中國電影票房超400億 三四線城市競爭將加劇

 截至12月3日晚，2015年全國電影票房收入為400.5億元，同比增長47.4%。這是中國電影票房歷史上首次突破400億元大關。其中，國產影片票房收入為237.2億元，進口影片票房收入163.3億元，國產片票房占比為59.2%，同比增長70.9%。短短一年時間，中國電影票房實現(xiàn)了從297億元到400億元的大幅跨越。而在票房暴漲的背后，全國院線擴張和觀影人群的拓寬起到了至關重要的作用。

據(jù)前瞻產業(yè)研究發(fā)布的《2016-2021年中國電影產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，從2012年到2015年前三季度，一線城市觀影人次份額由25%下降到18%，而二線及以下城市的觀影人次份額則由75%上升至82%，其中四、五線線城市的增長尤為明顯，已從8%提升到17%。尤其是在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期，更多年輕人回到家鄉(xiāng)并攜帶家人一起觀影，對票房拉動非常明顯。而今年國內首部票房超20億元的《捉妖記》，在高達24.39億元的票房中，有近八成是來自于二線至五線城市的觀影群體。

圖表1：2010-2014年一二三線城市場均觀影人次變化情況

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

面對三四線城市及縣城青年觀影人群帶來的票房增長空間，片方也對電影宣傳安排做出調整和改變，比如在影片的路演宣發(fā)階段，除了在一二線大城市召開發(fā)布會等活動外，還會針對三四線等城市觀眾的特點適當安排宣傳活動，增加小城市青年對影片的認知度。此外，與以往國內的影院、院線大多在一二線大城市持續(xù)布局不同的是，包括萬達院線、星美院線等多條國內院線也正在向三四線甚至四五線城市快速布局并搶占市場。

圖表2：2010-2014年一二三線城市新增銀幕數(shù)統(tǒng)計

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

2014年中國三四線城市的電影票房已占總票房市場的36.3%，2015年預計將接近40%。同時三四線城市電影票房的增速將大大超過一線和二線城市。2015年前三季度，79%的新建影院布局在三線及以下城市，如火如荼的影院建設激發(fā)了當?shù)氐挠^影熱情。與一二線城市相比，三四線城市的文化消費方式相對單一，話劇、演出、體育賽事等可供選擇的文化活動相對較少，電影消費逐步成為三四線城市文化消費的首選。隨著觀眾收入水平的增加和觀影習慣的逐步形成，三四線城市電影市場的發(fā)展前景被普遍看好。

圖表3：2010-2014年一二三線城市票房變化情況

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

未來5到10年，中國電影將邁向更有質量、發(fā)展更快的黃金期。到“十三五”期末，中國內地電影年票房很有可能達到1000億元，并超越北美成為全球第一大票房市場。同時，面對日益飽和的北上廣等一線城市電影市場，三四線及以下城市的潛力正在凸顯出來，隨著各路資本爭相涌入高速成長的中國內地電影市場，未來三四線乃至以下城市電影市場競爭將日趨激烈。

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