2018年中國城市外賣發(fā)展現(xiàn)狀和市場趨勢分析 一二線城市是主力軍 三四線城市發(fā)展空間巨大【組圖】
近年來,外賣逐漸成為生活中不可或缺的一部分,“懶人經(jīng)濟”效應(yīng)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在促使外賣市場蓬勃發(fā)展。2017年,我國在線外賣市場規(guī)模突破2000億元大關(guān),達到2046億元;2018年有望達到2430億元,維持兩位數(shù)增長。其中,一二線城市持續(xù)領(lǐng)跑,引領(lǐng)著外賣市場的發(fā)展。
上海在外賣門店數(shù)和外賣訂單量上獨領(lǐng)風(fēng)騷
由餐飲數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)指食針對美團和餓了么平臺在2018年9月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,外賣門店數(shù)量排名前十的城市合計擁有44萬家外賣門店。其中,一線城市門店明顯多于二線城市,但上海外賣門店數(shù)量遙遙領(lǐng)先,突破8萬家,達到80553家。新一線城市中,蘇州表現(xiàn)亮眼,外賣門店數(shù)量超過4萬家,達到42312家。由于一二線城市外賣發(fā)展的時間很長,當(dāng)今外賣已經(jīng)基本全面普及。
從9月的外賣總單量來看,上海依然排名第一,外賣單量達到6350萬單,幾乎是排名第三的深圳的兩倍;此外,北京以4987萬單的數(shù)量排名第二,比上海少1363萬單。值得注意的是,門店數(shù)量排名第七的杭州,外賣訂單躍居第四名,超越廣州。
杭州人最愛點外賣
在人均月單量上,排名前十的分別是杭州、上海、深圳、廈門、南京、北京、廣州、武漢、蘇州和成都。其中,杭州人最愛點外賣,2018年9月平均每人點了3.07單,外賣人均單量排名第一,這也合理解釋了為什么杭州門店數(shù)量相對較少,但訂單總量相對較多。上海和深圳分別以2.63和2.58單的數(shù)量排名第二第三。成都在前十城市中排名墊底,也許與成都擁有大街小巷的小吃和“蒼蠅館子”有關(guān),這使得成都人對外賣的需求沒有那么強烈。
北京日均單量領(lǐng)跑
在單店日均單量來看,北京領(lǐng)跑全國,單店日均單量達到36.9單。而上海由于外賣門店較多,競爭較為激烈,單店日均單量與杭州基本持平,比排名第一的北京少了10.6單,差距較大。此外,杭州外賣門店較少,但月外賣總單數(shù)較多,因此杭州以24.8單的日均單量上擠進前三。
北京品牌滲透率最高
在品牌滲透率上,排名前十的企業(yè)品牌滲透率均大于25%,排名前三的依舊是一線城市北京、上海和深圳。其中,北京滲透率最高,達到42.14%,其次是上海,品牌滲透率為39.21%,深圳為34.12%,與南京基本持平。而東莞、寧波這兩個城市,在外賣門店與單量都沒有進前十榜單的情況下,滲透率挺進了前十,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
炸雞鹵味等連鎖品牌門店擴張速度較快
從外賣品牌門店數(shù)量來看,絕味鴨脖以2047家的店鋪數(shù)處于絕對領(lǐng)先的位置,其次是百果園和紫燕百味鴨。從榜單來看,絕味鴨脖、肯德基等炸雞鹵味門店擴張速度非???,且市場占有率較高;此外水果飲料等連鎖品牌也在追趕著,擴大經(jīng)營規(guī)模。
三四線城市發(fā)展空間較大
總體來看,一二線城市仍然是中國外賣市場的主力軍。但近年來,三四線城市的外賣發(fā)展迅猛,外賣訂單量增長速度遠遠高于一二線城市。三四線城市外賣發(fā)展時間沒有一二線城市的長,市場仍在探索期,而現(xiàn)在的外賣行業(yè)逐漸在向三四線城市下沉。在培養(yǎng)三四線城市用戶外賣消費習(xí)慣的同時,還需要讓更多的外賣平臺入駐,以及進一步加強業(yè)務(wù)的覆蓋。隨著未來三四線城市用戶習(xí)慣漸漸養(yǎng)成,占據(jù)絕對發(fā)展優(yōu)勢的三四線城市外賣市場,將會帶給餐飲、外賣行業(yè)帶來新的發(fā)展機會。
以上數(shù)據(jù)分析均來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國外賣O2O行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對外賣O2O行業(yè)的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)狀況進行研究分析,并結(jié)合多年來外賣O2O行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對外賣O2O行業(yè)未...
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