中國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)特點分析

 近年來，隨著女性對服裝品味和質(zhì)量要求的提升，我國女性服裝行業(yè)正在向高端品牌化和差異個性化發(fā)展。我國女裝品牌的相對落后給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機和品牌發(fā)展的沃土。高端女裝行業(yè)未來的競爭將在外延擴張競爭的同時開始服務，和進一步建立和提升品牌內(nèi)涵，形成品牌特色的內(nèi)在實力競爭。

一、中國女裝行業(yè)總體發(fā)展概況

我國女性服裝最先發(fā)展起來的品牌多為運動休閑品牌，此后是少女少淑品牌，快時尚和平價時尚如網(wǎng)絡購物等是近幾年快速發(fā)展起來的。成熟商務女裝目前剛步入發(fā)展期。

圖表1：我國女裝行業(yè)發(fā)展生命周期

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表2：中國不同女裝細分行業(yè)發(fā)展歷程圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、中國女裝行業(yè)主要發(fā)展特點

1、勞動密集性

女裝行業(yè)的加工和生產(chǎn)組織過程不需要大型專門化的機械設備，可以在較少的資本投入下運行，盡管近年來高新技術如CAD、CIMS和先進的生產(chǎn)組織方式被不斷研制出來并投入應用，但絕大多數(shù)企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的模式。這使得女裝行業(yè)對勞動力成本頗為敏感。隨著我國一些地區(qū)勞動力成本的增加，女裝行業(yè)加工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移也隨之發(fā)生。

2、步入發(fā)展成熟期

從女裝行業(yè)的生命周期來看，我國女裝行業(yè)已經(jīng)初步進入成熟期。隨著國外快時尚品牌大舉進入我國市場，我國內(nèi)地女裝行業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

3、流行周期短、季節(jié)性強

整體上來說，女裝流行周期短不僅表現(xiàn)在時裝季節(jié)性的更迭，也表現(xiàn)在季節(jié)此一時彼一時的差異，這種差異可能發(fā)生在面料、色彩、款式、設計和其他配套方面，不斷地為消費者提供新的產(chǎn)品和服務。這種快速變化，一方面給女裝行業(yè)帶來無限的機會，另一方面也給女裝企業(yè)經(jīng)營帶來風險和不穩(wěn)定性。

4、地區(qū)發(fā)展不平衡，產(chǎn)能區(qū)域集中度較高

我國女裝產(chǎn)業(yè)形成廣東、浙江、福建等地的幾大產(chǎn)業(yè)集群，女裝品牌區(qū)域特征明顯，大致可以分為粵派、京派、漢派、海派、杭派、臺灣品牌和外資品牌。在區(qū)域特征和生產(chǎn)經(jīng)營上，顯示出各自的特點，從一定意義上代表中國女裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展脈絡，并且這三個各具特色的地區(qū)利用各自資源在女裝產(chǎn)業(yè)上的探索，為中國女裝行業(yè)在這個歷史機遇中的發(fā)展，扮演了先行者的角色。

5、市場集中度較低

2013年，我國前十大女裝品牌零售市場占有率29%，低于男裝等其他行業(yè)。

6、關注時尚性

隨著人們經(jīng)濟水平的提高、消費觀念的改變，現(xiàn)在的女裝不僅只是為穿著的舒適及健康，同時也在日益走向時尚。這也使得女裝的設計與穿著也趨向于時尚與多變。

7、品牌效應明顯

女裝的實際意義已遠超出遮體御寒的基本功能，從美學意義延伸的文化價值和從象征意義延伸的社會價值，使得不同女裝的價格差異非常大，品牌顯得尤其重要。而我國女裝行業(yè)也進入了多元化的品牌時代。

8、易被模仿

女裝行業(yè)沒有太多的核心競爭力，企業(yè)進入的門檻較低，而他人模仿、超越的機會多，女裝市場克隆現(xiàn)象嚴重。