報(bào)告服務(wù)熱線400-068-7188

2018年電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 優(yōu)質(zhì)劇作打破媒介屏障

分享到:
20 鄧斯揚(yáng) ? 2018-04-12 18:35:45  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E38258G0

1、電視劇產(chǎn)量減少

2017年國內(nèi)電視劇立項(xiàng)總量和生產(chǎn)總量均較上年有所下降。2017年的電視劇立項(xiàng)總量在465部以上,集數(shù)超過11.7萬集,較2016年有所下降。這是2011年以來電視劇立項(xiàng)數(shù)值第二次出現(xiàn)回落。

圖表1:2011-2017年通過備案公示的電視劇總量(單位:部,百集,集)

電視劇1 

資料來源:廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年電視劇生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇數(shù)量為313部,創(chuàng)2011年以來新低,共計(jì)13475集,平均單部集數(shù)為43.1,呈現(xiàn)出下降趨勢(shì),但降幅不大。

圖表2:2011-2017年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇總量(單位:部,百集,集)

電視劇2 

資料來源:廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2003年至2014年間中國電視劇的產(chǎn)量一直維持在每年400部以上。自2015年1月1日國家相關(guān)管理部門出臺(tái)的“一劇兩星”政策實(shí)施起,電視劇產(chǎn)量開始減少。政策導(dǎo)向在近兩年發(fā)揮的作用越來越明顯。“一劇兩星”意味著一部劇只能同時(shí)在兩家衛(wèi)視進(jìn)行首輪播出,電視臺(tái)購買電視劇的價(jià)格上升,從而降低了電視臺(tái)對(duì)于影視劇作品的購買能力。

2、古代和近代題材作品占比下降

近三年立項(xiàng)的電視劇超過一半為當(dāng)代題材,2017年立項(xiàng)的當(dāng)代題材電視劇占比達(dá)59%,其中當(dāng)代都市題材以39%位居各細(xì)分題材首位,相比2016年比重繼續(xù)加大。

近代題材電視劇比例逐年下降,2017年近代題材電視劇更是下降至17%。古代題材電視劇占比也出現(xiàn)了近年來的首次下滑,基本與近代題材占比持平,其中古代傳奇題材和近代革命題材依舊在題材細(xì)分之中占比較大,占比均為8%。

圖表3:2015-2017年立項(xiàng)電視劇題材變化趨勢(shì)(單位:%)

電視劇3

資料來源:廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、優(yōu)質(zhì)劇作打破媒介屏障

截至2017年12月,中國手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.48億,較上年增長9.7%,網(wǎng)民通過移動(dòng)端觀看視頻的行為更加普遍,并且越來越呈現(xiàn)出向手機(jī)端傾斜的趨勢(shì)。與此同時(shí),2017年上半年全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)6317.3億次,其中電視劇類點(diǎn)擊量達(dá)到4232.6億次,占比高達(dá)67%,也就是說,電視劇類視頻點(diǎn)擊量占全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的近七成。不少省級(jí)衛(wèi)視在電視劇的播出機(jī)制上也搶先試水“先網(wǎng)后臺(tái)”。

圖表4:2016-2017年全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量(單位:億次)

電視劇4 

資料來源:廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電視劇跨屏趨勢(shì)越來越明顯,分析其中的原因,一方面是由于電視臺(tái)播出劇集數(shù)量增長,加之播出時(shí)段相對(duì)固定,而受眾無法同時(shí)觀看多部影視劇作品,導(dǎo)致受眾選擇網(wǎng)絡(luò)觀看,最終效益向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)化;另一方面,有一部分的網(wǎng)絡(luò)劇開始申請(qǐng)電視劇的許可證。比如大家熟悉的《白夜追兇》,拿的就是電視劇的供應(yīng)許可證,越來越多的電視劇是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播。電視臺(tái)確實(shí)面臨著很大的挑戰(zhàn),而網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展很大程度上也依賴于電視劇行業(yè)的發(fā)展,可以說電視劇行業(yè)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展都有重要的影響。

此外,2017年電視臺(tái)高收視率和網(wǎng)絡(luò)高播放量的作品出現(xiàn)空前的高度重合,共有《人民的名義》《那年花開月正圓》《因?yàn)橛鲆娔恪贰段业那鞍肷返?部劇集同時(shí)出現(xiàn)在雙榜單中。這一現(xiàn)象幾乎逆轉(zhuǎn)了以前人們對(duì)電視渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道分眾觀看的認(rèn)知。

這說明優(yōu)質(zhì)劇作打破了媒介的屏障,打破了觀眾層次的限制,它是雅俗共賞的,是真正的大眾劇。但總體來看,電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的劇作仍然存在類型差異,如警匪劇、懸疑劇、青春劇等可能仍在互聯(lián)網(wǎng)上才能更好地找到相對(duì)準(zhǔn)確的受眾。

4、自制劇播放數(shù)量持續(xù)增長

2017年是視頻平臺(tái)自制劇持續(xù)發(fā)力的一年。自制劇產(chǎn)量方面,愛奇藝、騰訊視頻穩(wěn)步上升,分別從18部增長至24部,26部增長至32部,而優(yōu)酷自制劇從14部縮減至11部。

播放表現(xiàn)方面,單平臺(tái)的自制劇播放量受頭部爆款影響波動(dòng)較大,以全網(wǎng)TOP10、TOP30自制劇播放量為例,自制劇播放量增長僅為30%,頭部自制劇播放量在20億左右的居多,2017年整體市場缺少爆款。

圖表5:2016-2017年全網(wǎng)自制劇TOP10&TOP30播放量(單位:億次)

電視劇5

資料來源:廣電總局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】,還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報(bào)告 REPORTS

2024-2029年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告
2024-2029年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

報(bào)告主要分析了國內(nèi)外電視劇行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì);電視劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展情況;電視劇領(lǐng)先制作機(jī)構(gòu)的經(jīng)營情況;電視劇領(lǐng)先播放平臺(tái)的經(jīng)營情況;電視劇行業(yè)未來的發(fā)展前...

查看詳情

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,請(qǐng)聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請(qǐng)聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股說明書、公司年度報(bào)告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請(qǐng)聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。

p12 q0 我要投稿

分享:

品牌、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里:尋求合作 ››

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢(shì)等。掃一掃立即關(guān)注。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者,專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報(bào)告等領(lǐng)域解決方案,掃一掃關(guān)注。

前瞻數(shù)據(jù)庫
企查貓
作者 鄧斯揚(yáng)
前瞻產(chǎn)業(yè)研究員、 分析師
1080680
關(guān)注
58
文章
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人App二維碼

掃一掃下載APP

與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動(dòng)交流讓您成為更懂趨勢(shì)的人

研究員周關(guān)注榜

企查貓(企業(yè)查詢寶)App
×

掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人》APP提問

 
在線咨詢
×
在線咨詢

項(xiàng)目熱線 0755-33015070

AAPP
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP下載二維碼

下載前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

關(guān)注我們
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微信號(hào)

掃一掃關(guān)注我們

我要投稿

×
J