百度發(fā)布“小度在家” 智能音響市場(chǎng)更進(jìn)一步

2018年3月26日，百度與"小魚在家"聯(lián)合出品的智能視頻音箱"小度在家"正式發(fā)布。這款音箱的硬件提供方為小魚在家，百度則負(fù)責(zé)輸出語音交互能力。另外，百度度秘事業(yè)部總經(jīng)理景鯤對(duì)外宣布，已戰(zhàn)略投資小魚在家。

2017年智能音箱市場(chǎng)快速發(fā)展

2017年可謂是國(guó)內(nèi)智能音箱發(fā)展的元年。智能音箱產(chǎn)品種類急劇增加，產(chǎn)品性能也逐步穩(wěn)定。尤其是下半年智能音箱玩家紛紛入局，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的阿里、百度、京東到手機(jī)廠商的小米、老牌制造業(yè)廠商聯(lián)想、海爾、國(guó)際音頻巨頭索尼和Sonos、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信再到智能硬件創(chuàng)業(yè)公司出門問問、Rokid、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司喜馬拉雅等紛紛拋出自家品牌的智能音箱。

而在銷量方面，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)上半年發(fā)展還相對(duì)緩慢，1-10月線上累計(jì)銷售10萬臺(tái)，隨著雙十一期間以阿里為代表的大幅促銷，讓用戶認(rèn)知和銷量顯著提升，市場(chǎng)銷量突破百萬。但隨后隨著產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能供給不足，以及促銷減弱，智能音箱沒有呈現(xiàn)再次爆發(fā)式增長(zhǎng)，年銷量穩(wěn)定在150萬臺(tái)左右。

圖表1：2015-2017年中國(guó)智能音箱銷量情況（單位：萬臺(tái)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

中低價(jià)產(chǎn)品仍是主流

從產(chǎn)品售價(jià)趨勢(shì)來看，我國(guó)智能音箱市場(chǎng)仍以中低價(jià)產(chǎn)品為主，300-600元逐漸成為主流價(jià)格段，比重達(dá)到78%。

圖表2：2017年中國(guó)智能音箱不同售價(jià)產(chǎn)品占比情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

早年間，當(dāng)亞馬遜Echo系列銷量增長(zhǎng)迅速，并獲得高市占率時(shí)，中國(guó)玩家們則都選擇以價(jià)格作為自己的優(yōu)勢(shì)。阿里、京東、小米等巨頭，包括如近期剛發(fā)布智能音箱的獵豹，均選擇先以低價(jià)，沒有屏幕的智能音箱打開市場(chǎng)。以阿里為例，最新官方數(shù)據(jù)顯示，天貓精靈的銷量已經(jīng)突破200萬臺(tái)。一組對(duì)比數(shù)據(jù)是，GfK此前公布的2017年中國(guó)智能音箱銷量，僅35萬臺(tái)。從這一層面看，阿里打法策略有所成效。而此次，百度發(fā)布的"小度在家"也采取低定價(jià)策略，售價(jià)僅為599元，相比其去年11月發(fā)布的高端產(chǎn)品Raven H高達(dá)1699元的三級(jí)售價(jià)便宜不少。

有望成為智能家居的入口

智能家居是通過移動(dòng)設(shè)備或云端遠(yuǎn)程控制連接在同一網(wǎng)絡(luò)中的諸多設(shè)備，實(shí)現(xiàn)一系列自動(dòng)運(yùn)作服務(wù)的系統(tǒng)，可以說是人工智能應(yīng)用最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一，具有極其龐大的市場(chǎng)前景。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》，2017年我國(guó)智能家居產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2815億元，同比增速達(dá)34.6%。但目前智能家居市場(chǎng)主要呈分散獨(dú)立狀態(tài)，內(nèi)容方面的功能偏多，具有場(chǎng)景碎片化、硬件操作復(fù)雜等問題，消費(fèi)者體驗(yàn)較差，需接入統(tǒng)一入口控制。

圖表3：2016-2017年中國(guó)智能家居產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

目前國(guó)內(nèi)推出的多款智能音箱都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)人機(jī)語音交互，而此次百度發(fā)布的"小度在家"更是將智能音箱帶入屏幕化的進(jìn)程。多方視頻通話是小度在家強(qiáng)調(diào)的功能，這主要切中智能家居使用場(chǎng)景兩方面剛需，尤其滿足老人和孩子對(duì)家庭語音交互便利性和家人陪伴的需求。此外百度生態(tài)里有的搜索功能、愛奇藝等都與"小度在家"打通。

從百度角度而言，小度在家是它智能家居領(lǐng)域布局的一部分。3月初，百度專門成立智能生活事業(yè)群組，整合內(nèi)部智能硬件資源，從產(chǎn)品到渠道，由陸奇整體把控。這足以見得百度把承載著DuerOS智能硬件擺放在怎樣的戰(zhàn)略高度。

目前隨著產(chǎn)品的推陳出新，各家開始紛紛推出差異化的產(chǎn)品。如小米推出了類似小米空氣凈化器Mini版的"小愛同學(xué)"，Rokid推出的月石，叮咚2代搭載了LED屏幕，出門問問推出的小巧便攜防水的問問音箱Mini，以及百度渡鴉團(tuán)隊(duì)推出的可拆卸的類似積木的raven H?？梢灶A(yù)見的是，未來智能音箱將進(jìn)一步擺脫音箱本身的定義，演變?yōu)楦鞣N形態(tài)，成為智能家居中的重要一環(huán)。

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