2018年跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 頭部平臺(tái)占據(jù)主要份額【組圖】

市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大

跨境進(jìn)口零售電商是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，向中國(guó)境內(nèi)用戶以零售的形式銷售中國(guó)海關(guān)境外的商品，并于用戶達(dá)成商品銷售協(xié)議的商業(yè)模式，包括獨(dú)立跨境電商、從屬主站型跨境電商、面向中國(guó)的境外電商、非企業(yè)渠道的電商四類。

跨境進(jìn)口零售電商是在2014年才開始起步發(fā)展的，雖然在這之前淘寶上有海外代購以及部分消費(fèi)者選擇的海淘等方式，但都未形成規(guī)模，人們對(duì)這一概念的認(rèn)識(shí)也只是停留在“小海淘”和“海代”這些概念上。

而2014年雙十一前后，各大電商開啟跨境進(jìn)口之路。以天貓國(guó)際、京東海外購、亞馬遜等的大型電商，在雙十一前后陸續(xù)宣布各種服務(wù)，如天貓國(guó)際的開通實(shí)現(xiàn)了全球買手和國(guó)內(nèi)個(gè)人消費(fèi)者的直接易；支付寶與美國(guó)四大零售電商巨頭達(dá)成合作業(yè)務(wù)；亞馬遜中國(guó)宣布其“海外購”服務(wù)開始正式試運(yùn)營(yíng)。

隨著80、90后消費(fèi)能力的提升，跨境進(jìn)口電商的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2019年第1季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為908.3億元，較去年同期的821.0億元增長(zhǎng)了10.6%。

不過，跨境進(jìn)口零售電商發(fā)展仍面臨種種難題。例如，目前跨境進(jìn)口電商依然由個(gè)人或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)向海外零售商代購，再向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者銷售，并沒有打通供應(yīng)鏈獲取真正的貨源。企業(yè)不能與海外著名品牌實(shí)現(xiàn)貨源上的對(duì)接，也就難以形成一個(gè)穩(wěn)定的商業(yè)模式。再如，因?yàn)檫€沒有建立起與跨境進(jìn)口電商相應(yīng)的處理機(jī)制，加上人力物力的投入成本不夠，海關(guān)效率低下。這對(duì)消費(fèi)者而言，物流成本將繼續(xù)高企難下。

但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)前景無憂。一方面，在“新消費(fèi)”觀念和消費(fèi)升級(jí)潮流的沖擊下，代購市場(chǎng)逐漸降溫，商品質(zhì)量更有保障的跨境電商市場(chǎng)的交易規(guī)模必然隨之增長(zhǎng)。

另一方面，跨境電商是在電商行業(yè)快速發(fā)展的背景下，隨著用戶消費(fèi)需求升級(jí)而出現(xiàn)的新型電商，它的發(fā)展必然離不開整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展。而電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國(guó)電子商務(wù)交易額為31.63萬億元，比上年增長(zhǎng)8.5%，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。隨著整個(gè)電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，跨境電商的發(fā)展將更加明朗。

頭部平臺(tái)占據(jù)主要份額

目前，國(guó)內(nèi)外許多電商平臺(tái)都在做跨境電商業(yè)務(wù)，除了老牌的電商平臺(tái)如亞馬遜、天貓等，還涌現(xiàn)了一批迅速發(fā)展、模式更新的平臺(tái)，如網(wǎng)易考拉、小紅書、豐趣海淘等。整體而言，跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)仍主要集中在頭部平臺(tái)。

具體數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，天貓國(guó)際排名第一，份額為32.3%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%；海囤全球排名第三，份額為11.6%；唯品國(guó)際和亞馬遜海外購排在第四位和第五位，份額分別為9.4%和6.0%。以上前五大平臺(tái)合計(jì)份額超過八成，合計(jì)達(dá)84.1%。

另外，在獨(dú)立跨境電商中，2019年一季度，網(wǎng)易考拉以74.5%的份額高居首位；小紅書緊隨其后，份額為11.1%；豐趣海淘排在第三，市場(chǎng)份額為2.0%；前三平臺(tái)合計(jì)份額高達(dá)88.0%。

在從屬主站型跨境進(jìn)口零售電商中，天貓國(guó)際占據(jù)約一半的份額，大幅領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)；其次是海囤全球，市場(chǎng)份額為17.4%；唯品國(guó)際排名第三，市場(chǎng)份額為14.1%；亞馬遜海外購、蘇寧國(guó)際、聚美極速免稅店也占據(jù)一定份額。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》。

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