阿里巴巴與居然之家達成新戰(zhàn)略，中國“新零售”市場再掀風(fēng)云

2018年伊始，我國新零售行業(yè)再掀風(fēng)云。2月11日，阿里巴巴集團與居然之家達成新戰(zhàn)略合作，北京居然之家投資控股集團有限公司與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。雙方將運用各自優(yōu)勢，在家居領(lǐng)域開啟新零售的全新時代。

1、居然之家開啟新零售模式

居然之家在家居領(lǐng)域擁有強大的品牌優(yōu)勢和廣泛的渠道覆蓋。2017年居然之家新開店面63家，截至2017年底，已在全國開設(shè)223家門店，市場銷售額608億元, 同比增長30.4%。

此次阿里巴巴投資之后，居然之家將在資本助力下，進行以實體門店為依托，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的商業(yè)模式變革，開展線上線下的高度融合，開啟大消費領(lǐng)域的新零售模式。居然之家規(guī)劃2022年之前實現(xiàn)線上線下完全融合，實體店數(shù)量超過600家，市場年銷售額超過1000億元。

圖1：2016-2017年居然之家店面增長情況(單位：家)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、阿里巴巴新零售布局初步完成

自2016年底馬云提出包含“新零售”在內(nèi)的“五新”戰(zhàn)略起，在家電數(shù)碼連鎖領(lǐng)域阿里入股蘇寧云商;在百貨商超領(lǐng)域，銀泰商業(yè)、三江購物、高鑫零售成為重要力量;全業(yè)態(tài)綜合體則有百聯(lián)集團與阿里的戰(zhàn)略合作。與此同時，依靠淘寶、天貓兩個新零售基座，以及包含螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、阿里云等在內(nèi)的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的夯實，阿里在無人零售、智慧門店、品牌快閃店等方向上積極創(chuàng)新，更創(chuàng)造出盒馬鮮生這樣的全新零售業(yè)態(tài)。

此次與居然之家攜手，意味著阿里巴巴自2016年全面啟動新零售戰(zhàn)略以來，已形成基于家電數(shù)碼、快消商超、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居的新零售全業(yè)態(tài)布局，由阿里新零售組成的八路縱隊已貫穿衣食住行等各個方面。

圖2：阿里巴巴新零售行業(yè)布局

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、新零售助推中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

此次阿里巴巴和居然之家的合作，可以說是我國“新零售”的典型模本。阿里巴巴作為“新零售”的核心載體，是高度數(shù)字化并可以通向智能化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施;而居然之家作為傳統(tǒng)專業(yè)零售，則是新零售基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。阿里巴巴為居然之家的賦能過程，也是阿里巴巴開放包容的“新零售”生態(tài)不斷完善和進化的過程。

在“新零售”的背景下，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型趨勢已然明朗。新零售不僅直接服務(wù)消費升級，也推動生產(chǎn)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型，提升全社會資源配置效率。而在零售體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的過程中，還可以衍生出新的就業(yè)機會，幫助中國實現(xiàn)更平衡的發(fā)展。

圖3：新零售助推中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的趨勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、中國新零售交易規(guī)?；蜻_2萬億

可以預(yù)見，未來在新零售行業(yè)中，阿里巴巴會開展更多像居然之家這樣的布局，讓更多行業(yè)因數(shù)字化紅利實現(xiàn)升級，從而帶動中國商業(yè)的整體演進。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國新零售商店交易規(guī)模約為389.4億元左右，預(yù)計到2023年將至2.01萬億元，復(fù)合增長率將達193%。

圖4：2018-2023年我國新零售行業(yè)交易規(guī)模預(yù)測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理