2018年智能家居行業(yè)競爭格局與發(fā)展趨勢分析-互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或成為行業(yè)贏家【組圖】

2019 年政府工作報告，明確的政策取向已證實“智能+”在國內(nèi)的前景開闊。從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“智能+”，這是“智能+”第一次出現(xiàn)在政府工作報告中。而與“智能+”息息相關(guān)的“智能家居”產(chǎn)業(yè)，在未來的數(shù)年內(nèi)，必然有迅猛的發(fā)展。在搜索引擎上，搜“智能家居”，前排位置很注目的是一個“熱門智能家居品牌大全”排行榜。在這個榜上有Wulian、歐瑞博、小米、艾特智能等智能家居品牌上榜。而這些，也正好是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)比較熱門的品牌。 

智能家居競爭格局-互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)突出

在企業(yè)市場份額方面，目前智能家居市場格局未定，各大廠商正積極布局，以搶占先機，為未來占據(jù)市場高點奠定基礎(chǔ)。目前我國智能家居市場由互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT牽頭，聯(lián)想、京東、小米、魅族緊隨其后，海爾、美的、格力、海信、TCL等家電大咖相繼入局，電信、移動、廣電等運營商也想分一杯羹。未來，預(yù)計蘋果、谷歌、亞馬遜，以及中國的BAT，由于本身具有資金優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，更有可能成為未來智能家居領(lǐng)域的霸主。

在細(xì)分領(lǐng)域中，家電的智能化發(fā)展是必然趨勢，家電智能化滲透率快速提升。2018年1-9月，在線上市場中，空氣凈化器、掃地機器人的智能化滲透率已超過45%，分別達(dá)47.3%、50.1%；抽煙機、凈水器智能化滲透率也在8%左右。相比線上市場，由于面對的消費群體有所不同，線下市場的智能化滲透率較低。其中，空氣凈化器智能化滲透率最高，為32.4%；掃地機器人其次，智能化滲透率為19.2%；抽煙機、凈水器智能化滲透率分別為3.5%、4.0%。

智能家居行業(yè)政策分析，政策或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的重要推力

當(dāng)然，我們認(rèn)為智能家居如同10年前的智能手機，本質(zhì)上是供給創(chuàng)造了需求。我們認(rèn)為近年來在政策支持以及巨頭推動下，智能家居在產(chǎn)品供給端出現(xiàn)了更多高性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且擁有更為豐富的購買渠道。

供給端變革驅(qū)動力：政策支持+巨頭爭相布局為行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)

（1）政策重點支持提供良好發(fā)展環(huán)境

我們認(rèn)為政府對于智能家居的支持應(yīng)從兩個維度來看：

?物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)維度：物聯(lián)網(wǎng)始終是政府最為重視的產(chǎn)業(yè)之一，而智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的重點應(yīng)用之一，頻繁出現(xiàn)于相關(guān)政策中。短期被視作阻礙行業(yè)發(fā)展的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)也已納入日程。

家電消費維度：在大家電完成普及后，智能化是未來政府刺激居民家電消費潛力的核心方向。

品牌化、專業(yè)化和規(guī)?；瘜⒊蔀樾袠I(yè)的主要發(fā)展趨勢

智能家居領(lǐng)域機遇與挑戰(zhàn)并存，品牌化、專業(yè)化和規(guī)?；钠髽I(yè)將更有市場前景。智能家居領(lǐng)域參與者眾多，競爭格局尚未明朗，各類企業(yè)均有機會。但隨著市場容量的日趨擴大，競爭也將越來越激烈，對企業(yè)的專業(yè)化、對服務(wù)的響應(yīng)速度、產(chǎn)品的穩(wěn)定性要求均會更高，品牌化、專業(yè)化和規(guī)模化的企業(yè)將更有市場前景，同時擁有獨特智能家居單品的企業(yè)將更受消費者青睞。

智能家居未來發(fā)展前景，視頻娛樂仍將是最大份額

從出貨量來看，根據(jù)IDC預(yù)計，2018年全球智能家居設(shè)備市場預(yù)計將同比增長31%，達(dá)到6.439億臺出貨量。到2022年，整個智能家居市場——包括智能揚聲器、視頻娛樂產(chǎn)品、聯(lián)網(wǎng)照明、智能恒溫器和家庭監(jiān)控/安全產(chǎn)品——預(yù)計將達(dá)到近13億臺設(shè)備，五年的年均復(fù)合增長率(CAGR)為20.8%。增長最快的類別是智能音箱，如AmazonEcho和GoogleHome，其五年年均復(fù)合增長率為39.1%，2018年近1億臺，2022年達(dá)到2.305億臺。智能家居中由智能電視和數(shù)字媒體組成的視頻娛樂規(guī)模最大，預(yù)計2022年將達(dá)到4.575億臺，五年年均復(fù)合增長率為10.9%。從門、窗傳感器到網(wǎng)絡(luò)攝像機再到智能貓眼、智能門鎖等產(chǎn)品，預(yù)計到2022年底將占智能家居市場的19.4%的份額，將成為2022年的第二大類，五年年均復(fù)合增長率為27.3%

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》】

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