“互聯(lián)網+”助推電影產業(yè)發(fā)展 互聯(lián)網資本進入電影產業(yè)形式及影響分析

 電影業(yè)是文化產業(yè)中市場化程度最高的行業(yè)，也是"互聯(lián)網+"發(fā)展最快的行業(yè)。2014年，互聯(lián)網加快融入電影業(yè)?；谝苿踊ヂ?lián)網的社交網絡興起，"眾籌"、移動APP、大數(shù)據、"線上選座購票"等互聯(lián)網手段，促進電影產業(yè)鏈從線下迅速向線上延伸，拓展產業(yè)發(fā)展空間。

我國電影產業(yè)發(fā)展迅速，表現(xiàn)為電影總票房屢創(chuàng)新高、捷報頻傳，影院和銀幕數(shù)逐年增加，觀影人次不斷創(chuàng)下記錄。國內電影產業(yè)的發(fā)展正處于快速上升階段，未來幾年仍將是產業(yè)高速發(fā)展的黃金時期，快則明年就將超越北美市場成為全球最大的票房市場。

首先是電影產業(yè)的產量規(guī)模，根據前瞻產業(yè)研究發(fā)布《2016-2021年中國電影產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據顯示，2010年至2015年間，中國國產故事片總產量整體呈現(xiàn)出逐年增加，2010年時國產故事片總產量為526部，到2012年時達到一個頂峰，為653部。隨后才逐步下降，2014年下降至618部，但去年再度出現(xiàn)增長，達到歷年最高，為686部。

2010-2015年中國國產故事片總產量(單位：部)

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

與此同時，票房同樣是節(jié)節(jié)升高，屢創(chuàng)記錄。根據上述報告數(shù)據，2012年中國電影產業(yè)總票房為170.73億元，而2013年全國電影總票房收入217.69億元，同比增長27.5%;2014年全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%。

2012-2015年中國電影產業(yè)總票房(單位：億元)

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

快速發(fā)展的電影產業(yè)吸引了互聯(lián)網資本的加入，2014年，以百度、阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網巨頭從資本運作到業(yè)務戰(zhàn)略合作等多方面深度涉足電影業(yè)?；ヂ?lián)網資本的侵入，將對中國電影產業(yè)產生影響。

互聯(lián)網資本進入形式主要有以下兩種。一是通過投資、并購和戰(zhàn)略合作，直接投資電影公司?；ヂ?lián)網公司憑借雄厚的資本，通過投資、并購和戰(zhàn)略合作，直接投資電影公司。

2014年3月，阿里巴巴集團以62.44億港元投資文化中國產業(yè)實驗區(qū)簽署了聯(lián)合投資成立影視公司的合作意向書，將在電子商務與電影的互利共贏發(fā)展模式方面進行探索。

11月，阿里、騰訊這兩家互聯(lián)網企業(yè)聯(lián)合平安資產管理公司和中信建投公司，向華誼兄弟投資36億元用于影視劇制作。12月，奇虎360與光線傳媒成立合資公司，運營以電影為主的互聯(lián)網視頻業(yè)務。2015年3月，阿里又投資24億元認購光線傳媒定增股。

第二，則是直接參與電影制作?；ヂ?lián)網企業(yè)也直接參與電影制作，除前述將游戲作為IP資源改編電影外，騰訊又于2014年6月推出"為虎添翼"電影計劃，參與投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《我的早更女友》等6部影片。7月，百度成立愛奇藝影業(yè)，推出"愛7.1電影大計劃"。樂視影業(yè)也主導投拍了《歸來》、《老男孩之猛龍過江》、《小時代3》等影片。

互聯(lián)網資本進入電影業(yè)，其初衷是網站的'內容饑渴'，但在發(fā)展過程中，卻滲透到了電影產業(yè)上下游的每一個環(huán)節(jié)。

首先，產生新的利潤空間，縮短電影融資周期。“互聯(lián)網+電影”最簡單的理解是增加了一個賣場，產生了新的利潤空間;同時，互聯(lián)網打破了物理限制，為一些無法在院線得到充分展示的作品提供了放映空間。另外，互聯(lián)網跨界資本的進入，使電影融資周期縮短。

其次，改變了電影產業(yè)原有的思維模式?；ヂ?lián)網進入電影業(yè)是新生事物，它改變了電影產業(yè)原有的思維模式，更多得考慮了如何借助互聯(lián)網和電商為電影產業(yè)服務。移動互聯(lián)網時代到來是大的變革，而"80后"、"90后"年輕人的整體崛起，瓦解的不僅是傳統(tǒng)制作方式，更是思維方式。

在互聯(lián)網時代全面到來的今天，傳統(tǒng)電影行業(yè)也在摸索中求變，互聯(lián)網企業(yè)的深度介入，使產業(yè)融合、電影長尾經濟的形成、電影衍生價值的開發(fā)等變得唾手可得。未來，"互聯(lián)網+電影"將在深度融合中實現(xiàn)雙贏或多贏。