2018年高端腕表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場競爭格局分析 市場規(guī)模持續(xù)擴大【組圖】

市場規(guī)模持續(xù)擴大

隨著中國財富人群的增加，國內(nèi)奢侈品市場開始迅猛發(fā)展。根據(jù)BAIN數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，中國消費者在內(nèi)地奢侈品消費金額達1700億元人民幣，同比增長19.7%，延續(xù)2017年的高速發(fā)展勢頭。

我國奢侈品消費市場繼續(xù)快速增長，一方面獲益中國奢侈品消費需求較強，2018年中國消費者奢侈品消費占全球比重提升至33%；另一方面獲益奢侈品消費回流，中國消費者在內(nèi)地消費的奢侈品占全球范圍內(nèi)的奢侈品比重由2015年的23%提升至2018年的27%。

作為奢侈品代表之一的高端腕表，近年來受到越來越多高端凈值人士的青睞，在奢侈品消費中的比重穩(wěn)步上升。根據(jù)iResearch測算，2018年，腕表及珠寶產(chǎn)品的消費總額占中國奢侈品消費總額的22%以上。

高端腕表大受歡迎，一方面是其具有明顯的投資和收藏價值。高端腕表投資價值明顯，它們一般具有明顯的保值增值功能。在高檔手表領(lǐng)域，追求的是品質(zhì)上的完美，而非數(shù)量，所有產(chǎn)品都只是限量生產(chǎn)和小批量生產(chǎn)，彰顯其高貴罕有。

因此，無論是藍鋼和玫瑰金的指針設計，防止遭受磁力干擾，還是150米深防水等特性功能，都令其成為投資保值的硬通貨。此外，高端腕表還具有攜帶方便、容易保管等特點，自然而然成為很多投資者的選擇，尤其是限量版和具有特殊收藏價值的腕表。

另一方面，隨著我國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高端腕表的消費文化也在孕育形成，高端腕表成為注重身份的消費者顯示文化品位、社會地位的有效裝飾品。

與此同時，高端腕表消費呈現(xiàn)出大眾化趨勢。作為奢侈品，高檔腕表一直是很多中低收入者不可觸及的夢想，但是這一現(xiàn)狀正快速改變。盡管高端腕表價格不菲，但隨著經(jīng)濟發(fā)展，對于大部分城市中等收入者和白領(lǐng)階層來說，幾萬元買一塊表也并不是不可實現(xiàn)的愿望。這令高端腕表具有了更廣泛的消費群體，直接促進了高端腕表消費市場的井噴。2018年，中國大陸高端腕表的市場規(guī)模達到194億元，同比增長20.9%，增速連續(xù)兩年達20%以上。

行業(yè)涉及品牌眾多

目前，中國的高端腕表市場涉及品牌眾多，整體上是國際知名腕表的天下，尤其是瑞士鐘表。瑞士鐘表一直是全球制表業(yè)的最高標準之一，也是中國市場上毫無爭議的高端腕表霸主。2018年，瑞士腕表產(chǎn)值達199億法郎，其中向香港和大陸兩地出口的腕表類產(chǎn)品總額超過47億法郎，合人民幣近290億元。

目前，中國大陸市場上銷售的“SWISS MADE”認證腕表品牌多隸屬于斯沃琪集團、歷峰集團、路威酩軒集團和開云集團。其中，斯沃琪集團旗下有斯沃琪、歐米茄、雷達、浪琴、天梭、美度、漢密爾頓、寶磯、寶珀、雅克德羅、雪鐵納等品牌，歷峰集團旗下有江詩丹頓、卡地亞、伯爵、萬寶龍、愛彼、積家、名仕、登喜路等品牌，路威酩軒集團旗下有真力時、寶格麗、迪奧、玉寶等品牌，開云集團旗下有芝柏、雅典、堡獅龍、古馳、尚維沙等品牌。此外，以勞力士集團為代表的獨立制表企業(yè)也在中國市場舉足輕重。

除“SWISS MADE”認證品牌外，日本品牌、德國品牌和自主品牌也是中國高端腕表市場的積極參與者。2018年，日本鐘表業(yè)的出口金額超過9.4億美元，對港陸兩地的出口占比高達76.7%；德國鐘表業(yè)的出口金額約19億美元，對港陸兩地的出口占比達9%。

日本高端腕表幾乎全部出自精工集團和西鐵城集團，精工集團旗下有精工、GrandSeiko、貴朵表、琶莎、洛斯、雅柏、東方雙獅等品牌，西鐵城集團旗下有西鐵城、康斯登、寶路華、亞諾等品牌。

德國頂級腕表品牌多歸于瑞士制表商或奢侈品集團旗下，但高級類別與中高級類別品牌則以獨立制表企業(yè)為主。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國手表行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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