yè)聯(lián)賽帶來新的榮光，把中超聯(lián)賽整體又帶入了一個(gè)新的高度。拋開二者的成績(jī)不談，過去一周大眾對(duì)這兩件事超乎尋常的關(guān)注，已然告訴了我們這樣一個(gè)事實(shí)——中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。

讓我們先來看一組數(shù)據(jù)：3.9萬(wàn)元、5.5萬(wàn)人、2.3億元、5年80億元。3.9萬(wàn)元是周六晚恒大亞冠決賽最貴門票的價(jià)格；5.5萬(wàn)人是當(dāng)晚在天河體育場(chǎng)觀看這一場(chǎng)比賽的觀眾人數(shù)；2.3億元，是這場(chǎng)決賽恒大的票務(wù)收入；80億元?jiǎng)t是整個(gè)中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽未來5年的版權(quán)收入。也許單獨(dú)的數(shù)據(jù)看不出問題，但我們做一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比后，這些數(shù)據(jù)足夠令人吃驚。作為全球水平最高的歐洲冠軍聯(lián)賽，2014年決賽門票最高票價(jià)為390歐元，換算成人民幣不到2700塊，即使是全球最大規(guī)模的賽事足球世界杯，決賽門票最高定價(jià)也只有990美元，折合人民幣不到6200塊；由于場(chǎng)地限制，本場(chǎng)入場(chǎng)觀眾已經(jīng)達(dá)到了天河體育場(chǎng)能夠接納的最多觀眾數(shù)；2.3億元的票房收入，則將國(guó)內(nèi)體育賽事7500萬(wàn)的票房收入紀(jì)錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面；而中超5年80億元的版權(quán)收入，創(chuàng)造了中國(guó)體育賽事版權(quán)的新紀(jì)錄，較目前的版權(quán)收入增加了20倍。

這組數(shù)據(jù)無(wú)疑是令人振奮的，它反映了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境已然形成。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4000億元，占我國(guó)GDP比重的0.64%，占GDP比繼續(xù)保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，但與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)3%的比重相比，仍然相距甚遠(yuǎn)。國(guó)務(wù)院2014年發(fā)布的46號(hào)文件，扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模要達(dá)到5萬(wàn)億，而目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不到2025目標(biāo)的十分之一，顯示了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來巨大的增長(zhǎng)空間。

圖表1：2010-2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

巨大的市場(chǎng)規(guī)模、成熟的消費(fèi)市場(chǎng)、政府的政策扶持，使得體育產(chǎn)業(yè)已然成為吸引資本市場(chǎng)的香餑餑。早在2011年，一向?qū)φ呤置舾械?a target="_blank" class="blue_dtn" kid="11e1abd5cce54bf5">房地產(chǎn)企業(yè)紛紛開始涉“足”。幾乎在同一時(shí)間，恒大、富力兩大地產(chǎn)巨頭不約而同地高調(diào)出擊體育產(chǎn)業(yè)，投資兩家足球俱樂部。隨后阿里也投資入股了恒大足球俱樂部；實(shí)力雄厚的萬(wàn)達(dá)則選擇了一條從源頭解決版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的道路。2015年2月，萬(wàn)達(dá)宣布以10.5億歐元收購(gòu)瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)68.2%的股份，成為盈方第一大股東，正式全面介入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。隨著大批行業(yè)巨頭的介入，在加上我國(guó)龐大的人口基數(shù)，罕見的體育消費(fèi)增長(zhǎng)速度，以及與發(fā)達(dá)國(guó)家體育人均消費(fèi)的差距，都將進(jìn)一步提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來的市場(chǎng)空間。