2018年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)成長(zhǎng)趨勢(shì)解讀之——一下科技：在抖音與快手的夾擊下能否突出重圍

說(shuō)到一下科技可能大多數(shù)人都不是很熟悉，但是說(shuō)到秒拍大家一定很熟悉，2018年對(duì)于短視頻中秒拍等APP而言是難過(guò)一年,抖音的崛起就像一條鯰魚，打破了原有的短視頻格局。截止到目前，APPLE STORE下載界面的前五名已經(jīng)看不到秒拍了，取而代之的是頭條系的抖音和火山小視頻以及快手。

秒拍發(fā)展歷程

2013年，秒拍上線，成為微博官方獨(dú)家短視頻應(yīng)用；2015年7月，小咖秀迅速登頂APP Store，掀起全民對(duì)嘴表演的風(fēng)潮；2016年一直播上線并成為微博官方戰(zhàn)略合作伙伴；2018年，波波視頻一躍成為短視頻賽道上用戶增速最快的APP。賈乃亮、趙麗穎、TFBOYS等明星高管相繼入職為一下科技注入強(qiáng)勁娛樂(lè)勢(shì)能。

作為新浪系的一員，新浪微博的流量是秒拍的重要優(yōu)勢(shì)秒拍憑借新浪微博的流量以及“冰桶挑戰(zhàn)”等活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，在上線初期即獲得迅速發(fā)展

歷次融資基本以新浪系為主導(dǎo)

作為新浪系的一員，一下科技多輪融資均獲新浪支持，新浪于2013年投資一下科技，秒拍上線即成為新浪微博內(nèi)置應(yīng)用，其后的多輪融資新浪均參與，2016年的E輪融資金額達(dá)5億美元。

產(chǎn)業(yè)布局----秒拍打造短視頻綜合平臺(tái)

秒拍的定位是優(yōu)質(zhì)短視頻綜合平臺(tái)，從“看”“玩”“發(fā)”“創(chuàng)”四個(gè)方面覆蓋短視頻行業(yè)的各環(huán)節(jié)，匯集優(yōu)質(zhì)短視頻資源、打造社區(qū)、提供高效視頻制作工具、扶持創(chuàng)作內(nèi)容等，以滿足用戶娛樂(lè)、社交、表達(dá)、創(chuàng)作等各方面的需求

作為主流視頻平臺(tái)，秒拍匯集了大量得優(yōu)質(zhì)短視頻，并且秒拍關(guān)注熱點(diǎn)與泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)，結(jié)合推薦算法，讓用戶可以刷到喜歡得短視頻，滿足娛樂(lè)需求。

而作為短視頻社區(qū)，秒拍打造社區(qū)平臺(tái)用戶可以在秒拍上以各種形式進(jìn)行交互，滿足用戶的社交需求。

在創(chuàng)作內(nèi)容扶持方面，秒拍在創(chuàng)作內(nèi)容方面也是給予了充足的資源與平臺(tái)，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)造者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻，豐富秒拍的內(nèi)容，滿足創(chuàng)造者的創(chuàng)作需求。

最后就是高效視頻制作，秒拍不斷升級(jí)拍攝，美顏、水印、貼紙等各項(xiàng)功能，方便用戶低門檻制作短視頻，滿足用戶表達(dá)需求。

與此同時(shí)，秒拍在在產(chǎn)業(yè)布局上還注意與其他行業(yè)之間的耦合效應(yīng)，比如滿足社交、資訊、直播、音樂(lè)以及電商方面的需求。

秒拍的用戶畫像與短視頻行業(yè)對(duì)比

秒拍性別分布較為平衡，男性用戶略多。無(wú)論是秒拍用戶還是短視頻用戶，其男女分布都比較平衡，其中男性用戶占比略多一點(diǎn)點(diǎn)。

在用戶年齡分布上，秒拍用戶較為年輕。秒拍用戶中25歲或以下的用戶占比近5成，35歲或以下的用戶占比近9成，用戶群體較為年輕。

在用戶社交風(fēng)格方面，秒拍用戶的社交風(fēng)格更為年輕化。秒拍用戶在二次元、流行時(shí)尚、動(dòng)漫、知識(shí)青年等各類社交風(fēng)格的占比高于短視頻用戶，反映秒拍用戶更為年輕化

用戶城市等級(jí)分布。秒拍用戶在一二線城市的占比達(dá)55.3%。相對(duì)短視頻行業(yè)用戶整體來(lái)說(shuō)，秒拍用戶在一二線城市的占比更高，特別是在一線城市。短視頻用戶主要集中在三線及以下城市，其中四五線城市的占比明顯高于秒拍用戶

短視頻行業(yè)格局

短視頻行業(yè)從一開(kāi)始就是兩個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面，一個(gè)維度是微視這種互聯(lián)網(wǎng)巨頭孵化的產(chǎn)品，試圖用資本和流量直接“降維打擊”，另一個(gè)維度是快手、抖音等純短視頻平臺(tái)，從零開(kāi)始，結(jié)果卻異軍突起、“升維逆襲”。

隨后，騰訊一面宣布正式關(guān)閉微視，一面將賭注壓在“農(nóng)村包圍城市”的快手上。直到這時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，原本兩個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始融合，形成騰訊扶植快手和微博綁定秒拍的對(duì)陣狀態(tài)。然而抖音“黃雀在后”，它的猛然爆紅，一舉沖散了這種“聯(lián)盟”，導(dǎo)致原本兩個(gè)維度的戰(zhàn)爭(zhēng)再次拉開(kāi)，而且是以擴(kuò)大化趨勢(shì)囊括了阿里、百度等更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭。好看視頻在2017年底的“2017百度世界大會(huì)”上正式推出，由原來(lái)的百度信息流視頻升級(jí)而來(lái)，阿里則推出了一款名為“鹿刻”的獨(dú)立短視頻。

鐵打的短視頻，流水的領(lǐng)頭羊。多個(gè)頭部平臺(tái)在兩年時(shí)間內(nèi)依次逆襲和被逆襲，快速變化的市場(chǎng)格局以及快手、抖音不分上下的較量，即使從表象看，這都不是一個(gè)行業(yè)上半場(chǎng)結(jié)束的狀態(tài)。所以，對(duì)百度好看視頻、騰訊微視等“降維”派而言，雖然快手、抖音代表的“升維”派已經(jīng)是行業(yè)的收割者，但與之相對(duì)的，對(duì)“升維”派而言，“降維”派也同樣可能在新增變量下實(shí)現(xiàn)逆襲，一如當(dāng)初的快手或抖音。

跨界廝殺，短視頻的急進(jìn)與穩(wěn)健。盡管2018年短視頻領(lǐng)域亂斗不斷、矛盾加劇，但不可否認(rèn)，無(wú)論是“降維”派還是“升維”派，整體上都在向上發(fā)展。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第一大趨勢(shì)，短視頻進(jìn)入洗牌期，頭部?jī)?nèi)容形成

經(jīng)過(guò)之前的爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻進(jìn)人洗牌期成為一種必然，這是媒介發(fā)展的規(guī)律，也是短視頻商業(yè)化的必然結(jié)果。這個(gè)領(lǐng)域中早期進(jìn)入的泡沬會(huì)被越來(lái)越多地?cái)D掉，許多短視頻內(nèi)容會(huì)成為無(wú)效流量；而頭部?jī)?nèi)容會(huì)在這一過(guò)程中逐漸形成、強(qiáng)化，并最終吃掉大部分商業(yè)紅利。

第二大趨勢(shì)，短視頻變現(xiàn)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

短視頻的商業(yè)潛力已經(jīng)無(wú)須贊言，無(wú)論是在廣告植入還是電商方面，它都有著極好的先天優(yōu)勢(shì)。

在廣告投人方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)的大量投放開(kāi)始進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，它是最實(shí)惠、最經(jīng)濟(jì)的投放渠道，而且有轉(zhuǎn)化率高、投放精準(zhǔn)等特點(diǎn)。

第三大趨勢(shì)，格局建立，集團(tuán)化是趨勢(shì)

近年來(lái)，UGC和PGC短視頻基本上交相輝映，各自飛速發(fā)展。以微博和秒拍為例，其中迅速走紅的除了一些PGC作品外嗎，也有大量一夜爆紅的短視頻達(dá)人。而接下來(lái)，MCB將成為主力，其強(qiáng)調(diào)平臺(tái)化、機(jī)構(gòu)化、孵化出更多的短視頻網(wǎng)紅達(dá)人共同作戰(zhàn)是大方向，而單打獨(dú)斗現(xiàn)象將會(huì)逐漸消失。自重，未來(lái)的國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域一定會(huì)出現(xiàn)新一代的互聯(lián)網(wǎng)“光線傳媒”、“華誼兄弟”這樣的品牌，會(huì)呈現(xiàn)幾家互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒集團(tuán)鼎力之勢(shì)。

未來(lái)越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)采用基于大數(shù)據(jù)的算法推薦，也就是說(shuō)，目標(biāo)用戶明確、標(biāo)簽明顯的視頻內(nèi)容，有可能獲得更多的流量?jī)A斜。在某些短視頻平臺(tái)上，看似冷門小眾的內(nèi)容，反而能夠獲得極高的推薦和流量，原因就是該視頻內(nèi)容非常細(xì)化垂直，目標(biāo)用戶明確。

從2018年開(kāi)始，垂直類短視頻創(chuàng)作者開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，而且在各大榜單都有良好的表現(xiàn)，這一趨勢(shì)，接下來(lái)肯定會(huì)愈演愈烈。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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