"佛系養(yǎng)蛙"受追捧 女性向手游爆款頻出

剛剛過去的一周，如果你打開朋友圈，一定會(huì)看到你身邊的好友在曬自己的"蛙"。是的，你沒看錯(cuò)，那些90后甚至00后們口口聲聲喊著"兒子"的是一只游戲里的青蛙。正是這款名叫《旅行青蛙》的手游在朋友圈掀起一股"佛系養(yǎng)蛙"的風(fēng)潮。

"佛系"手游受熱捧

幾個(gè)月前，一篇名為《第一批90后已經(jīng)出家了》的公眾號(hào)文章火遍朋友圈，同時(shí)也讓"佛系青年"成為熱詞。網(wǎng)友總結(jié)"佛系青年"的處世之道可以概括為：都行、可以、沒關(guān)系，那"佛系"手游的特點(diǎn)則是：不用花錢、不用操心、一切隨緣。

旅行青蛙手游操作非常簡(jiǎn)單，玩家只需要用庭院中收割的三葉草購(gòu)買商店中的食物和用具幫蛙打包行李，蛙去旅行后會(huì)帶回禮物和照片。之所以稱其為"佛系游戲"，是因?yàn)橥苁欠癯鲩T旅行、出門后什么時(shí)候回來均不確定，帶回的珍品、特產(chǎn)和相片也是隨緣的。玩家仿佛操碎心的老父親老母親，需要為它收草，用三葉草幫它買好裝備和禮物，偶爾招待一下做客的小動(dòng)物。

截至1月31日，"旅行青蛙"依舊保持在中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)下載榜第一名；用"旅行青蛙"的日文名進(jìn)行搜索，目前該游戲下已有7.59萬人參與了該游戲的評(píng)分與評(píng)論，而1月23日只有2.47萬人參與，短短一星期增長(zhǎng)超過5萬人。

圖表1：旅行青蛙維持在中國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)下載榜第一名

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表2：截至1月31日已有7.59萬人參與旅行青蛙評(píng)分

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

女性向手游爆款頻出

"旅行青蛙"的玩家大部分為女性，與男性玩家相比，她們對(duì)節(jié)奏慢、操作簡(jiǎn)單、情感代入較強(qiáng)的手游更為青睞。另一款爆紅的女性向養(yǎng)成手游--《戀與制作人》也恰好體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

2017年12月14日，《戀與制作人》正式上線IOS渠道，一經(jīng)上線便連續(xù)多日位居游戲下載榜前列，最高達(dá)到游戲下載榜TOP2。12月20日，《戀與制作人》上線安卓渠道，截止到1月6日，僅360渠道下載量就突破72萬，同時(shí)位居2017年12月360游戲下載榜TOP7，新游下載榜TOP2，新游暢銷榜TOP4。

為了增加真實(shí)感，游戲采用第一人稱視角，還設(shè)計(jì)了"朋友圈""信息"等功能，來增強(qiáng)玩家的沉浸感。雖然女主全程沒有配音，但制作方為男性角色請(qǐng)來了圈內(nèi)知名的配音演員邊江、阿杰等等，吸引到不少女性"聲控"玩家。

作為《戀與制作人》的游戲公司，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司此前打造的另一款專為女性定制的游戲《暖暖環(huán)游世界》同樣也是爆款?！杜h(huán)游世界》自2014年7月10日在App Store開啟限免，取得過iPhone免費(fèi)榜第2、暢銷榜16名；iPad免費(fèi)榜第1、暢銷榜第7名的好成績(jī)。官方微信用戶增長(zhǎng)了30倍，微博用戶漲到了22萬。

不僅在大陸市場(chǎng)，《暖暖環(huán)游世界》在境外市場(chǎng)表現(xiàn)也非常亮眼。在蘋果商店曾榮膺日本區(qū)付費(fèi)全榜第一，港、澳區(qū)付費(fèi)全榜第一，臺(tái)灣區(qū)付費(fèi)游戲第一達(dá)成，并長(zhǎng)期占據(jù)付費(fèi)榜，完全稱得上是通殺亞洲女性。

女性玩家力量不容小覷

從上述三款手游的成功，我們可以看出中國(guó)游戲市場(chǎng)中，女性玩家的力量不容小覷。根據(jù)《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年移動(dòng)游戲用戶女性玩家數(shù)量稍微超過男性玩家，比重為50.2%。甚至在《陰陽師》和《王者榮耀》這兩款相對(duì)男性向的重度手游中，女性玩家的平均占比也達(dá)到50%。

圖表3：2017年移動(dòng)游戲用戶性別構(gòu)成（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)手游行業(yè)成功模式與領(lǐng)先戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，39%的女性是通過朋友和家人發(fā)現(xiàn)新游戲的，相較于男性的27%高了12個(gè)百分點(diǎn)，20%的女性也會(huì)通過社交來發(fā)現(xiàn)新游戲，也就是我們說的朋友圈和微博平臺(tái)。這也解釋了為什么女性向手游更容易成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品?！稇倥c制作人》的成功恰恰證明了社交媒體對(duì)女性向手游營(yíng)銷的重要性。從12月14日開始，《戀與制作人》廣告投放量開始上升，分別在今日頭條、新浪微博、UC頭條、內(nèi)涵段子、愛奇藝和手機(jī)百度等多個(gè)渠道進(jìn)行了廣告投放。伴隨而來的是下載量的迅猛增長(zhǎng)，截至1月5日，其安裝量突破了700萬。

圖表4：不同性別玩家發(fā)現(xiàn)新游戲的渠道對(duì)比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

因此前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著女性收入和自我意識(shí)的提升，未來對(duì)游戲感興趣并且具有消費(fèi)支付能力的女性群體將越來越龐大，女性向手游將成為手游市場(chǎng)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。