政策力挺農村電商 農村電商發(fā)展現狀及趨勢分析

 2016開年，國務院及各部委密集出臺關于農村電商的重磅文件，力挺農業(yè)電商發(fā)展。2016中央1號文件比2015年更為加大了關于“農村電商”的篇幅，并4處提及農村電商發(fā)展問題。相比去年而言，文件中更強調了解決問題的方法，為農村電商落地實行提供了諸多有利保障。

近年來，城鎮(zhèn)網民網絡購物用戶規(guī)模增長緩慢，而電商企業(yè)需要新的流量注入，因此在“互聯網+”的浪潮下，如淘寶蘇寧等互聯網電商開始向有著巨大人口和市場潛力的農村發(fā)展。城市電商市場已日趨飽和，增長空間有限，而農村電商仍是藍海市場，潛力無窮。

隨著國家政府不斷出臺政策支持，互聯網電商企業(yè)興起“下鄉(xiāng)”浪潮，紛紛布局農村電子商務，并試圖打通農村物流中的“最后一公里”?；ヂ摼W電商巨頭不斷拓展農村市場，近幾年，農村消費占比不斷提升，2012年第二季度占比僅為7.11%，到2014年第一季度占比達9.11%，增長明顯。

農村網民網絡購物用戶規(guī)模也在不斷攀升，截至2014年6月，我國網民規(guī)模達6.32億，較2013年底增加1442萬人。在我國網民中，農村網民占比28.2%，農村網民規(guī)模達1.78億，較2013年底增加169萬人，而這個數2007年6月僅為3741萬人，增長了376%。農村網民規(guī)?？焖僭黾?，這為農村電子商務的發(fā)展提供了基礎條件。

2007-2014年中國農村網民規(guī)模變化圖(單位：萬人，%)

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

互聯網農業(yè)市場巨大已經毋庸置疑，一般認為"互聯網+農業(yè)"可以達到近10萬億規(guī)模市場。而根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國農村電商市場前瞻預測與投資規(guī)劃分析報告》數據顯示，2010年我國農業(yè)市場電商規(guī)模僅為60億元，即便逐年高速增長，到2014年也只有870億元，未來增長的空間極大。

2010-2014年我國農業(yè)市場電商規(guī)模變化情況(單位：億元)

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

在提出“互聯網+”戰(zhàn)略方針后，互聯網就向各行各業(yè)滲透、融合，幫助各行業(yè)升級轉型?；ヂ摼W+農業(yè)也是在這個大背景中誕生，而構建農村電子商務是其中最受矚目的模式，國家明確提出發(fā)展農業(yè)電子商務是作為推動經濟新動力之一。

在2016年政府工作報告中，提到將推動電子商務進農村。此外，在披露的未來五年計劃實施的100個重大工程及項目中，提到了“實現村村直接通郵”。而不久前，中央發(fā)布的“一號文件”同樣給農村電商發(fā)出了政策紅包。國家政策的大力支持，讓農村電商的前景變得更為廣闊。

在政府工作報告前，國家就已經發(fā)布了一系列關于農業(yè)政策的文件，囊括了農村電子商務、農墾改革、農村深改等各個方面，其中發(fā)展農村電商被視為重點，繼續(xù)加大對農村電商的扶持，政策層面已然證實“互聯網+農業(yè)”的風正刮起。

國內經濟面臨下滑壓力，擴大內需、提振經濟無疑是今后經濟工作重點之一，而且農村市場的需求一直因實體店少而受到壓制，因此釋放農村市場需求對于擴大內需、振經濟有著重要作用，所以國家對農村電商的支持是毋庸置疑的。

不過目前農村電商發(fā)展仍面臨諸多難題，如物流問題、人才問題、產業(yè)鏈信息不對稱、農產品標準化程度低等。但隨著國家投入的力度加大，這些難題未來幾年內都將得到突破性的解決，如即將實施的“實現村村直接通郵”項目，讓農村電商發(fā)展最后一公里的物流配送難題取得了實質性突破，預計政府將在農村電商的物流方面還將加大投入，物流難題最終也將迎刃而解。

農村電商的出現順應了互聯網發(fā)展趨勢，并能極大地滿足農村市場的需求。隨著農民收入持續(xù)增長，越來越不滿足于目前農村商業(yè)體系的現狀，對生活品質提出了更高的要求。同時互聯網向農村市場的滲透，給互聯網+農業(yè)市場帶來了巨大的想象空間，如產前市場種子、化肥、農業(yè)等基礎建設規(guī)模就超過2萬億。

綜上所述，農村電商未來發(fā)展不會一帆風順，必定會有諸多難題，從業(yè)者需解決各類痛點，才能在巨大的市場空間中分得一杯羹。