視聽新媒體進(jìn)入主流媒體行列 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢淺析

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。近年來，在中國，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

一、國內(nèi)視聽新媒體的發(fā)展階段

中國視聽新媒體是一個正在快速演進(jìn)和成長的新的媒體形態(tài)。回顧過去，它經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)育期，目前正處在快速發(fā)展期。

（一）萌芽期（1996-2000年）

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)站的信息服務(wù)功能凸顯，但媒體功能尚未充分展示。其后以音視頻為表現(xiàn)形態(tài)的流媒體開始起步，視聽新媒體受帶寬、流量等技術(shù)和其他條件制約，獨特優(yōu)勢尚未展現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上網(wǎng)還停留在圖文版階段。同時由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，民營資本紛紛進(jìn)入且十分活躍，境外資本亦相繼涌入網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)的社會化程度提高。民營網(wǎng)站出于競爭壓力，尤其注重探索新的媒體業(yè)務(wù)，尋求新的收入增長點。

（二）發(fā)育期（2001-2007年）

這一階段專業(yè)視頻網(wǎng)站開始形成，視頻服務(wù)的技術(shù)瓶頸有效緩解，與傳統(tǒng)媒體的差異化優(yōu)勢十分明顯，作為一種媒體形態(tài)視聽新媒體獨特功能已無法取代。在市場需求的拉動和數(shù)字傳輸技術(shù)的支持下，各種公共視聽載體相繼出現(xiàn)，進(jìn)入群雄競逐時代。視聽媒體業(yè)務(wù)進(jìn)入資本市場，形成了與傳統(tǒng)廣播電視不同的體制，呈現(xiàn)國有資本與民營資本共同發(fā)展的格局。民營視頻網(wǎng)站特別是視頻分享網(wǎng)站十分活躍，展示出強(qiáng)大的生命力。傳統(tǒng)廣電媒體開辦的視聽新媒體開始獨立運營，競爭力逐步增強(qiáng)。同時國家明確的提出了政策扶持措施，并制定了行業(yè)發(fā)展的基本思路，視聽新媒體管理體制初步形成。

（三）快速發(fā)展期（2008年至今）

自2008年以來，視聽新媒體發(fā)展得到了全社會的重視，并被納入國家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在國家媒介格局中的重要地位得到進(jìn)一步提升。隨著視聽新媒體行業(yè)地位的提升，視聽新媒體已成為廣電與電信、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展以及媒介融合的主導(dǎo)業(yè)務(wù)，同時也預(yù)示了下一階段的發(fā)展方向與趨勢。而自2012年以來，行業(yè)一批運營企業(yè)相繼上市，視聽新媒體體制基本形成，行業(yè)發(fā)展前景日趨明朗，呈現(xiàn)出難以估量的發(fā)展空間。同時隨著一批網(wǎng)絡(luò)電視臺上線，成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的里程碑，視聽新媒體也正式進(jìn)入主流媒體行列。

二、國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展規(guī)模

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》指出，截至2014年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)4.36億；共有4.2億手機(jī)網(wǎng)民用戶，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，手機(jī)音樂用戶達(dá)2.1億。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)市場規(guī)模達(dá)92.5億元，廣告市場規(guī)模達(dá)67.2億元，視聽新媒體市場總規(guī)模達(dá)到159.7億元。

圖表1：2014年中國視聽新媒體市場總規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展特點

（一）運營企業(yè)化

目前，全國獲得國家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下稱視聽節(jié)目許可證）的機(jī)構(gòu)有594家，其運營主體或是電臺、電視臺等廣電機(jī)構(gòu)投資設(shè)立的企業(yè)，或是民營企業(yè)。民營企業(yè)大多建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，完成了股份制改造。新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司和分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、樂視、優(yōu)酷、酷6等視聽新媒體運營企業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)或美國上市。

（二）資本多元化

由于實行市場體制和企業(yè)運營，視聽新媒體的資本結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化狀態(tài)。獲得視聽節(jié)目許可證的民營企業(yè)在資本構(gòu)成上，既有內(nèi)資，也有外資。

（三）業(yè)務(wù)形態(tài)多樣化

與傳統(tǒng)媒體比較，視聽新媒體發(fā)展的典型特征是業(yè)務(wù)形態(tài)多樣化和終端多樣化。有IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、移動多媒體廣播電視和公共視聽載體（包括公交電視、店內(nèi)電視、廣場電視、民航電視、地鐵電視、樓宇電視等）。

四、國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展趨勢分析

國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展趨勢主要有：1）技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化；2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；3）發(fā)展環(huán)境更加完善。具體情況如下表所示。

圖表2：國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展趨勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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