2018年馬拉松行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì)分析 馬拉松賽事熱度不減【組圖】

馬拉松賽事熱度不減

20世紀(jì)70年代，美國(guó)率先出現(xiàn)跑步熱潮，緊接著80年代歐洲也出現(xiàn)跑步熱，90年代到達(dá)日本，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在世界的發(fā)展軌跡已經(jīng)證明了到21世紀(jì)在我國(guó)發(fā)展的必然趨勢(shì)。相較于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的城市馬拉松賽雖然起步較晚，但近幾年，城市路跑儼然已成為我國(guó)最流行的一項(xiàng)大眾健身運(yùn)動(dòng)，城市馬拉松賽事也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300以上越野賽事）共計(jì)1581場(chǎng)，其中馬拉松賽事數(shù)量為183場(chǎng)，較2017年增加了10場(chǎng)，半程馬拉松賽事數(shù)量為394場(chǎng)，較2017年大增151場(chǎng)。

分區(qū)域來看，2018年，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、285個(gè)地級(jí)市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級(jí)市總數(shù)的85.33%，較2017年增加了52個(gè)。其中，浙江以180場(chǎng)的數(shù)量位列第一，江蘇、山東、北京、廣東舉辦賽事數(shù)量也超過100場(chǎng)。

從賽事參與人數(shù)來看，2018年，我國(guó)參加馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事累計(jì)達(dá)到583萬人次，其中馬拉松參賽規(guī)模265.65萬人次，半馬參賽規(guī)模180.42萬人次。另外，馬拉松/半程馬拉松完賽人次也有明顯增長(zhǎng)，2018年分別為37.34萬人次、76.62萬人次，分別增長(zhǎng)了38.86%、69.18%。

馬拉松的持續(xù)火熱，也吸引了眾多相關(guān)企業(yè)參與，賽事贊助收入穩(wěn)步提升。2018年，A類賽事的平均贊助經(jīng)費(fèi)收入已達(dá)432.49萬元，其中A1類賽事479.11萬元，占總體運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的54.74%；A2類賽事241.02萬元，占賽事總體支出的51.26%。

馬拉松不僅滿足了廣大人民群眾的健身社交需求，為舉辦城市提供閃亮的宣傳名片，還使得舉辦城市獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。2018年中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億，全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)746億，對(duì)比去年增長(zhǎng)了7%。

總體上看，我國(guó)馬拉松無論是從賽事數(shù)量、覆蓋區(qū)域、參賽人數(shù)還是贊助規(guī)模等各方面都有了大幅度的提高，馬拉松行業(yè)方興未艾。

未來發(fā)展集中四個(gè)方面

雖然馬拉松賽事火爆，但暴露出的問題亦不容忽視，如賽事安全問題、缺乏科學(xué)知識(shí)普及、政府財(cái)政方面的壓力、賽市場(chǎng)數(shù)及完成情況不佳等。對(duì)此，未來發(fā)展要集中以下四個(gè)方面。

首先，引入體檢機(jī)制，確保參賽人員的安全,提高組織水平。主辦方引入體檢機(jī)制，也就是說，每個(gè)參賽人員報(bào)名時(shí)須有一份合格的體檢報(bào)告，來證明自己的身體狀況是否適合參加馬拉松賽，倡導(dǎo)大家用科學(xué)的態(tài)度對(duì)待訓(xùn)練和比賽，合理安排自己的運(yùn)動(dòng)負(fù)荷。

第二，建立專業(yè)的醫(yī)療救援隊(duì)伍，提高服務(wù)能力。在每場(chǎng)比賽中，幾乎都會(huì)出現(xiàn)跑者肌肉痙攣的現(xiàn)象，甚至猝死的情況。所以，對(duì)于絕大多數(shù)主辦城市而言，建立專業(yè)的醫(yī)療救援隊(duì)伍，提高現(xiàn)場(chǎng)救援能力，確保比賽的健康、安全，更是必要而緊迫的任務(wù)。

第三，加大宣傳，增強(qiáng)大眾對(duì)馬拉松的認(rèn)識(shí)，提高賽事質(zhì)量。國(guó)內(nèi)的馬拉松比賽已逐年增多，但廣大人民群眾對(duì)馬拉松的文化內(nèi)涵理解的仍不夠深刻，很大一部分人參加馬拉松只是報(bào)以湊熱鬧或者想出名的心態(tài)。因此，要利用各種大眾傳播媒介對(duì)馬拉松精神和文化進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)人們對(duì)馬拉松的興趣。

最后，采用政府購(gòu)買體育公共服務(wù)的方式，加大對(duì)社會(huì)化體育營(yíng)銷公司的扶植。針對(duì)馬拉松賽事出現(xiàn)的問題，采用政府購(gòu)買體育公共服務(wù)的方式，即體育局已經(jīng)賽事的行政審批放開，政府將權(quán)利下放，不再全權(quán)管理，只是進(jìn)行監(jiān)督,將舉辦賽事的權(quán)利交給社會(huì)化的體育公司、社會(huì)體育組織等來管理，他們?cè)诮M織、營(yíng)銷和招商等方面經(jīng)驗(yàn)較多，專業(yè)化的管理可以彌補(bǔ)政府精細(xì)化管理的不足。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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