從《哪吒之魔童降世》看中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-國產(chǎn)動漫的春天真的來了嗎？

電影《哪吒之魔童降世》已經(jīng)在7月26日正式上映。在點映期間，該片豆瓣評分達到了8.8分，創(chuàng)造了國漫新紀錄。2019年7月27日凌晨0點11分，電影《哪吒之魔童降世》票房破2億，打破動畫電影首日最高票房紀錄，動畫電影最快破億紀錄。截止2019年7月27日晚上20點33分，電影哪吒之魔童降世票房宣布破4億，《哪吒之魔童降世》創(chuàng)動畫電影單日票房新紀錄，成為中國影史首部單日票房破2億的動畫電影。

動畫電影市場有望再迎爆發(fā)

2015年上映的《大圣歸來》點燃了市場對國產(chǎn)動畫電影的熱情，2016年《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字》、《大魚海棠》等多部國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動畫電影上映將市場情緒推至高潮。此后兩年，國內(nèi)動畫電影市場保持了相對穩(wěn)定發(fā)揮，年度動畫電影總票房體量（不含服務費）保持在40億水平左右。隨著《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年動畫電影票房占比有望達到歷史較高水平，市場有望在頭部爆款帶動下再迎熱潮。

我國動畫電影市場空間尚未達到天花板，我國還有發(fā)展空間

2013-2019年我國動畫電影票房占國內(nèi)總票房的比例均值為10%，相比美國電影市場中動畫電影占比均值為15%，動畫電影市場仍有5%的增長空間。而且目前我我國動畫電影還面臨著品質(zhì)不穩(wěn)定的問題，口碑電影較少的問題。

而根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2013-2019年國產(chǎn)動畫電影占動畫電影的比重集中在30%-40%之間，2017-2018年占比從29.2%上升至40.5%，與進口動畫電影的差距明顯縮小。

過去一年，外界見證著國漫的成長與蛻變。一方面，國產(chǎn)動畫電影深耕內(nèi)容品質(zhì)，聚焦題材創(chuàng)新，與進口動畫電影的票房差距逐步縮小。《熊出沒：變形記》延續(xù)IP熱度，以6億票房領跑全年，《風語咒》和《昨日青空》在風格化與年輕化表達上的嘗試，同樣令人驚喜。

另一方面，多家視頻平臺發(fā)力入局，加碼動漫自制內(nèi)容，也有力推動了中國在線動漫市場的發(fā)展。在多部人氣國漫的帶動下，以及全產(chǎn)業(yè)開發(fā)的趨勢下，未來在線動漫有望進一步融入內(nèi)容付費大潮，助力中國動漫影響力不斷提升。2018年動畫電影票房41.7億元，對全年票房貢獻率為6.9%，較2017年有所下降。

國產(chǎn)動畫依然是以少兒題材為主，進口動畫則是老少皆宜

2018年少兒動畫對國產(chǎn)電影票房貢獻最大，少兒電影票房為10.6億元，而合家歡動畫則是在進口動畫電影市場中占主要地位，電影票房為15.9億元。

國產(chǎn)動畫票倉主要集中在二三線城市

國產(chǎn)動畫票倉主要集中在二三線城市，而進口動畫主要集中在一二線城市。從票房上看，國產(chǎn)動畫電影在二三線城市比較受歡迎，而在一線城市有所不足，2018年國產(chǎn)電影二線城市占比為38%，三線城市為22%。而進口動畫電影則有所不同，一線城市為25%，票房為6.2億元，二線城市占比41%，票房為10.3億元。

好萊塢動畫電影依然在頭部

2018年動畫電影票房TOP5均為6.5分以上，但是從數(shù)據(jù)上我們也可以看到在有號召力的電影中，進口片依然是占多數(shù)。但是年度票房第一名為《熊出沒變形記》，票房為6.06億元。但是我們也要看到，國產(chǎn)動畫電影中《風語咒》以及《昨日青空》都有著不錯的表現(xiàn)，這也說明中國的成年人動畫市場潛力較大。

國產(chǎn)動畫電影頭部效益明顯

過億票房的動畫電影制作與宣發(fā)成本相對較高，高票房動畫電影制作成本趨近0.9億。根據(jù)17~19H1累計票房排名top20的國產(chǎn)動畫電影數(shù)據(jù)，從票房來看，有11部動畫電影票房過億，其中“熊出沒”系列電影霸占票房前三，頭部效益明顯；從制作與宣發(fā)成本來看，票房排名top3的《熊出沒》系列制作成本主要是5000萬，成人向動畫電影《白蛇：緣起》可達9000萬，《媽媽咪鴨》最高為2億，2017~2018H1宣發(fā)成本較高是3000萬，最高可達5000萬。從17~19年的上半年盈虧來看，國產(chǎn)動畫電影盈利數(shù)量較少，19上半年僅《熊出沒：原始時代》與《白蛇：緣起》盈利。

IP動畫電影依然是主線，暑期檔國產(chǎn)動畫數(shù)量下降

國外動畫電影多圍繞人物IP展開新的故事，人物IP故事新編模式往往更受動畫電影市場歡迎。動畫電影中受歡迎的國外人物IP有格魯（Gru）、阿寶（Po）、哆啦A夢、小黃人等，國內(nèi)人物IP有孫悟空、白蛇，以及《熊出沒》系列中的光頭強、熊大、熊二。13N~19H1國內(nèi)年度票房最高的動畫電影中，國產(chǎn)動畫《西游記之大圣歸來》、《熊出沒·變形記》、《熊出沒·原始時代》分別為15年、18年、19H1動畫電影票房冠軍，均為人物IP故事新編。在15N~19H1內(nèi)地上映的動畫電影票房排行top20中，人物IP類（含系列片）共15部，合計票房占top20票房的68%，其中人物IP故事新編的動畫電影有10部，合計票房占人物IP類動畫電影票房的61.6%。

根據(jù)三文娛所統(tǒng)計的2019上半年動畫電影市場數(shù)據(jù)，《白蛇：緣起》可認為是神話人物IP故事新編類動畫電影的良好開端，人物IP故事新編類電影《熊出沒·原始時代》為國產(chǎn)動畫電影票房冠軍。2019上半年共上映34部動畫電影，14部國產(chǎn)動畫電影占上半年動畫電影市場票房的48.6%，《白蛇：緣起》為19年H1唯一一部主打成人向的神話人物IP新編類動畫電影，累計票房為4.5億，占上半年國產(chǎn)動畫電影票房的33.5%。人物IP故事新編類電影《熊出沒·原始時代》票房為7.14億，占比高達53.4%，另外12部多為“陪跑”作品。

2019年暑期檔國產(chǎn)動畫電影數(shù)量減少，《哪吒之魔童降世》主要競爭影片為《賽爾號大電影7：瘋狂機器城》與《冰雪女王4：魔鏡世界》，預計其同期競爭壓力較小。我們將6月15日至8月31日歸為暑期檔，暑期檔國產(chǎn)動畫數(shù)量減少原因或是因為過去低幼向動畫電影票房表現(xiàn)不佳。據(jù)三文娛統(tǒng)計數(shù)據(jù)，15~18年動畫電影暑期檔票房呈下降趨勢，18年在上映數(shù)量同比增加41.7%的情況下，票房同比下降33.5%?！顿悹柼柎箅娪啊废盗须娪白罡咂狈?.08億，《冰雪女王》系列電影最高票房0.74億，我們認為對《哪吒之魔童降世》的票房影響較小。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國字幕動畫電影攝影機行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。