iPhone X價格跌破官網(wǎng)價 國產(chǎn)手機迎來發(fā)展機遇

2017年11月6日，手機銷售渠道商的iPhoneX報價已經(jīng)跌破官網(wǎng)價格，銀色iPhoneX（64GB）報價8150元，低于官網(wǎng)價格150余元，更是比剛剛發(fā)售時的黃牛價暴跌1600余元。

蘋果手機新產(chǎn)品銷售受阻

9月13日，在Apple Park新總部由庫克發(fā)布蘋果公司今年的三款新型號手機：iPhone8、iPhone8plus、iPhoneX，iPhoneX這款被業(yè)界稱為“劉海屏”的手機，256G版本發(fā)布價格為9688元、64G版本為8388元，按照往常的蘋果新品發(fā)布后的銷售情況來說，今年應(yīng)當又是大賣的一年。10月27日，在iPhone X預(yù)售活動中，在中國一天賣出去550萬，但是真的不算多，即便現(xiàn)在去官網(wǎng)預(yù)訂，依然可以下單，只是顯示發(fā)貨時間是2-3周，而以往到了這個時候，會顯示無貨供應(yīng)或者發(fā)貨時間5-6周。而且在黃牛交易市場此前預(yù)約說報價翻一倍的iPhoneX在現(xiàn)場只能加價1000塊左右，還沒人買，甚至有黃牛只加價700塊。iPhoneX的市場熱度并沒有預(yù)售前猜測的那么高，整體表現(xiàn)不溫不火。

如果說iPhoneX的銷量算及格的話，iPhone8與iPhone8plus的銷量就有點“千里無雞鳴”的感覺，今年蘋果公司恰好撞上中國手機市場全面屏的風(fēng)潮，以國產(chǎn)品牌“小米”牽頭的MIX為開端，2017年全國手機市場所有廠商全部主推“全面屏”手機，“蘋果”今年發(fā)布的三款產(chǎn)品僅僅iPhoneX是按照18:9的全面屏概念設(shè)計，而iPhone8系列產(chǎn)品與上代iPhone7系列外觀上幾乎一致，使用的是16：9的傳統(tǒng)屏幕比例，另一方面就是功能上也無實用的創(chuàng)新，只是添加了無線充電技術(shù)和更好的VR支持。

截至目前，iPhone8首發(fā)價5888元到現(xiàn)在第三方渠道商售價4688元，直接“跳水”1200元，降價幅度如此之大，但銷量拉升依舊乏力，與前幾代iPhone的總銷量比起來，差距更明顯。從劃時代的iPhone4到現(xiàn)在的iPhoneX，iPhone4系列到iPhone6系列，每一代蘋果手機的銷量一直在上升，銷量最高的系列是iPhone6，達到了2.2億部，同時也在之后的iPhone7系列遭遇了斷崖式銷量下滑，只有3900萬部，預(yù)計iPhone8系列的銷量將僅為iPhone7系列的一半，僅僅不到2000萬部。

往年新款iPhone都是加價還不一定有貨，如今iPhone8比原價跌了將近1200元，而高端的iPhoneX銷量十分一般，“蘋果”的市場遇冷給了國產(chǎn)手機品牌一個彎道超車的機會。

圖表1：歷代iPhone銷量（單位，部）

數(shù)據(jù)來源：Statista  前瞻研究院整理分析

國產(chǎn)手機品牌迎來趕超機遇

蘋果公司如今遭遇的困境正是國產(chǎn)手機品牌發(fā)力的機遇，首先有可能進一步壓縮蘋果和三星在國內(nèi)手機市場占有率，同時有相當?shù)臋C會打破蘋果和三星在國際市場上霸占的一二名席位。目前國產(chǎn)品牌旗艦產(chǎn)品的配置、顏值以及創(chuàng)新概念并不弱于蘋果與三星。

例如：華為在10月20日發(fā)布的Mate10及Mate10Pro，其中Mate10采用了圓弧倒角+四曲面機身，使手機手感更加舒適。而matePro則是采用了時下最流行的18:9的全面屏設(shè)計，其搭載的麒麟970處理器具備“AI”人工智能。與此同時其后置雙攝像頭組合獲得來自全球?qū)I(yè)的攝影測評機構(gòu)，世界上最大的圖像數(shù)據(jù)庫DxOMARK的拍照單項評測100分的高分。華為mete10系列在顏值與配置上面與iPhoneX正面交鋒不落下風(fēng)。

另外“小米”在2016年年末推出的產(chǎn)品MIX是全球首個提出“全面屏”概念的手機，屏占比達到了91.3%。2017年“全面屏”的風(fēng)潮也正是由小米引領(lǐng)開來。

從2016年全球出貨量來看，依托于國內(nèi)市場的需求，蘋果、三星分列一二，國產(chǎn)手機品牌銷量以華為為首，OPPO、VIVO以及中興緊隨其后組成第一梯隊。2017年智能手機第三季度，華為市場保有率為18.1%，ipone保有率為18.5%，僅僅領(lǐng)先0.4%。

而從2014年-2017年來IDC公布的第二季度數(shù)據(jù)來看，蘋果銷量依次超過華為銷量74.3%、58.9%、26.3%、6.5%，2018年Q2華為或?qū)⒃诩径壬铣教O果。至于從全年銷量上的超越，變數(shù)不少；如果蘋果再無創(chuàng)新性產(chǎn)品提振市場份額，最快可能2019年就被華為超越。

圖表2:2016年全球手機出貨量排名（單位：臺）

數(shù)據(jù)來源：Insights前瞻產(chǎn)業(yè)院整理分析

圖表3:2017年國產(chǎn)品牌出貨量排名預(yù)測（單位，臺）

數(shù)據(jù)來源：摩卡RQ 前瞻產(chǎn)業(yè)院整理分析

國產(chǎn)手機品牌發(fā)展的方向

辨識度與顏值

從iPhone8系列銷量的困境中，我們可以看出消費者對于與上一代產(chǎn)品相比不具有辨識度和新玩點的旗艦，是沒有太多興趣的，消費者追求的是新產(chǎn)品的創(chuàng)新與改變。iPhone8系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷量低迷也印證了這一點。國產(chǎn)品牌未來的方向之一是在手機外觀上面的創(chuàng)新，無論是曲面屏、全面屏或者折疊屏，一定要有一個極具辨識度的外觀，比如說中興推出的”Axon M”,就極具辨識度，它是可以折疊的；魅族推出的Pro7也極具辨識度，他的背面是一塊彩色畫屏，極具與主屏的交互性。

也就是說在顏值上尋求創(chuàng)新，愛美之心人皆有之，在談用戶體驗的時候，不要只談什么系統(tǒng)體驗，外觀體驗也同樣重要。手機就是人身體的一個延伸，如同裝飾品一樣，一款顏值領(lǐng)先的手機確實是能提升一個人的形象。

技術(shù)的創(chuàng)新

其次就是在技術(shù)方面，國產(chǎn)品牌必須有自己的核心競爭力，不能一直依靠性價比來打入國際市場，知名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平曾說：“不具備核心競爭力的手機廠商就只是一家手機零件的組件商”。目前人工智能的浪潮正在席卷各行各業(yè)，競爭日益激烈的國產(chǎn)手機同樣深受影響。國產(chǎn)品牌第一個嘗試在手機中加入人工智能的華為是這方面的領(lǐng)先者，2016年12月華為發(fā)布的榮耀Magic算是深度應(yīng)用了人工智能技術(shù)，在熄屏狀態(tài)下拿起手機會自動亮屏等一系列感知的自動應(yīng)用，都是基于Magic Live智慧系統(tǒng)，可以通過感知與深度學(xué)習(xí)，記住用戶的習(xí)慣行為，做到智能為用戶提供并推薦服務(wù)。同時還可以實現(xiàn)智能資源調(diào)度、智能識別、智能識物等功能，而且配備了智能語音助手。國內(nèi)另一家手機廠商ivvi科技，在AI技術(shù)領(lǐng)域的布局也同樣具備前瞻性，該公司在今年7月發(fā)布了智能3D戰(zhàn)略。ivvi創(chuàng)新性的將AI技術(shù)融入到傳統(tǒng)的3D/裸眼3D技術(shù)上來，形成了一種更具前沿科技的智能3D技術(shù)

在往后的市場競爭中，人工智能技術(shù)必然是手機市場的焦點。

找準自身的市場定位

根據(jù)國產(chǎn)手機品牌現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，以及消費者心中每一個手機品牌的形象，國產(chǎn)手機品牌找準自身的市場定位，更能體現(xiàn)自身的競爭力，也有利于國產(chǎn)手機品牌一起發(fā)展。比如說：

華為這樣能在技術(shù)層面與國際一流品牌競爭的國產(chǎn)品牌，應(yīng)該定位中高端市場，未來發(fā)展方向是占據(jù)歐美市場。

小米、一加這樣的主打性價比的品牌，應(yīng)該定位中低端市場，在東南亞以及南美地區(qū)都擁有很廣闊的天地。

魅族、OPPO這類的青年品牌，定位青年消費者層次，特別是像魅族這樣小眾的優(yōu)質(zhì)品牌，是很多青年群體的最愛。

總之，近幾年國產(chǎn)手機發(fā)展迅速，不僅深受國人的喜愛，還走出中國，走向世界，只要在設(shè)計理念與專業(yè)技術(shù)方面有所突破，未來的全球手機市場中國品牌定會占據(jù)大半江山。

以上信息來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國智能手機行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》