政策力挺農村電商 農村電商發(fā)展現狀及趨勢分析
2016開年,國務院及各部委密集出臺關于農村電商的重磅文件,力挺農業(yè)電商發(fā)展。2016中央1號文件比2015年更為加大了關于“農村電商”的篇幅,并4處提及農村電商發(fā)展問題。相比去年而言,文件中更強調了解決問題的方法,為農村電商落地實行提供了諸多有利保障。
近年來,城鎮(zhèn)網民網絡購物用戶規(guī)模增長緩慢,而電商企業(yè)需要新的流量注入,因此在“互聯網+”的浪潮下,如淘寶蘇寧等互聯網電商開始向有著巨大人口和市場潛力的農村發(fā)展。城市電商市場已日趨飽和,增長空間有限,而農村電商仍是藍海市場,潛力無窮。
隨著國家政府不斷出臺政策支持,互聯網電商企業(yè)興起“下鄉(xiāng)”浪潮,紛紛布局農村電子商務,并試圖打通農村物流中的“最后一公里”?;ヂ摼W電商巨頭不斷拓展農村市場,近幾年,農村消費占比不斷提升,2012年第二季度占比僅為7.11%,到2014年第一季度占比達9.11%,增長明顯。
農村網民網絡購物用戶規(guī)模也在不斷攀升,截至2014年6月,我國網民規(guī)模達6.32億,較2013年底增加1442萬人。在我國網民中,農村網民占比28.2%,農村網民規(guī)模達1.78億,較2013年底增加169萬人,而這個數2007年6月僅為3741萬人,增長了376%。農村網民規(guī)??焖僭黾?,這為農村電子商務的發(fā)展提供了基礎條件。
2007-2014年中國農村網民規(guī)模變化圖(單位:萬人,%)
資料來源:前瞻產業(yè)研究院整理
互聯網農業(yè)市場巨大已經毋庸置疑,一般認為"互聯網+農業(yè)"可以達到近10萬億規(guī)模市場。而根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國農村電商市場前瞻預測與投資規(guī)劃分析報告》數據顯示,2010年我國農業(yè)市場電商規(guī)模僅為60億元,即便逐年高速增長,到2014年也只有870億元,未來增長的空間極大。
2010-2014年我國農業(yè)市場電商規(guī)模變化情況(單位:億元)
資料來源:前瞻產業(yè)研究院整理
在提出“互聯網+”戰(zhàn)略方針后,互聯網就向各行各業(yè)滲透、融合,幫助各行業(yè)升級轉型?;ヂ摼W+農業(yè)也是在這個大背景中誕生,而構建農村電子商務是其中最受矚目的模式,國家明確提出發(fā)展農業(yè)電子商務是作為推動經濟新動力之一。
在2016年政府工作報告中,提到將推動電子商務進農村。此外,在披露的未來五年計劃實施的100個重大工程及項目中,提到了“實現村村直接通郵”。而不久前,中央發(fā)布的“一號文件”同樣給農村電商發(fā)出了政策紅包。國家政策的大力支持,讓農村電商的前景變得更為廣闊。
在政府工作報告前,國家就已經發(fā)布了一系列關于農業(yè)政策的文件,囊括了農村電子商務、農墾改革、農村深改等各個方面,其中發(fā)展農村電商被視為重點,繼續(xù)加大對農村電商的扶持,政策層面已然證實“互聯網+農業(yè)”的風正刮起。
國內經濟面臨下滑壓力,擴大內需、提振經濟無疑是今后經濟工作重點之一,而且農村市場的需求一直因實體店少而受到壓制,因此釋放農村市場需求對于擴大內需、振經濟有著重要作用,所以國家對農村電商的支持是毋庸置疑的。
不過目前農村電商發(fā)展仍面臨諸多難題,如物流問題、人才問題、產業(yè)鏈信息不對稱、農產品標準化程度低等。但隨著國家投入的力度加大,這些難題未來幾年內都將得到突破性的解決,如即將實施的“實現村村直接通郵”項目,讓農村電商發(fā)展最后一公里的物流配送難題取得了實質性突破,預計政府將在農村電商的物流方面還將加大投入,物流難題最終也將迎刃而解。
農村電商的出現順應了互聯網發(fā)展趨勢,并能極大地滿足農村市場的需求。隨著農民收入持續(xù)增長,越來越不滿足于目前農村商業(yè)體系的現狀,對生活品質提出了更高的要求。同時互聯網向農村市場的滲透,給互聯網+農業(yè)市場帶來了巨大的想象空間,如產前市場種子、化肥、農業(yè)等基礎建設規(guī)模就超過2萬億。
綜上所述,農村電商未來發(fā)展不會一帆風順,必定會有諸多難題,從業(yè)者需解決各類痛點,才能在巨大的市場空間中分得一杯羹。
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前瞻經濟學人
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