2018年電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 當前仍處盤整時期【組圖】

當前仍處于盤整時期

我國電視劇始于1958年，在改革開放后獲得了較快發(fā)展，很快成為老百姓茶余飯后最為常見的娛樂活動之一。但自信息技術(shù)誕生以來，尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及以來，信息量空前增加，傳統(tǒng)媒體方式發(fā)生了相應(yīng)的變革，電視劇行業(yè)原有的界定也被新的媒介環(huán)境打破，使電視劇在劇集創(chuàng)作、推廣發(fā)行、編播格局和盈利模式等方面都發(fā)生了深刻變化，電視劇行業(yè)由此進入一個需要不斷摸索和深入調(diào)整的盤整時期。

從生產(chǎn)情況來看，2018年，電視劇備案總部數(shù)及總集數(shù)延續(xù)了上一年的下降趨勢。據(jù)廣電總局統(tǒng)計，2018年全年獲備案許可的電視劇總計1163部，總集數(shù)達45731集，較2017年總部數(shù)下降0.5%，總集數(shù)下降1.6%。

生產(chǎn)完成并獲準發(fā)行的電視劇總量同樣呈現(xiàn)下滑趨勢，2012年，生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量達506部，到2018年已減少至323部；總集數(shù)也從2015年最高時的1.65萬集下降至2018年的1.37萬集。

其中，現(xiàn)實題材依舊占據(jù)最大比重，2018年達到63.16%；歷史題材則相應(yīng)下降，達到35.91%的比重；同樣下降還有重大題材，受年度紀念改革開放40年主題的引導(dǎo)，從2017年的將近1.91%的占比下降到0.93%。

從播出情況來看，2018年，包含互聯(lián)網(wǎng)渠道共播出的新劇達382部。具體來看，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上；上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實現(xiàn)了23%以上的增長。

在播出題材方面，2018年，央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重，占到33%；年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，約為30%。2018年，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量前50的作品中，都市情感劇集占比最大，達36%，不過古裝玄幻、青春偶像、諜戰(zhàn)、年代等題材也有都受到歡迎。

從收視情況來看，根據(jù)CSM媒介研究監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年電視劇收視比重為32%，與2017年的30.9%相比有所提升，且依然是收視比重最高的節(jié)目類型。尤其對于衛(wèi)視而言，電視劇收視貢獻更是高達41%。

總體而言，我國電視劇行業(yè)正在加快從數(shù)量規(guī)模增長的粗放型發(fā)展向質(zhì)量品格提升的集約式發(fā)展轉(zhuǎn)變，未來需更加注重形式、內(nèi)容以及創(chuàng)造、思想等方面發(fā)展。

網(wǎng)臺聯(lián)動將更加頻繁

根據(jù)上述現(xiàn)狀，電視劇行業(yè)今后發(fā)展將呈現(xiàn)以下三個趨勢：首先，網(wǎng)臺聯(lián)動更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)看中了電視平臺的宣傳推廣，而電視臺也看中了網(wǎng)絡(luò)的廣告推廣效應(yīng)，于是，網(wǎng)絡(luò)與電視臺的強強聯(lián)動便開啟了時下最為流行的雙贏模式。雖然從目前來看，有更多的觀眾開始傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來觀看電視劇，但從雙方的長遠發(fā)展考慮，在不久的將來，雙方的合作空間仍有很多可塑性，發(fā)展前景可謂一片光明，而不僅僅只是競爭的關(guān)系。

其次，提高專業(yè)水平、完善法律法規(guī)。要想我國電視劇行業(yè)更快更好的發(fā)展，需要的一方面是高質(zhì)量的優(yōu)秀電視劇，這就需要這個行業(yè)的從業(yè)人員有著較高的專業(yè)水平和職業(yè)操守；另一個方面需要的就是環(huán)境的改變和容納，不斷的規(guī)范電視劇行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)。

最后，集中度將穩(wěn)步提升。未來電視劇市場集中度的提升，一方面是通過借力資本市場，投資并購中小制作方，如華策影視收購克頓傳媒、完美世界收購鑫寶源影視等舉措實現(xiàn)產(chǎn)能的快速擴張。另一方面，單個公司的產(chǎn)能擴張必然是漸進的過程，電視劇攝制作為人力密集型產(chǎn)業(yè)，通過將電視劇攝制過程制度化、流程化以及優(yōu)質(zhì)制作團隊的吸納，逐步實現(xiàn)產(chǎn)能的擴張。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與典型案例分析報告》

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。