京東阿里大打價(jià)格戰(zhàn)，吹響智能音箱戰(zhàn)爭(zhēng)號(hào)角

 雙十一未至，戰(zhàn)火已起。眾所周知，阿里與京東兩大電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，兩者之間的“恩怨情仇”難以一言概述。今年雙十一即將來(lái)臨，阿里與京東都緊鑼密鼓開(kāi)始了備戰(zhàn)，從家電、物流、服裝等領(lǐng)域一直蔓延，現(xiàn)已延伸至智能音箱領(lǐng)域。在智能家居的浪潮下，智能音箱作為智能家居領(lǐng)域的入口終端，在全球火爆發(fā)展，而國(guó)內(nèi)表現(xiàn)卻不溫不火，此次京東與阿里針對(duì)智能音箱展開(kāi)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或許能成為智能音箱發(fā)展的一個(gè)引爆點(diǎn)。

國(guó)外市場(chǎng)火熱發(fā)展

在國(guó)際市場(chǎng)上，智能音箱是消費(fèi)電子行業(yè)巨頭爭(zhēng)相角逐的“風(fēng)口”，亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果、索尼等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭紛紛推出智能音箱產(chǎn)品，以搶占市場(chǎng)先機(jī)。其中，亞馬遜率先發(fā)力，旗下的Echo智能音箱成為最暢銷的產(chǎn)品，自2014年發(fā)售以來(lái)累計(jì)銷量接近1000萬(wàn)臺(tái)，占美國(guó)智能語(yǔ)音市場(chǎng)70.6%的市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)智能音箱的統(tǒng)治地位；谷歌努力追趕，是亞馬遜最有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手，于2016年推出智能音箱Home，并一直與亞馬遜Echo明爭(zhēng)暗斗。不過(guò)，在Echo家族的龐大銷量及相對(duì)完整的發(fā)展生態(tài)面前，谷歌Home要努力的空間還很大，目前在美國(guó)智能語(yǔ)音市場(chǎng)的占比僅為23.8%。除了這兩大巨頭，其他廠商包括蘋果、微軟、索尼、LG、Sonos、Rokid等搶占剩余的市場(chǎng)。

總體來(lái)看，亞馬遜一枝獨(dú)秀，谷歌穩(wěn)扎語(yǔ)音交互迎頭追趕，蘋果側(cè)重音質(zhì)專注細(xì)分市場(chǎng)……各大巨頭紛紛亮相舞臺(tái)，演出一場(chǎng)爭(zhēng)奪劇。

圖表1：國(guó)際智能音箱主要產(chǎn)品對(duì)比圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不溫不火

相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的火爆，國(guó)內(nèi)智能音箱卻面臨“水土不服”現(xiàn)象，一直表現(xiàn)的不溫不火。盡管國(guó)內(nèi)智能音箱廠商不少，但與國(guó)際市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭扎堆的現(xiàn)象相比，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭并不是特別重視這一領(lǐng)域，僅小米、阿里、京東等少數(shù)幾家有所涉獵，且并未出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面；而騰訊、百度等巨頭仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)整個(gè)智能音箱市場(chǎng)還未被激活。

根據(jù)Gfk提供的數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)智能音箱零售量?jī)H為1萬(wàn)臺(tái)，2016年增長(zhǎng)至6萬(wàn)臺(tái)，2017年1-8月累計(jì)銷量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷量將達(dá)35萬(wàn)臺(tái)。盡管國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是，與全球590萬(wàn)臺(tái)的出貨量相比（2016年數(shù)據(jù)，Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)），中國(guó)智能音箱所占比重僅為0.35%。盡管兩家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，但從這個(gè)數(shù)據(jù)也可以一窺智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的非一般境遇。

圖表2：2015-2016年中國(guó)智能音箱銷售量及占全球比重（單位：萬(wàn)臺(tái)，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

阿里與京東的爭(zhēng)奪吹響智能音箱的號(hào)角

從原因來(lái)看，技術(shù)不成熟、國(guó)內(nèi)用戶尚未培育起來(lái)、國(guó)內(nèi)需求低是主要原因。然而，智能音箱主要依靠技術(shù)推動(dòng)，而國(guó)內(nèi)硬件廠商擅長(zhǎng)玩性價(jià)比，互聯(lián)網(wǎng)巨頭又沒(méi)有足夠重視，在技術(shù)上沒(méi)有太大的突破，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。此外，由于中西方生活方式差異，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)智能音箱不怎么感冒，而培育用戶的成本太高，因此國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)一直起不來(lái)。

此次，阿里、京東針對(duì)雙十一在智能音箱進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)，或許能成為智能音箱發(fā)展的一個(gè)引爆點(diǎn)。雙方通過(guò)價(jià)格補(bǔ)貼，給這些觀望或好奇的用戶一次低成本接觸智能音箱的機(jī)會(huì)，以此降低用戶嘗試門檻，搶占流量，培育用戶，進(jìn)而激活市場(chǎng)。

具體來(lái)看，雙方在智能音箱的優(yōu)惠政策如下表所示：

圖表3：京東與阿里“雙十一”優(yōu)惠政策對(duì)比

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

除了京東與阿里，小米的AI音箱、喜馬拉雅的小雅、出門問(wèn)問(wèn)的問(wèn)問(wèn)音箱也是國(guó)內(nèi)智能音箱的重要參與者。此次京東與阿里的爭(zhēng)奪戰(zhàn)只是開(kāi)始，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被激活，未來(lái)國(guó)內(nèi)硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭將圍繞智能音箱展開(kāi)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

以上信息來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》