2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析 游戲直播將日漸規(guī)范【組圖】

游戲市場活躍，帶動游戲直播行業(yè)發(fā)展

游戲直播是指以游戲內(nèi)容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術(shù)和解說為手段，通過直播平臺的播放，依靠商家在平臺投放廣告，觀眾刷禮物等方式進(jìn)行盈利所形成的一個和網(wǎng)絡(luò)游戲、直播平臺息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

近年來，我國游戲市場發(fā)展迅速。根據(jù)GPC統(tǒng)計，2018年，中國游戲市場實際銷售收入已超過2100億元，達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%，占同期全球市場比例約為23.6%；同期游戲用戶規(guī)模也已超過6億人，達(dá)6.26億人，同比增長7.4%。

游戲市場的活躍也帶動了游戲直播行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2018年全年我國在線直播市場規(guī)模達(dá)到376.5億，同比增長32.76%，其中游戲直播市場規(guī)模達(dá)127.9億元，占在線直播市場比重為33.97%。

從產(chǎn)品內(nèi)容來看，在整個游戲直播市場中，大型客戶端游戲產(chǎn)品內(nèi)容仍占據(jù)絕大部分，2018年比重超過一半；移動游戲雖然發(fā)展火熱，深受用戶歡迎，但多為碎片化的產(chǎn)品內(nèi)容，不適宜游戲直播。

另外，隨著電子競技的火熱，電子競技屬性的產(chǎn)品內(nèi)容在游戲直播市場占比超過八成，達(dá)到87.6%。而電子競技內(nèi)容產(chǎn)品中，MOBA類與FPS類用戶滲透率最多，所有的游戲直播內(nèi)容用戶平均滲透率前十中，除《地下城與勇士》外，其他均為MOBA與FPS類內(nèi)容。

一方面，是這兩種類型內(nèi)容是老牌的電競內(nèi)容，也是最早電子競技雛形之時用戶覆蓋最多的類型產(chǎn)品；另一方面，這兩種類型產(chǎn)品在電子競技產(chǎn)業(yè)中的賽事方面也比較完備，賽制體系較為成熟。

雖然游戲直播行業(yè)已有顯著進(jìn)步，但還存在一系列問題影響其進(jìn)一步發(fā)展。例如，從節(jié)目內(nèi)容來看，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，缺乏特色。而且某些主播為了追求更大的收益，往往通過一些低俗的手段來吸引更多的粉絲。

再如，游戲直播平臺運營成本高居不下。游戲直播平臺的運營成本高主要表現(xiàn)在寬帶費用及主播費用兩大方面，寬帶費用、主播費用的節(jié)節(jié)攀升，給游戲直播平臺帶來巨大運營壓力，進(jìn)而影響整個游戲直播行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

游戲直播發(fā)展至今，雖然增長勢頭迅猛，但也暴露出諸多弊病亟待解決，未來要實現(xiàn)良性發(fā)展，還需要進(jìn)一步規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化。

規(guī)范化是最重要趨勢，直播內(nèi)容將更加豐富

首先，游戲直播將日漸規(guī)范。2018年以來，一系列直播管理條例的出臺，意味著今后的直播環(huán)境會越來越規(guī)范化，如實名制制度和黑名單制度將約束主播、《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)》管理直播內(nèi)容等。游戲直播行業(yè)在相關(guān)條例的約束下，勢必會日漸規(guī)范，規(guī)范化將成為整個行業(yè)未來發(fā)展最重要趨勢。

其次，未來游戲直播的內(nèi)容會更加豐富，并融合多種元素，與周圍多領(lǐng)域形成跨界。目前，我國游戲直播市場經(jīng)過沉淀，整個市場基本形成固定格局，幾大游戲直播平臺紛紛探尋發(fā)展，實行戰(zhàn)略遷徙。贊助賽事內(nèi)容的效果有一定的保障，近70%的用戶會因為賽事版權(quán)而轉(zhuǎn)移到其他平臺，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于用戶具有一定的吸引力。主播們不斷挖掘新興直播內(nèi)容，播放更具觀賞性的新興游戲。

最后，手游直播開始崛起。移動端的高速發(fā)展給手游產(chǎn)品和手游直播提供了堅實的基礎(chǔ)，未來手游直播將成為游戲直播的重要組成部分。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

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