生鮮電商市場迎資本熱潮，易果生鮮成資本寵兒

 2012年，生鮮電商發(fā)展火熱，被譽為生鮮電商“元年”；但2013年資本熱度退去，生鮮電商市場受關(guān)注度降低，2014-2016年生鮮電商市場熱度恢復(fù)，資本成規(guī)模地涌入生鮮電商市場。

行業(yè)再迎資本熱潮

根據(jù)《2017-2022年中國生鮮電商行業(yè)解決方案與投資策略規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示，2014-2015年，生鮮電商行業(yè)融資事件超30個。2016年，生鮮電商市場持續(xù)發(fā)熱，融資事件達(dá)到38個。其中，2013-2016年間，易果生鮮的融資事件為4個，融資金額超6億美元。

圖表1：2013-2016年生鮮電商融資數(shù)量（單位：個）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

易果生鮮的融資之路

易果生鮮是主營生鮮水果的B2C電商，創(chuàng)立于2005年10月，隸屬于上海易果電子商務(wù)有限公司。易果生鮮主要運營高端生鮮網(wǎng)購平臺易果網(wǎng)及天貓超市“每日鮮”，以線上業(yè)務(wù)為主，旗下有“易果”、“原膳”、“樂醇”、“錦色”4個品牌，包含4000多個SKU，客單價在150-200元之間，綜合毛利率超30%。獨立物流公司安鮮達(dá)目前擁有6地7倉，日均可處理訂單10萬以上，覆蓋全國367個城市和地區(qū)，目前在行業(yè)屬于領(lǐng)先地位。

2013年，易果生鮮開始A輪融資。該輪融資過程中，易果生鮮獲得阿里巴巴數(shù)千萬美元的投資，易果生鮮開始運作天貓超市。得益于天貓超市的客戶資源與口碑，易果生鮮的規(guī)模效應(yīng)初步形成，供應(yīng)鏈和物流的效率都得到提高，數(shù)據(jù)顯示，該時期易果生鮮的訂單增長量達(dá)到了400%以上。

2014年，阿里巴巴與云峰資本聯(lián)合對易果生鮮進(jìn)行B輪注資，阿里持續(xù)看好易果生鮮，攜手易果生鮮共求在生鮮電商市場的發(fā)展。

2016年3月，易果生鮮獲得阿里巴巴集團和KKR集團的C輪融資；11月，易果生鮮又獲得由蘇寧領(lǐng)投，高盛、睦恒投資、中銀國際基建基金、瑞信、富達(dá)、晟道投資和三行資本等知名投資機構(gòu)跟投的C+輪融資；兩輪融資總額達(dá)5億美元，創(chuàng)下了生鮮電商融資新高。其中，C+輪融資完成后，易果生鮮還將成為蘇寧旗下“蘇鮮生”和“蘇寧小店”的核心供應(yīng)商，這也標(biāo)志著他們開始涉足 O2O 模式。

圖表2：易果生鮮融資情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

投資吸引力強，易果生鮮未來前景看好

1、從流量類指標(biāo)來看，易果生鮮整體訪問數(shù)量較好，網(wǎng)站具有一定的網(wǎng)站訪問粘性。

2、從訂單產(chǎn)生效率指標(biāo)來看，易果生鮮日訂單數(shù)超5萬單，具有一定的銷售規(guī)模。

3、從總體銷售業(yè)績指標(biāo)來看，易果生鮮成交金額破1000萬元，為競爭對手綜合的3-4倍，總體銷售業(yè)績較好。

4、整體指標(biāo)來看，易果生鮮綜合毛利率超過30%，損耗率在3~4%，處于行業(yè)較高水平。此外，易果生鮮還表示將在2018年實現(xiàn)盈利并啟動上市計劃。

綜上所述，易果生鮮整體投資吸引力較強，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對易果生鮮的投資前景看好。

圖表3：易果生鮮投資吸引力整體評價

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理