2018年網絡游戲市場競爭現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 騰訊、網易引領市場【組圖】

網絡游戲行業(yè)走向成熟

近年來，我國網絡游戲行業(yè)不斷優(yōu)化資源配置，產業(yè)鏈逐漸完善，成為推動我國信息產業(yè)蓬勃發(fā)展的重要動力之一，并成為我國文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分之一。同時，網絡游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，有力地促進了產業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展。根據(jù)GPC數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國游戲產業(yè)實際銷售收入還僅為185.6億元；到2018年，實際銷售收入已高達2144.4億元。

細分市場來看，2018年，移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，同比增長15.4%，占比為62.5%；客戶端游戲市場實際銷售收入619.6億元，同比份額減少，占比為28.9%；網頁游戲市場實際銷售收入126.5億元，同比份額大幅減少，占比為5.9%；家庭游戲機游戲市場實際銷售收入10.5億元，占比為0.5%。

我國網絡游戲行業(yè)能夠實現(xiàn)多年快速發(fā)展，主要得益于人口紅利釋放，擁有著龐大的用戶規(guī)模。2008年，游戲產業(yè)用戶規(guī)模還僅有0.67億人；而到2018年，游戲用戶規(guī)模已超過6億人，達6.26億人，同比增長7.4%。

不過，經過連續(xù)多年的高速增長，網絡游戲行業(yè)正走向成熟，一方面是游戲產業(yè)實際銷售收入同比增速不斷放緩，2018年已下降至個位數(shù)；另一方面，游戲產業(yè)用戶規(guī)模已觸及天花板，玩家數(shù)量增長帶來的人口紅利已經消耗殆盡。

未來一段時期，網絡游戲行業(yè)的發(fā)展仍會存在不少變數(shù)，新技術、新商業(yè)模式、新產品、新市場的出現(xiàn)都會讓產業(yè)發(fā)展軌跡步入新的方向。在這種情況下，產業(yè)成長不僅需要內生動力支持，更需要政策的外力引導。

對此，政策在持續(xù)此前優(yōu)異表現(xiàn)的同時應該花更大精力努力走在產業(yè)前面，加大頂層設計力度，科學有效地引導產業(yè)合理、健康成長，而不是后發(fā)地扶持。其次，需要有促進、引導網絡游戲行業(yè)發(fā)展的專項政策出臺。

網絡游戲格局基本形成

早前，網絡游戲行業(yè)競爭格局始終處于不斷變化和動態(tài)調整中，但隨著行業(yè)走向成熟，一批具有較強研運實力、較大營收規(guī)模的網絡游戲企業(yè)脫穎而出。截至2018年末，中國上市游戲企業(yè)數(shù)量達199家，其中A股上市游戲企業(yè)151家，港股上市游戲企業(yè)33家，美股上市游戲企業(yè)15家。

在199家上市游戲企業(yè)中，廣東擁有最多的上市游戲企業(yè)，共有44家，占比為22.1%；北京其次，共有39家上市游戲企業(yè)，占比19.6%；浙江、上海上市游戲企業(yè)數(shù)量也超過20家，分別達22家、21家。

這些優(yōu)秀企業(yè)的脫穎而出，也意味著網絡游戲行業(yè)市場競爭格局已基本形成。其中，第一梯隊為騰訊、網易，第二梯隊則以三七互娛、完美世界及游族網絡為代表，第三梯隊為其他游戲企業(yè)。

具體份額來看，2018年第一季度，騰訊游戲占據(jù)著一半以上份額，約為55.7%；網易游戲緊隨其后，所占份額約為13.6%；騰訊、網易兩大巨頭合計比重達69.3%，集中度較高，市場份額進一步向頭部靠攏。

在移動游戲領域，騰訊游戲憑借強大的研發(fā)能力及龐大的平臺用戶群一家獨大，用戶規(guī)模及滲透率遙遙領先。根據(jù)極光數(shù)據(jù)，2018年10月，騰訊旗下手游用戶規(guī)模達到3.80億，滲透率為34.6%；另一個巨頭網易旗下手游同期用戶規(guī)模僅有0.42億，滲透率為3.8%。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國網絡游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會分析報告》。

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