2018年中國信息流廣告市場(chǎng)分析 占網(wǎng)絡(luò)廣告比重超一成

信息流廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

——市場(chǎng)規(guī)模

信息流廣告（NewsFeedAds）是原生廣告的一種形式，指在信息流中插播的廣告，包括圖片+文字、視頻及短視頻等形式，比如在社交平臺(tái)中以類似好友狀態(tài)的形式出現(xiàn)，在新聞媒體平臺(tái)中以新聞條的形式出現(xiàn)，典型平臺(tái)如微信朋友圈、今日頭條、騰訊新聞等。

在大型社交、新聞媒體平臺(tái)帶動(dòng)下，信息流廣告正成為移動(dòng)廣告的主流形式，以騰訊為代表的社交信息流廣告和以今日頭條為代表的新聞媒體信息流廣告收入持續(xù)高速增長，信息流廣告所占的比重也在逐年攀升。

據(jù)測(cè)算，2017年，我國信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到577.5億元，同比增長87%，仍處于高速增長通道。預(yù)計(jì)未來信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)性增長，到2019年預(yù)計(jì)將超過1500億元。

經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，在整個(gè)廣告市場(chǎng)中，信息流廣告已經(jīng)占據(jù)了一定位置，并發(fā)揮著越來越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，2016年，信息流廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比達(dá)到11.2%，較上年提高了3.3個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)測(cè)算，2017年，信息流廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比重繼續(xù)提高至14.3%。

——競(jìng)爭格局

影響信息流市場(chǎng)格局的因素主要有：產(chǎn)品能力、流量能力、技術(shù)能力。產(chǎn)品能力即廠商對(duì)信息流產(chǎn)品的布局，擁有的媒體資源；產(chǎn)品用戶規(guī)模以及產(chǎn)品的用戶使用粘性；流量能力，即信息流產(chǎn)品的內(nèi)容流量資源。是否能夠擁有足夠大流量的產(chǎn)品是信息流市場(chǎng)競(jìng)爭的核心，而各大競(jìng)爭者均在布局內(nèi)容生態(tài)，以期獲得更大的流量；技術(shù)能力，即通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)算法能力來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告效果，這也是支撐信息流廣告發(fā)展的技術(shù)因素。

目前，信息流廣告市場(chǎng)的現(xiàn)有競(jìng)爭者中，憑著優(yōu)異的產(chǎn)品能力、流量能力及技術(shù)能力，騰訊及今日頭條躋身第一梯隊(duì)，廣告營收規(guī)模在百億級(jí)市場(chǎng)；第二梯隊(duì)企業(yè)眾多，包括百度、微博、網(wǎng)易、鳳凰、陌陌、搜狐，廣告營收規(guī)模在10億以上。

此外，市場(chǎng)中的潛在競(jìng)爭者也在虎視眈眈，垂直媒體、短視頻會(huì)陸續(xù)加入戰(zhàn)局。例如，百度在2016年第四季度正式上線信息流廣告，盡管在市場(chǎng)中落隊(duì)，但其持續(xù)加碼信息流產(chǎn)品并不斷提高廣告銷售力度，未來在信息流廣告市場(chǎng)的占有率會(huì)進(jìn)一步提高，甚至有望步入第一梯隊(duì)。

可以預(yù)計(jì)，未來信息流廣告資源會(huì)進(jìn)一步像頭部平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)的競(jìng)爭爭奪戰(zhàn)也會(huì)進(jìn)一步加劇。同時(shí)，垂直行業(yè)媒體以及短視頻類廠商的加入會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭。

信息流廣告市場(chǎng)趨勢(shì)

首先，信息流廣告將成為未來移動(dòng)營銷的主流廣告形式。對(duì)廣告主而言，各大媒體的移動(dòng)端廣告營收都已經(jīng)超過PC端，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主將會(huì)有更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向信息流廣告；對(duì)媒體方而言，信息流廣告提供了更多的廣告展示空間，增加了更多的媒體廣告庫存；對(duì)于受眾方，兼顧用戶體驗(yàn)度的廣告形式，更易被受眾認(rèn)可和接受。

其次，廣告監(jiān)管、審核更加嚴(yán)格，行業(yè)面臨洗牌。由于信息流廣告即信息，信息即廣告的特性，使得消費(fèi)者很難分清楚信息的屬性，容易出現(xiàn)虛假廣告、誘導(dǎo)性的廣告等影響廣告市場(chǎng)秩序，甚至誘發(fā)惡性事件。因此，隨著未來廣告主的進(jìn)一步增多，相關(guān)的新政策有待出臺(tái)，在廣告的審核上會(huì)更加嚴(yán)格，以避免惡性事件，未來的市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)入一段整頓、洗牌期。

最后，短視頻信息流廣告會(huì)成為未來市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。一方面，短視頻行業(yè)的火爆發(fā)展，為短視頻信息流廣告提供了更加專業(yè)化的內(nèi)容平臺(tái)；另一方面，短視頻的廣告形式比圖文承載了更多的展現(xiàn)內(nèi)容，也能呈現(xiàn)出更多的互動(dòng)方式。

此外，未來無論是用戶的UGC視頻還是PGC視頻都可以更加便捷的進(jìn)行廣告植入，這就為短視頻信息流廣告的發(fā)展提供了技術(shù)支持，短視頻信息流廣告的比重未來會(huì)進(jìn)一步增大。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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