2018全媒體出版市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 有聲閱讀市場(chǎng)擴(kuò)增但仍面臨內(nèi)容質(zhì)量等問(wèn)題

 數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，訂閱收入為主要來(lái)源

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已擴(kuò)張至152億元，同比增長(zhǎng)26.7%。近幾年訂閱收入一直是數(shù)字閱讀收入的重要來(lái)源，2017年訂閱收入占比達(dá)88.5%；同時(shí)，受益于掌閱iReader等電子硬件，電子閱讀器收入占比由2016年的0.3%提升至2017年的1.4%。

幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)。2017年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模由2011年的2.03億人上升到3.78億人。

有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，國(guó)民聽(tīng)書(shū)率上升，移動(dòng)APP成為主要載體

數(shù)字化閱讀市場(chǎng)中，有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模也在同步上升。近年來(lái)，有聲閱讀一直保持30%以上的增速；到2017年，市場(chǎng)規(guī)模從2012年的7.5億增長(zhǎng)至40.6億元人民幣。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)成年國(guó)民聽(tīng)書(shū)率22.8%，較2016年提升5.8個(gè)百分點(diǎn)；其中14-17周歲青少年的聽(tīng)書(shū)率最高，達(dá)28.4%；而0-17歲的未成年人聽(tīng)書(shū)率也達(dá)到了22.7%。

當(dāng)前，移動(dòng)APP成為國(guó)內(nèi)用戶有聲閱讀主要載體，主流垂直有聲閱讀APP在內(nèi)容上都有強(qiáng)大支持。其中，懶人聽(tīng)書(shū)作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，成立時(shí)間較早，在出版社的文學(xué)內(nèi)容市場(chǎng)覆蓋全面，85%左右的原創(chuàng)文學(xué)改編權(quán)都?xì)w屬于懶人聽(tīng)書(shū)。在內(nèi)容分類上，各品牌類別相似，類型覆蓋全面。其中，掌閱聽(tīng)書(shū)略有不同，掌閱聽(tīng)書(shū)主要從學(xué)科的角度進(jìn)行內(nèi)容分類，走了不同于其他品牌的道路，可以滿足特殊人群的聽(tīng)書(shū)喜好。

目前，有聲閱讀市場(chǎng)上依舊缺乏優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊也是有聲閱讀市場(chǎng)總體規(guī)模不大的原因之一。即便是最受歡迎的評(píng)書(shū)和故事類小說(shuō)內(nèi)容，亦缺乏優(yōu)秀的講讀者，同時(shí)市場(chǎng)上也沒(méi)有形成通用的音頻制作體系，這是目前有聲閱讀發(fā)展的最大障礙。擁有優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)或培養(yǎng)人才體系是解決問(wèn)題的有效辦法。

如今，進(jìn)入成熟期的有聲閱讀市場(chǎng)在資本方面趨于平靜，行業(yè)面臨新一輪的洗牌，進(jìn)入以內(nèi)容為主導(dǎo)的發(fā)展方向；在版權(quán)更加規(guī)范的管理下，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的采集是移動(dòng)電臺(tái)和聽(tīng)書(shū)平臺(tái)需要面臨的主要資金壓力，能否持續(xù)的注入資金對(duì)洗牌后的市場(chǎng)格局有著重大影響。而從變現(xiàn)手段上看，目前行業(yè)內(nèi)的盈利模式還不成熟，內(nèi)容付費(fèi)仍是各大平臺(tái)未來(lái)主要的主要變現(xiàn)手段之一。前瞻認(rèn)為，各大平臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)自身版權(quán)的管理，減少盜版帶來(lái)的損失。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)全媒體出版商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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