2018年中國醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析 成全球發(fā)展速度最快國家

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

相比美國、臺灣、韓國等成熟市場，我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，自醫(yī)美行業(yè)在我國誕生以來，大致經(jīng)歷了以下幾個階段：1949年，我國整形外科正式出現(xiàn)，但政府并未正式承認(rèn)，醫(yī)美行業(yè)尚處在摸索中；直到1994年，我國政府才正式承認(rèn)醫(yī)療美容行業(yè)存在；2002年，適用于醫(yī)療美容行業(yè)的普適性法律出臺，標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化；2010年至今，醫(yī)美行業(yè)進入高速發(fā)展期，呈現(xiàn)出勃勃生機，一方面大量90后大量涌入市場，另一方面中國醫(yī)美也是步入激烈的淘汰賽階段。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場。據(jù)新氧APP數(shù)據(jù)，2018年，中國醫(yī)美市場規(guī)?；蜻_(dá)2245億元，同比增速27.57%。過去3年增速，中國醫(yī)美市場平均年增速達(dá)到31.83%，處于爆發(fā)期。

可見，中國成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。伴隨著醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展的勢頭下，大量資本的涌入的情況下，到2030年中國整形美容行業(yè)將達(dá)到5000億元市場規(guī)模，并超越美國、巴西等國家或地區(qū)，成為全球第一大市場。

中國醫(yī)美行業(yè)潛力巨大，主要是與韓國和其他歐美國家相比，我國醫(yī)療美容滲透率仍然偏低，只有2%左右，仍存在較大的提升空間，作為一個全新的朝陽產(chǎn)業(yè)，在消費升級的大趨勢下具有強大的爆發(fā)力。

此外，雖然之前醫(yī)美市場良莠不齊，但隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、進程加快，在2016年的基礎(chǔ)上，2017年地方和中央分別發(fā)起專項監(jiān)管行動，行業(yè)規(guī)范化趨勢明顯，有助于行業(yè)快速穩(wěn)步地發(fā)展。

例如，國家七部委聯(lián)合發(fā)文于2017年5月-2018年4月在全國范圍內(nèi)開展為期一年的嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項行動。本次行動覆蓋注射用透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營使用醫(yī)療美容培訓(xùn)廣告推廣全鏈條，并將犯罪者納入社會信用體系，將曝光一批違法企業(yè)單位，懲處一批不法分子，堅決有效遏制醫(yī)療美容市場亂象。此次行動分為集中整治（2017年5月-10月）、階段性總結(jié)（2017年11月）、長效機制建設(shè)和鞏固（2017年12月-2018年4月）三個階段，短期內(nèi)將對醫(yī)美市場產(chǎn)生強大的沖擊，嚴(yán)厲打擊無證行醫(yī)，規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢

首先，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境將逐步成熟，大量提供非手術(shù)類或某一細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)的新型精品店、微型店、皮膚中心將會出現(xiàn)。大中型醫(yī)美機構(gòu)正在轉(zhuǎn)型。未來，一邊是大型連鎖機構(gòu)，一邊是小型醫(yī)美診所，兩者并存，提供差異化服務(wù)。

其次，競爭加劇，民營機構(gòu)發(fā)展勢頭強勁。有需求就有市場，有市場就有競爭。整形美容行業(yè)是一個有著巨大利潤空間和巨大市場潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著整形美容業(yè)的發(fā)展，更多的民間資金和外資將進入整形美容行業(yè)。民營醫(yī)療機構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，將吸引更多的經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機構(gòu)高水平的整形美容專家加盟，成為主導(dǎo)中國整形美容市場的中堅力量。

第三，微整形增長更快，占比不斷增加。微整形快速發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)由高價低頻變得越來越低價高頻，且偏向于本地化。同時受單次客單價低和高頻次的影響，微整形對消費者來說是一個偏輕的決策，因此用戶更愿意就近選擇合適的醫(yī)院進行整形美容。

第四，醫(yī)療技術(shù)更加精細(xì)，設(shè)備更加先進，材料更加安全。為了滿足顧客對美的追求，創(chuàng)傷更小、風(fēng)險更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成整形美容科未來的發(fā)展方向。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展，整形美容所用的假體等材料將更加科學(xué)，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點，絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。

最后，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，易衍生醫(yī)美后行業(yè)金融化。互聯(lián)網(wǎng)通過打造公開、透明的平臺，讓消費者對所需的美容項目有全面的了解，并在不同美容醫(yī)院間進行橫向比較；同是還可以在線與醫(yī)師進行溝通、咨詢，最終實現(xiàn)導(dǎo)流，形成O2O閉環(huán)，優(yōu)化營銷模式，優(yōu)化現(xiàn)有的營銷模式。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國美容機構(gòu)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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