雙輪強驅動、市場滲透加速 2020年晾衣架市場規(guī)模將達到300億元

晾衣架相較于傳統(tǒng)晾衣桿更符合現代家庭需求，以好太太為代表的晾衣架加速市場滲透

隨著中國住宅對于居住環(huán)境要求的不斷升級，中國住宅小區(qū)對于住宅外立面的管理愈發(fā)重視，擅自搭建構筑物、外飄晾衣桿等受到了嚴格的管理。傳統(tǒng)的外飄式晾衣桿已經無法適應現代家庭的需求。在此背景下，以好太太為代表的晾衣架品牌加速市場滲透，成為眾多家庭的選擇。

中國晾衣架行業(yè)協會的監(jiān)測數據顯示，目前中國晾衣架的普及率為40%。其中，手搖晾衣架占到68%，而智能晾衣機興起晚于其他品類，但產品整體定價較高，且更符合現代家庭房屋使用環(huán)境和功能需求，因此很快占到23%。

而從具體的品牌市場份額來看，手搖式晾衣架龍頭好太太利用其良好的質量和口碑，迅速占領了中國晾衣架40%的市場份額，助推中國晾衣市場從傳統(tǒng)的晾衣桿和衣叉組合向手搖晾衣架演化，是中國晾衣架市場的領導者。

此外，晾霸、歐蘭特、九牧、盼盼、戀伊、戀日等品牌也逐漸在晾衣架市場占有一席之地，位列國內晾衣架市場第二梯隊。除了以上提到的7大品牌外，中國仍存在較多不知名晾衣架品牌，這些品牌合計占據了中國晾衣架37%的市場份額。

安裝和維護需求大，線下渠道是中國晾衣架的主要購買渠道

一項晾衣架購買渠道分布調研結果顯示，97%的中國消費者仍然會選擇在傳統(tǒng)的線下渠道購買晾衣架產品。其中，在大型超市購買的消費者占到了64%，而選擇到建材市場購買晾衣架產品的占比也達到了28%；到品牌專賣店購買的消費者占比為5%。而上線消費渠道僅占3%。這主要是由于，晾衣架的安裝和維護需求高，致使消費者更愿意就近選擇“家門口”購買晾衣架。

此外，調研結果顯示，67%的消費者能夠介紹的晾衣架價格在1000元以下，其中500-1000元晾衣架的占比達到36%，最為普遍；而1000-2000元的晾衣架占比也達到了19%；2000元以上的晾衣架占比僅為14%。

新增和替換雙輪驅動下的晾衣架市場2020年將達到300億元

日本工業(yè)市場研究所分析顯示，近70%晾衣架產品使用年限均不到5年，實際使用壽命遠低于產品理論壽命。這一特點決定了晾衣架產品的替換需求大。

中國老齡化的發(fā)展，自動化和便捷性兼具的智能晾衣機更是成為許多老人家庭的選擇。此外，隨著中國城鎮(zhèn)化和中國房地產的不斷發(fā)展，新建住宅對于晾衣架的新增需求也在不斷擴展?？傮w來看，中國晾衣架的新增需求容量也十分巨大。

在新增和替換需求的雙重驅動下，更符合現代化家居需求的晾衣架，尤其是智能晾衣架的市場前景廣闊。根據中國晾衣架協會的預測，到2020年我國晾衣架的普及率或將達到45%，而市場規(guī)模將上升至300億元。

更多資料請參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國衣架行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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