淺析我國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 前瞻行業(yè)發(fā)展前景

 在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而在中國(guó)，盡管化妝品銷(xiāo)售總額數(shù)目龐大，但藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。中國(guó)藥妝市場(chǎng)無(wú)論從市場(chǎng)容量還是目前的消費(fèi)意識(shí)看，很像十幾年前的女性美容市場(chǎng)，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。

一、國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》指出，2009年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的8%。2013年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至230億元左右。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期。

圖表1：2009-2021年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)分布情況

我國(guó)化妝品行業(yè)分布最大的省份為廣東省，其次為江蘇省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和長(zhǎng)三角為中心。化妝品作為奢侈品，省市分布具有明顯的區(qū)域性，主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。

圖表2：中國(guó)化妝品行業(yè)省市分布示意圖（按市場(chǎng)規(guī)模）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前我國(guó)藥妝市場(chǎng)主要分為三個(gè)層次，其中，以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)。雖然中國(guó)藥妝行業(yè)已被國(guó)外品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)，其中有不少是國(guó)內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業(yè)等。

高利潤(rùn)是吸引藥企進(jìn)入藥妝領(lǐng)域的重要因素。面對(duì)我國(guó)龐大的市場(chǎng)容量，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都已紛紛進(jìn)入我國(guó)藥妝市場(chǎng)，未來(lái)藥妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。

圖表3：中國(guó)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類(lèi)產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。

趨勢(shì)二：集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高

金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線(xiàn)，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透。可以看出，未來(lái)大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過(guò)收購(gòu)兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)三：藥妝競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、更有效的銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。

趨勢(shì)四：藥妝品種更加豐富

隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發(fā)化妝品、皮膚護(hù)理化妝品等領(lǐng)域?qū)⒄加懈蟮氖袌?chǎng)，而外資企業(yè)也會(huì)加快對(duì)藥妝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，中國(guó)藥妝市場(chǎng)外資仍將占有較大份額。

五、藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

中國(guó)的藥妝品市場(chǎng)剛剛開(kāi)始起步，隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。目前，中國(guó)的藥妝品銷(xiāo)售額僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%，而歐洲、美國(guó)和日本的藥妝品已占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的50%-60%。在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國(guó)，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷(xiāo)售額均有幾十億美元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到870億元。

圖表4：2015-2021年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國(guó)擁有世界上獨(dú)一無(wú)二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國(guó)際上化妝品業(yè)界常用的藥妝品原料均從中國(guó)藥用植物中提取。美國(guó)、日本和法國(guó)等化妝品生產(chǎn)大國(guó)均看好用于藥妝品生產(chǎn)的中國(guó)產(chǎn)中草藥提取物的前景。據(jù)了解，日本資生堂等大公司擬與上海合作，共同開(kāi)發(fā)中草藥藥妝系列新產(chǎn)品。美國(guó)化妝品公司也有這樣的動(dòng)向。近年來(lái)，中國(guó)已有包括上海家化、云南白藥集團(tuán)、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的各種含中藥的藥妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已牢牢站穩(wěn)腳跟，并開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)挺進(jìn)。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期，其發(fā)展前景廣闊。

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