2018年面膜行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 行業(yè)規(guī)模突破200億元，關(guān)注男性面膜市場機遇【組圖】

面膜作為護膚品的重要子類別，近年來在全球市場上高速發(fā)展，隨著中國消費者面膜消費習(xí)慣的養(yǎng)成，中國目前已發(fā)展成為全球面膜最大市場，2018年中國面膜市場規(guī)模預(yù)計達到230億元。目前面膜市場的消費群體不僅僅只是女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來新的增長點。

中國面膜市場突破200億元，男性護膚市場崛起

護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類，在我國護膚品細分市場上發(fā)展如火如荼。

根據(jù)Euromonitor顯示，2017年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模達到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年提高14.8%。前瞻預(yù)計2018年，中國面膜行業(yè)市場規(guī)模達到230億元。

面膜作為女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費市場，然而現(xiàn)在消費者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，推動我國面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007-2017年我國男性美容護膚市場規(guī)模由31億元提升至133億元，CAGR 達14.1%。前瞻預(yù)計2018年我國男性美容護膚市場達到142億元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導(dǎo)致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經(jīng)濟增長在城市里催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。

男士護膚需求重點在面膜，有望成為行業(yè)新增長點

男士護膚美妝需求增長迅速。根據(jù)天貓美妝男性消費偏好指數(shù)來看，男士護理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢占據(jù)天貓美妝男性消費偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達到287和176。男性群體對自身護理的要求更加細化，衍生出對面部形象以及整體氣質(zhì)的進階需求，從而促進了男士護膚品市場的銷量。

在男士護膚品中，面膜是護膚品中最受關(guān)注的子品類。數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護膚品中的關(guān)注度最高，達43%。隨著我國面膜在護膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高，越來越多的國人開始使用面膜，全民面膜時代正在來臨，男性面膜市場還有巨大的挖掘空間。

隨著現(xiàn)代社會中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來新的增長點。2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。結(jié)合近年來我國面膜行業(yè)整體發(fā)展，前瞻預(yù)測到2024年我國面膜行業(yè)零售市場規(guī)模將達到400億元。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場需求預(yù)測分析報告》。

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