埃隆馬斯克：火箭傳播時代來臨 其他傳播方式靠邊

2018年2月7日下午3時，太空探索公司SpaceX研發(fā)的獵鷹重型火箭從美國佛羅里達(dá)肯尼迪航天中心發(fā)射升空。其發(fā)射坪正是幾十年前發(fā)射登月的阿波羅11號所用的場地。點火后，火箭底部瞬間為一團巨大的煙霧所籠罩，隨即在成千上萬圍觀群眾的歡呼聲中、呼嘯著飛過海灘。獵鷹重型火箭擁有3臺助推器，其中共配備27臺引擎。而此次任務(wù)為這枚巨型火箭的首次試飛。此次發(fā)射，SpaceX公司的創(chuàng)立者伊隆·馬斯克將自己的愛駕--櫻桃紅特斯拉跑車裝到了火箭上。

圖表1：攜帶著特斯拉跑車的獵鷹重型火箭發(fā)射升空

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此次獵鷹重型火箭的成功發(fā)射不僅意味著SpaceX公司成為全球唯一一家掌握了火箭發(fā)射技術(shù)的私營企業(yè)，其技術(shù)領(lǐng)先的勢頭甚至已經(jīng)超過大多數(shù)以國家為主體的火箭研發(fā)團隊。此次火箭發(fā)射還吸引了全球的眼光，一時之間成為了人們津津樂道的話題。

"火箭發(fā)射"百度指數(shù)"瞬間"暴漲，受關(guān)注度提升

從百度搜索指數(shù)看，在獵鷹重型火箭尚未發(fā)射之前，"火箭發(fā)射"百度搜索指數(shù)維持在400-500之間，而在2月7日發(fā)射成功之后，搜索指數(shù)"瞬間"增長至1658?？梢?，獵鷹重型火箭的發(fā)射不僅引起了人們對此次事件的極大關(guān)注，還促使人們關(guān)注火箭市場的其他發(fā)展動向。

圖表2：2018年2月1-7日"火箭發(fā)射"百度指數(shù)變化趨勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

火箭發(fā)射百度指數(shù)明顯高于"資本"和"商業(yè)模式"

資本和商業(yè)模式一直以來都是市場中被"熱炒"的兩個詞，尤其是在新興行業(yè)市場不斷涌現(xiàn)的當(dāng)今，"資本+新業(yè)態(tài)"逐漸成為業(yè)內(nèi)人士無法避開的話題。但從搜索指數(shù)看，2018年2月1-7日，百度指數(shù)中，資本和商業(yè)模式的搜索指數(shù)均低于"火箭發(fā)射"?？萍紝τ谏畹母淖円羁逃谫Y本和商業(yè)模式的觀念也許正在悄悄進(jìn)入到人們的腦中，并慢慢深化。

圖表3：2018年2月1-7日"火箭發(fā)射"與其他兩個關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

"火箭發(fā)射"媒體指數(shù)較低，僅在15-20之間

另外，從媒體指數(shù)看，"火箭發(fā)射"媒體指數(shù)僅在15-20之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于"商業(yè)模式"的30-40的水平。這說明各大媒體在選擇熱點時仍然有所偏好，科技成為媒體熱衷話題的時間節(jié)點也許還需要一些時間。

圖表4：2018年2月1-7日"火箭發(fā)射"與其他兩個關(guān)鍵詞媒體指數(shù)對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

"火箭發(fā)射"微信指數(shù)高時竟達(dá)600余萬，科技傳播方式威力驚人

從微信指數(shù)來看，2018年1月10日至2018年2月7日之間，"火箭發(fā)射"的微信關(guān)注度并不高，僅在2-70萬之間變動，大部分時間維持在萬余關(guān)注度。而"資本"和"商業(yè)模式"二者的關(guān)注度均在100萬以上，尤其是"資本"的微信指數(shù)高值可達(dá)350萬左右，可見資本的威力。

而在獵鷹重型火箭發(fā)射的前后，其微信指數(shù)呈現(xiàn)出筆直上升的趨勢，由不到100萬的關(guān)注度陡然增加至600余萬的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過"資本"和"商業(yè)模式"，雖然在之后的一兩天指數(shù)值有所下滑，但"火箭發(fā)射"微信指數(shù)陡增陡降的態(tài)勢也說明了人們對科技仍然有著非常大的關(guān)注，通過科技進(jìn)行信息的傳播依然具有較大的效應(yīng)。

圖表4：2018年1-2月"火箭發(fā)射"與其他兩個關(guān)鍵詞微信指數(shù)對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

"馬斯克"微博指數(shù)突破十萬，熱度暴增至"一"箭"成名"

隨著獵鷹重型火箭的成功發(fā)射，"馬斯克"也隨著火箭的升空成為了網(wǎng)絡(luò)中的熱點"關(guān)注"之一。不管有多少個人或者什么"實物"都叫馬斯克這個代號，但"馬斯克"確實在此次發(fā)射前后大火了一把。從微博指數(shù)看，以"馬斯克"為關(guān)鍵詞的微博指數(shù)在2018年2月7日獵鷹重型火箭發(fā)射的這一天猛然突破了10萬搜索值，是"資本"和"商業(yè)"的幾倍左右。"馬斯克"熱度暴漲與人們對科技的關(guān)注度顯著提升有著很大的關(guān)系。

圖表4：2018年1-2月"馬斯克"與其他兩個關(guān)鍵詞微博指數(shù)對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

通過以上對比不難看出，科技傳播的方式正在改變著人們的注意力，畢竟能夠給人們生活帶來實質(zhì)性改變的仍然是科技的進(jìn)步，而不是商業(yè)模式的熱炒和資本的盛宴。

說科技可以改變生活也許并不夠，從世界科技發(fā)展史看，科技不僅可以改變生活更重要的是它可以影響整個人類發(fā)展的進(jìn)程。遠(yuǎn)如蒸汽機的發(fā)明、燈泡的問世以及飛機的產(chǎn)生，近如原子彈的制造、各種生物技術(shù)的突破等等都對整個人類的發(fā)展做出了或正面或負(fù)面的影響。而資本和商業(yè)模式雖然也可以讓人們因股票漲跌而或喜或悲、公司經(jīng)營破敗而一蹶不振，但這些都是在整個人類財富中進(jìn)行的"均衡博弈"，你發(fā)財了必然會有人因之而窮困潦倒。

因此，"火箭發(fā)射"式的科技傳播方式相對于資本、商業(yè)模式式的傳播方式而言是有百利而無一害，這種熱點科技事件所帶來的的時時關(guān)注度以及后續(xù)跟蹤度能夠在很長一段時間發(fā)揮著它所帶來的的刺激和促進(jìn)作用，對產(chǎn)業(yè)和人們的注意力將產(chǎn)生較深的影響。

世界第一公民--索菲亞做客央視，引各方關(guān)注

科技對生活乃至人類的改變是無處不在的。2017年10月，世界上第一位機器人公民在沙特阿拉伯誕生，它的名字叫"索菲亞"。這在當(dāng)時已經(jīng)引起了全球的轟動。而更讓人驚掉下巴的是，2018年1月初，索菲亞"堂而皇之"的做客央視二套《對話》現(xiàn)場，在被問道"是機器還是人"的問題時，索菲亞的回答"我不想成為人類，我只是被設(shè)計成人的外貌，我的夢想是成為能幫人類解決難題的超級人工智能。我只想說，人和機器人的關(guān)系其實和人和人的關(guān)系一樣，是雙向的，需要充分尊重和理解。"也讓人感到吃驚。

而我們更關(guān)心的是"機器人索菲亞"是否成為了人們普遍關(guān)注的熱點話題，通過百度指數(shù)分析，2017-2018年初，"索菲亞機器人"的百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)大幅增長趨勢，尤其是在2018年2月初，達(dá)到了巔峰值2100?？梢?，人們對科技的關(guān)注度并沒有想象中的低。

圖表5：2016年-2018年"索菲亞機器人"百度指數(shù)變化趨勢圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

克隆猴"中中"和"華華"相繼問世，引世界震驚

人們對科技進(jìn)步逐漸重視的另一個案例則是2017年我國克隆猴"中中"和"華華"的誕生。據(jù)中科院發(fā)布的消息，2017年11月27日，世界上首只體細(xì)胞克隆猴"中中"誕生，10天后第二只克隆猴"華華"誕生。國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《細(xì)胞》北京時間2018年1月25日以封面文章形式在線發(fā)布該成果。

該成果已經(jīng)公布便引起了軒然大波，此舉打破了人靈長類動物克隆障礙，也將為后續(xù)人類醫(yī)學(xué)難題研究提供更加可靠的實驗體。這一事件引起的關(guān)注度變化趨勢可以從下圖看到，2018年1月25日左右，"克隆猴"百度搜索指數(shù)一躍突破20000，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前4000左右的水平。

圖表6：2018年1-2月"克隆猴"百度指數(shù)變化趨勢圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

總之，埃隆馬斯克通過火箭發(fā)射的方式將自己的特斯拉跑車進(jìn)行了一次高調(diào)的宣傳，也讓很多人從此記住了那個即將在火星或者其他什么星球待上大約10億年的東西不是別的什么，而是特斯拉跑車。在始終是科技引領(lǐng)變革、改變時代的世界里，讓"火箭發(fā)射"成為傳遞信息的方式也許更令人印象深刻。