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2018年奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 全渠道交融時代將至【組圖】

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20 溫程輝 ? 2019-06-15 13:30:55  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E14019G0

市場規(guī)模延續(xù)強勁增長

隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展,國民收入的提高,中國已成為全球主要的奢侈品消費國之一。根據(jù)BAIN數(shù)據(jù),2018年,中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模達(dá)1700億元,同比增長19.7%,延續(xù)2017年的強勁勢頭。

圖表1:2011-2018年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模及增長(單位:億元,%)

放眼全球,2018年,來自中國的消費者貢獻(xiàn)了約850億歐元。與內(nèi)地市場規(guī)模相比,顯然中國消費者的奢侈品消費仍主要發(fā)生在海外。但基于全球奢侈品同價趨勢、中國進(jìn)口關(guān)稅不斷下降等因素影響,近年來我國海外消費奢侈品回流趨勢明顯。2018年,中國內(nèi)地消費占比已達(dá)27%,較2015年提高了4個百分點,預(yù)計2025年繼續(xù)上升至50%。

圖表2:2011-2025年中國消費者奢侈品消費總額及預(yù)測(單位:億歐元) 

圖表3:2011-2025年中國消費者奢侈品消費渠道占比及預(yù)測(單位:%)

與其他國家相比,憑著中國消費者的驚人消費力,我國依然穩(wěn)居世界上最大的奢侈品消費國之位。具體數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國消費者的奢侈品消費總額占全球市場份額的33%,較上一年提高了2個百分點,大幅領(lǐng)先于美國、日本等。

圖表4:2018年全球奢侈品市場按消費者國籍劃分(單位:%)

值得一提的是,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,越來越多消費者選擇電子商務(wù)平臺購買奢侈品,奢侈品電商發(fā)展迅猛。2018年,中國內(nèi)地線上渠道的奢侈品銷售額同比增長達(dá)27%,占奢侈品總額的10%。隨著中國電商領(lǐng)域的不斷發(fā)展,奢侈品電商還有巨大增長空間。

圖表5:2015-2018年中國內(nèi)地奢侈品市場線上銷售占比(單位:%)

對于奢侈品企業(yè)而言,僅僅依靠線下渠道進(jìn)行消費已經(jīng)無法形成與消費者及潛在消費者的良性互動,要想在行業(yè)中脫穎而出,務(wù)必加強電子商務(wù)營銷的戰(zhàn)略投資,充分借助微信公眾號、官方微博等新興渠道掌握信息發(fā)布的主動權(quán)。重視消費者需求與體驗來組織各種形式的經(jīng)營活動,縮小區(qū)域差異,重點分析當(dāng)?shù)厥袌鎏卣髋c消費者特征,進(jìn)而不斷滿足市場需求。促進(jìn)“奢侈”與“時尚”在消費者觀念中的更新,持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新,推動奢侈品消費市場穩(wěn)定發(fā)展。

全渠道交融時代將到來

在數(shù)字化、全球化、年輕化等背景下,奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢:首先,奢侈品全渠道交融時代將到來,線上線下相互連通。不過奢侈品行業(yè)線上線下的結(jié)合想要完全做到無縫間隙還需時間的磨合,畢竟這類產(chǎn)品更講究實體店內(nèi)的VIP服務(wù)。

其次,奢侈品實體店將得到重塑。與其他零售行業(yè)的發(fā)展歷程類似,受數(shù)字化影響,奢侈品實體門店客流量流失,迫使品牌商進(jìn)行門店布局整合。因此,線下門店的角色也將不可避免地有所轉(zhuǎn)變,從簡單的銷售點發(fā)展為能真正打動消費者的“接觸點”。

第三,年輕化的市場將顛覆行業(yè)發(fā)展之路。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù),中國奢侈品消費者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲,未來奢侈品消費客群的年輕化趨勢會進(jìn)一步延續(xù)。而年輕群體的奢侈品消費也相應(yīng)出現(xiàn)了新特點:更早且更頻繁購買奢侈品、更依賴數(shù)字化技術(shù)、更多依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息、更了解品牌且更有主見。

最后,體驗式消費將得到快速發(fā)展。盡管我國奢侈品消費群體規(guī)模得到了明顯擴大,但是還有更多潛在消費群體正處于徘徊邊緣,其對奢侈品的了解途徑有限,加上未能建立體驗渠道讓其充分了解與直接接觸奢侈品,因此限制其購買能力?;诖朔N情況,奢侈品企業(yè)將利用體驗消費服務(wù)模式,增加其商品在消費者心中的感知度,進(jìn)而得到消費者認(rèn)同。在此背景下,奢侈品行業(yè)將進(jìn)入體驗消費時代。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》。

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2024-2029年中國奢侈品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國奢侈品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對奢侈品行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來奢侈品行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對奢侈品行業(yè)未來的發(fā)展...

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作者 溫程輝
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