中國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)特點分析
近年來,隨著女性對服裝品味和質(zhì)量要求的提升,我國女性服裝行業(yè)正在向高端品牌化和差異個性化發(fā)展。我國女裝品牌的相對落后給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。高端女裝行業(yè)未來的競爭將在外延擴(kuò)張競爭的同時開始服務(wù),和進(jìn)一步建立和提升品牌內(nèi)涵,形成品牌特色的內(nèi)在實力競爭。
一、中國女裝行業(yè)總體發(fā)展概況
我國女性服裝最先發(fā)展起來的品牌多為運動休閑品牌,此后是少女少淑品牌,快時尚和平價時尚如網(wǎng)絡(luò)購物等是近幾年快速發(fā)展起來的。成熟商務(wù)女裝目前剛步入發(fā)展期。
圖表1:我國女裝行業(yè)發(fā)展生命周期
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表2:中國不同女裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展歷程圖
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、中國女裝行業(yè)主要發(fā)展特點
1、勞動密集性
女裝行業(yè)的加工和生產(chǎn)組織過程不需要大型專門化的機(jī)械設(shè)備,可以在較少的資本投入下運行,盡管近年來高新技術(shù)如CAD、CIMS和先進(jìn)的生產(chǎn)組織方式被不斷研制出來并投入應(yīng)用,但絕大多數(shù)企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的模式。這使得女裝行業(yè)對勞動力成本頗為敏感。隨著我國一些地區(qū)勞動力成本的增加,女裝行業(yè)加工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移也隨之發(fā)生。
2、步入發(fā)展成熟期
從女裝行業(yè)的生命周期來看,我國女裝行業(yè)已經(jīng)初步進(jìn)入成熟期。隨著國外快時尚品牌大舉進(jìn)入我國市場,我國內(nèi)地女裝行業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。
3、流行周期短、季節(jié)性強(qiáng)
整體上來說,女裝流行周期短不僅表現(xiàn)在時裝季節(jié)性的更迭,也表現(xiàn)在季節(jié)此一時彼一時的差異,這種差異可能發(fā)生在面料、色彩、款式、設(shè)計和其他配套方面,不斷地為消費者提供新的產(chǎn)品和服務(wù)。這種快速變化,一方面給女裝行業(yè)帶來無限的機(jī)會,另一方面也給女裝企業(yè)經(jīng)營帶來風(fēng)險和不穩(wěn)定性。
4、地區(qū)發(fā)展不平衡,產(chǎn)能區(qū)域集中度較高
我國女裝產(chǎn)業(yè)形成廣東、浙江、福建等地的幾大產(chǎn)業(yè)集群,女裝品牌區(qū)域特征明顯,大致可以分為粵派、京派、漢派、海派、杭派、臺灣品牌和外資品牌。在區(qū)域特征和生產(chǎn)經(jīng)營上,顯示出各自的特點,從一定意義上代表中國女裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò),并且這三個各具特色的地區(qū)利用各自資源在女裝產(chǎn)業(yè)上的探索,為中國女裝行業(yè)在這個歷史機(jī)遇中的發(fā)展,扮演了先行者的角色。
5、市場集中度較低
2013年,我國前十大女裝品牌零售市場占有率29%,低于男裝等其他行業(yè)。
6、關(guān)注時尚性
隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高、消費觀念的改變,現(xiàn)在的女裝不僅只是為穿著的舒適及健康,同時也在日益走向時尚。這也使得女裝的設(shè)計與穿著也趨向于時尚與多變。
7、品牌效應(yīng)明顯
女裝的實際意義已遠(yuǎn)超出遮體御寒的基本功能,從美學(xué)意義延伸的文化價值和從象征意義延伸的社會價值,使得不同女裝的價格差異非常大,品牌顯得尤其重要。而我國女裝行業(yè)也進(jìn)入了多元化的品牌時代。
8、易被模仿
女裝行業(yè)沒有太多的核心競爭力,企業(yè)進(jìn)入的門檻較低,而他人模仿、超越的機(jī)會多,女裝市場克隆現(xiàn)象嚴(yán)重。
如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。