2018年香水行業(yè)現(xiàn)狀分析 線上渠道國內(nèi)市場前景無限【組圖】

 政策加碼，加劇香水行業(yè)競爭

目前我國尚未對香水行業(yè)有具體落實政策，與之相關(guān)的法律條文是對應(yīng)的化妝品行業(yè)政策體系，主要包括產(chǎn)品技術(shù)要求、安全風(fēng)險控制、監(jiān)督管理和稅收等方面。

圖表1 ：中國化妝品行業(yè)重要政策概覽

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

規(guī)模增長，國內(nèi)香水行業(yè)市場規(guī)模不斷提升

2012-2017年我國香水市場規(guī)模持續(xù)增長，年增長率超過15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品類的增長。2017年底，我國香水行業(yè)市場規(guī)模約為252億元?？傮w來看，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場。這些數(shù)據(jù)表明，香水將對中國消費者變得越來越有吸引力。但是，中國香水消費仍處于初級階段，國際著名香水品牌在目前市場僅局限于高端消費市場和高端銷售渠道；而國內(nèi)大多數(shù)品牌則由于技術(shù)力量的薄弱、時尚文化的欠缺等發(fā)展受到制約。從市場培育到初步成熟，中國香水預(yù)計還需要五到十年。

前瞻分析認(rèn)為，考慮到目前我國國民化妝品消費水平仍處于較低水平，未來有較大成長空間，結(jié)合前幾年行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，2018-2023年有望保持15%左右的年復(fù)合增長率高速發(fā)展，那么2023年中國香水行業(yè)市場銷售額將突破500億元。

圖表2 ：2012-2017年中國香水市場規(guī)模走勢（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

細(xì)分領(lǐng)域明晰，女用香水市場規(guī)模占比超70%

我國香水市場主要分為女用香水、男用香水和車用香水三大類。其中以女用香水為主，市場規(guī)模占比為71.33%。男士香水、車用香水市場規(guī)模占比分別為25.73%、2.94%。從目前狀況來看，在香水市場中，女士是最主要的消費群體。

圖表3：2017年中國香水市場規(guī)模分類占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商體驗佳，香水線上滲透率加深

電商平臺讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費決策過程。作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類，過去五年，網(wǎng)購香水交易額從2013年的63.1億元到2017年的133.9億元，香水線上渠道交易規(guī)模持續(xù)保持快速增長，2017年較2016年同比增長23.2%，增速較2016年的13.9%提高了近一倍。未來，隨著香水品牌方和線下專營店積極發(fā)展線上渠道，以及電商平臺通過與品牌方合作，為用戶提供更好的產(chǎn)品和體驗，香水網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將繼續(xù)增長，化妝品線上滲透將進(jìn)一步加深。

圖表4：2013-2017年中國香水網(wǎng)購市場交易規(guī)模（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

國產(chǎn)香水需求大，占據(jù)淘寶網(wǎng)大半銷售額

通過對淘寶全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)分析對比發(fā)現(xiàn)，從淘寶途徑，消費者購買香水的產(chǎn)品大部分產(chǎn)自中國本地，占比達(dá)到54%。其次，產(chǎn)自法國的香水銷量位居第二，占比27%。產(chǎn)自意大利、美國、英國的香水銷售額占比分別為9%、8%、2%。

圖表5：淘寶網(wǎng)銷售香水產(chǎn)地占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年全球香水行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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