成都KTV下午成大爺大媽專(zhuān)場(chǎng) 中國(guó)老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)商機(jī)隱現(xiàn)

2017年9月5日，一篇名為“大爺大媽‘占領(lǐng)’KTV”的報(bào)道突然上了熱搜頭條，該報(bào)道描述的是，武漢、鄭州等地的下午場(chǎng)KTV包房聚集著大批中老年人，他們以認(rèn)識(shí)朋友、聯(lián)絡(luò)感情為目的，唱老歌追憶崢嶸歲月，閑聊天不誤孫子放學(xué)。

無(wú)獨(dú)有偶，成都的KTV下午也成了大爺大媽們的專(zhuān)場(chǎng)。他們通過(guò)微信群邀約鄰居、朋友組成“K歌團(tuán)體”，一起開(kāi)包廂唱紅歌。

大爺大媽占領(lǐng)KTV的現(xiàn)象不是偶然，而是越來(lái)越多的老人在生活中煥發(fā)出的新方式、新理念，在這種新方式、新理念的助推下，中國(guó)老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的商機(jī)日漸凸顯。

1、我國(guó)老年消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)保障制度的不斷完善，我市老年人的消費(fèi)觀(guān)念、生活方式不斷更新、不斷升級(jí)，從“能省則省”向“花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)、花錢(qián)買(mǎi)健康”的理念轉(zhuǎn)變。特別是一些高知分子正在步入老年，他們懂享受、愛(ài)生活，消費(fèi)能力不可低估。

圖表1：促進(jìn)老年消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的因素分析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、我國(guó)老年消費(fèi)商機(jī)凸現(xiàn)

1999年，我國(guó)正式步入人口老齡化社會(huì)。到2016年，我國(guó)60歲及以上老年人口數(shù)量達(dá)到了2.31億人。預(yù)計(jì)2021年至2050年間，我國(guó)將進(jìn)入人口老齡化加速階段，老年人口數(shù)量平均每年增加620萬(wàn)人。到2050年，我國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到峰值，總量將超過(guò)4億人，老齡化水平達(dá)到30%左右。老齡化的加重為老年消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)。

老年文化消費(fèi)需求

目前，市場(chǎng)中可供老年人消費(fèi)的文化產(chǎn)品類(lèi)型卻十分單一，老年文化消費(fèi)產(chǎn)品供不應(yīng)求。

◆ 2015年9月，杭州市工人業(yè)余大學(xué)開(kāi)設(shè)退休職工培訓(xùn)班，截至2016年累計(jì)招收了10個(gè)專(zhuān)業(yè)、31個(gè)班學(xué)員860人次。2017年上學(xué)期計(jì)劃擴(kuò)招到13個(gè)專(zhuān)業(yè)，19個(gè)班級(jí)，575名學(xué)員，招收學(xué)員逐年增長(zhǎng)。

◆ 2017年，福州市老年大學(xué)計(jì)算機(jī)系設(shè)置了8個(gè)安卓手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)使用班，招生人數(shù)近400人，但依舊供不應(yīng)求。

◆ 2016年11月，糖豆廣場(chǎng)舞實(shí)現(xiàn)B+輪融資，用戶(hù)數(shù)量突破4000萬(wàn)。

老年旅游消費(fèi)需求

根據(jù)調(diào)查顯示，在身體條件和經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，81.2%的中老年表示愿意去旅游，明確表示不愿意去旅游的僅占9.7%。當(dāng)下，老年人已成為旅游市場(chǎng)中最具潛力的目標(biāo)人群。

根據(jù)《2017-2022年中國(guó)老年健康服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)內(nèi)老年旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)均價(jià)在2200元左右，國(guó)際老年旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)在17000元左右。參照國(guó)外市場(chǎng)，按照老年人60%的出游率，1.5次的出游頻率，80%的國(guó)內(nèi)游和20%的國(guó)際游測(cè)算，2016年我國(guó)老年旅游市場(chǎng)容量：2.31*0.6*1.5*（2200*0.8+17000*0.2）=10272.64億元。而2016年的實(shí)際老年人旅游市場(chǎng)規(guī)模僅有9000億元左右，市場(chǎng)空間還較大。

圖表2：我國(guó)老年旅游供需缺口分析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、我國(guó)養(yǎng)老消費(fèi)增長(zhǎng)的痛點(diǎn)

（1）大部分廠(chǎng)商尚未意識(shí)到老年市場(chǎng)的巨大潛力

在我國(guó)，老年市場(chǎng)長(zhǎng)期被冷落的主要原因是供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)思想尚未意識(shí)到老年市場(chǎng)的巨大潛力。他們認(rèn)為老年商品批量小，利潤(rùn)薄，因而不愿意生產(chǎn)和銷(xiāo)售，他們還看不到老年人的需求在不斷發(fā)生變化，依舊認(rèn)為開(kāi)發(fā)老年商品，主要是社會(huì)效益，而很少有經(jīng)濟(jì)效益，因而生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)老年服務(wù)、商品、用品的積極性都不高。

（2）缺乏宏觀(guān)政策指導(dǎo)

各級(jí)政府部門(mén)缺乏宏觀(guān)的老年市場(chǎng)的指導(dǎo)，許多老年設(shè)施、老年用品、老年服務(wù)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)帶有盲目性，缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，老年設(shè)施分布不合理，設(shè)計(jì)不科學(xué)，直接或間接的影響經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上影響了開(kāi)發(fā)商的積極性。