2017年出國經貿展覽市場分析 赴“一帶一路”沿線國家參展初見成效
出國展覽作為促進商業(yè)貿易的平臺,其發(fā)展與國內外經濟運行的總體狀況息息相關,是推動企業(yè)“走出去”,提升中國商品競爭力和國際市場份額,為中國外貿發(fā)展提供支持的有效途徑。
過去30年我國外貿對國民經濟的年均貢獻率達18%以上,雖然我國外貿進入從高速到中高速增長的新常態(tài),但是從國情出發(fā),中國的外貿、出口對國民經濟發(fā)展的作用和地位在今后依然不會改變。
2013年開始,我國實施“一帶一路”戰(zhàn)略,推動我國與周邊國家的政治、經濟、文化交流合作,密切我國與“一帶一路”沿線國家的合作關系,對我國境外辦展起到了長遠的推動作用。
一.境外辦展整體規(guī)模上升
2014-2017年我國境外辦展數量與規(guī)模均不斷攀升。2017 年,中國境外自主辦展總數為123場,雖較2016年的128場展覽略有下降,但對比2014年84場的展覽數量,4年來年均復合增長率達到13.6%;總面積為83.6萬平方米,同比去年增長7.1%,是2014年展覽面積(26.8萬平方米)的3倍有余;展覽平均面積為0.7萬平方米,較之2016年的0.6萬平方米,同比增長16.7%,4年來年均復合增長率達到32.64%,增長十分迅猛。
圖表1:2014-2017年中國主辦方境外辦展統(tǒng)計(單位:個,場,萬平方米)
資料來源:前瞻產業(yè)研究院整理
二.辦展主題集中化趨勢明顯
2017年,中國境外辦展主辦機構共36家。其中,行政機構10家,商會、協(xié)會14家,企業(yè)12家。在企業(yè)中,國有企業(yè)11家,民營企業(yè)1家(米奧蘭特國際會展)。在36家機構中,辦展數量列前的十家機構總共辦展82場,展覽總面積67.5萬平方米,分別占境外自主辦展總數的66.67%和展覽總面積的80.74%。
其中,商務部外貿發(fā)展事務局為最主要辦展機構,合計辦展25場,占總辦展數量比的20%;其次為米奧蘭特國際會展,獨立辦展22場,占比18%。
圖表2:2017年中國境外辦展機構情況(單位:%)
資料來源:前瞻產業(yè)研究院整理
三.品牌自辦展規(guī)模和影響力進一步提升
2017年,全國共有36家組展單位共赴45個國家舉辦單獨貿易展覽會(自辦展)123場,較2016年下降3.1%;展出總面積83.6萬平方米,增長7.1%。
從下圖可以看出,34.1%的項目集中在亞洲,其次是拉美及加勒比地區(qū)(17.0%)、西歐(14.9%)、東歐和俄羅斯(12.8%)、非洲(10.6%)、北美(5.3%)和大洋洲(5.3%)。
圖表3:2017年自辦展展出地各大洲分布圖(按項目數量)(單位:%)
資料來源:前瞻產業(yè)研究院整理
四.赴“一帶一路”沿線國家參展初見成效
2017年,中國機構在境外自主舉辦的123場展覽中,有71場在“一帶一路”沿線國家舉辦,占57.72%;展覽總面積51萬平方米,占中國境外自主辦展展覽總面積的61%。中國在“一帶一路”沿線國家舉辦展覽的機構共29家,占出境自主辦展組展機構總數的 83%。其中,米奧蘭特國際會展、中國機電產品進出口商會和商務部外貿發(fā)展事務局的辦展面積位列前三,分別占18.44%、9.59%和9.07%。
自2015年中國政府提出“一帶一路”倡議以來,“一帶一路”沿線國家逐漸成為中國境外自主辦展的熱門舉辦地。2015-2017年,“一帶一路”沿線國家在中國境外自主辦展的熱門舉辦地中的占比達70%以上。
圖表4:2017年赴“一帶一路”沿線國家參展情況分析(單位:%)
資料來源:前瞻產業(yè)研究院整理
五.赴新興市場辦展勢頭放緩
2017年以來,新興市場和發(fā)展中國家受到大宗商品價格下跌、資本外流、金融市場動蕩、地緣政治沖突等因素的困擾,經濟增速繼續(xù)放緩。受此影響,我國企業(yè)赴新興市場參展趨勢也有所放緩:赴拉美及加勒比地區(qū)、非洲的參展規(guī)模有所增長,但比重提高不多;赴東歐及俄羅斯的參展規(guī)模出現(xiàn)下滑,比重也在縮??;西歐北美仍然是出展規(guī)模最大的市場。
2017年,中國境外自主辦展十大熱門舉辦國為:美國、巴西、印度、印度尼西亞、泰國、波蘭、德國、阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦、俄羅斯。
2017年,中國境外自主辦展舉辦地共涉及45個國家,較2016年減少5個國家,降幅為10%。相較2016年,2017年中國在美國、德國、伊朗、墨西哥等9國的辦展數量均有增長。其中,在巴基斯坦的展覽總面積增幅高達1260%;墨西哥的展覽面積增幅高達495%,其余幾個國家均有增幅。
圖表5:2016-2017年中國赴新興市場辦展面積與增速情況(單位:平方米,%)
資料來源:前瞻產業(yè)研究院整理
以上數據來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國會展行業(yè)市場競爭格局與領先企業(yè)分析報告》。
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