手機(jī)廠商競爭加劇 我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)走勢幾何？

      12月22日，工信部發(fā)布了2015年1-11月電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況，數(shù)據(jù)顯示，前11個(gè)月，我國共生產(chǎn)手機(jī)161197.4萬臺，同比增長2.9%。通過觀察數(shù)據(jù)，我們可以看到2014年，我國手機(jī)產(chǎn)量16.3億部，同比增長6.8%；2015年度，除了2月、10月、11月累計(jì)手機(jī)產(chǎn)量增速為正值以外，其余月份增速均為負(fù)值。

一、我國手機(jī)產(chǎn)量分析

      根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國手機(jī)行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報(bào)告》，2009年以來，我國手機(jī)產(chǎn)量保持整體增加的趨勢。其中，2011年我國手機(jī)產(chǎn)量為11.33億部，同比增長13.53%；2012年全國手機(jī)產(chǎn)量為11.82億部，同比增長4.32%。

2013年，我國手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到14.57億部，增長23.27%，增速比上年提高18.95個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)IDC發(fā)布的2013年全球手機(jī)18億部的出貨量測算，我國產(chǎn)量占全球出貨量份額達(dá)到81.1%，比2012年提高10個(gè)百分點(diǎn)以上，我國全球手機(jī)生產(chǎn)制造基地的位置得到進(jìn)一步穩(wěn)固。

2014年，我國手機(jī)產(chǎn)量為16.3億部，同比增長11.87；2015年1-11月，我國手機(jī)產(chǎn)量為16.12億部，同比增長2.90%。從近兩年走勢來看，我國手機(jī)產(chǎn)量的增速在逐漸放緩。

圖表1：2006-2015年11月中國手機(jī)產(chǎn)量及增長率（單位：億部，%）

資料來源：工信部 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表2： 2015年1-11月中國手機(jī)累計(jì)產(chǎn)量及增長率（單位：億部，%）

資料來源：工信部 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、我國手機(jī)市場品牌競爭結(jié)構(gòu)分析

      手機(jī)市場的競爭進(jìn)一步加劇，最受用戶關(guān)注的十五家品牌排名大范圍變化。十五家品牌中共有十三家品牌排名波動(dòng)，前三甲中蘋果取代HTC位居亞軍。國產(chǎn)品牌聯(lián)想則躋身前五，華為、小米、OPPO、酷派、vivo品牌排名均較2012年出現(xiàn)不同幅度的提升。HTC、索尼移動(dòng)、中興、摩托羅拉、魅族、LG品牌排名則均出現(xiàn)下滑。

圖表3：2012-2013年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注份額對比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

      統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國手機(jī)市場上參與競爭的品牌數(shù)量達(dá)到117家，從品牌關(guān)注格局來看，用戶關(guān)注集中，僅前十五家品牌就累計(jì)占據(jù)九成以上關(guān)注度。其中三星以22.0%的關(guān)注度高居榜首，蘋果以10.1%的關(guān)注比例排在亞軍位，其它品牌關(guān)注度均在10%以下。整體來看，前三甲位置被國際品牌牢牢把握。前十五品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)八個(gè)席位。

圖表4：2013年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注份額分布（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、我國手機(jī)品牌競爭格局趨勢預(yù)測

      1、第一陣營品牌穩(wěn)定，二三陣營變化多端

      從品牌競爭格局來看，預(yù)計(jì)短時(shí)間內(nèi)三星與蘋果冠亞軍的市場地位難以被撼動(dòng)，第二、三陣營品牌競爭將進(jìn)入鏖戰(zhàn)狀態(tài)，且品牌排名將更加不穩(wěn)定，聯(lián)想、華為在國產(chǎn)手機(jī)陣營的領(lǐng)銜地位暫時(shí)也不會改變，但隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及未來5G的沖擊，其它品牌突然崛起也是很有可能的。

      2、國產(chǎn)手機(jī)陣營將迎來新一輪的自我革命

隨著中國智能手機(jī)市場銷量增長率的由升轉(zhuǎn)降，意味著中國智能手機(jī)市場的滲透率已經(jīng)較高，意味著未來國內(nèi)智能手機(jī)市場增量將會嚴(yán)重壓縮，未來市場將逐漸步入用戶二次購買或者多次購買的階段。而同時(shí)，用戶對智能手機(jī)的性能、屏幕、外觀等方面的需要會更加挑剔。

這意味著目前已經(jīng)占據(jù)四成用戶關(guān)注度的國產(chǎn)手機(jī)陣營必須未雨綢繆，提前做好改革和創(chuàng)新的準(zhǔn)備，擴(kuò)大用戶群，積極突破技術(shù)壁壘，開展技術(shù)、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新，以良好的用戶體驗(yàn)，合理的價(jià)格區(qū)間來打動(dòng)消費(fèi)者，以具有差異化的核心競爭力在市場中保持生命力。

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