2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。由于全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定因素的增加，傳媒業(yè)的發(fā)展速度將會(huì)放緩，而中國(guó)仍將以兩倍于全球的速度增長(zhǎng)。中國(guó)穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)為傳媒業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，根據(jù)中國(guó)社科院統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模接近1.90萬(wàn)億元，較上年同比增長(zhǎng)16.6%。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展良好 傳統(tǒng)媒體繼續(xù)下行

從傳媒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r看，互聯(lián)網(wǎng)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)下行。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻成為拉動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動(dòng)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例達(dá)到69.2%，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)總和。

2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻成為拉動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動(dòng)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例達(dá)到69.2%，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)總和。

從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化看，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)仍持續(xù)整體衰落。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場(chǎng)份額超過(guò)傳統(tǒng)媒體開(kāi)始，傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度越來(lái)越快。從2011年廣電、平面、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”；2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強(qiáng)”的局面——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額接近一半，傳統(tǒng)媒體總體規(guī)模僅占五分之一，其中報(bào)刊圖書(shū)等平面媒體的市場(chǎng)份額不到6%。

未來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年高速發(fā)展，已經(jīng)取得巨大成就，未來(lái)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，具體將呈現(xiàn)以下六大發(fā)展趨勢(shì)：媒介智能化、傳播大眾化；內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化；廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化；行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化；運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、監(jiān)管自律化。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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