2019年服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 服裝銷量呈逐年下降趨勢【組圖】

隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等外資品牌涌入中國市場，其產(chǎn)品品質和品牌親民度，讓其迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場，這對國內(nèi)服裝品牌而言，沖擊較大。改善產(chǎn)品品質、建立良好的品牌形象、借鑒ZARA、優(yōu)衣庫等品牌的成功經(jīng)驗，在一定程度上可以改善當前經(jīng)營窘境，捕獲大批忠實的消費群體。

外資品牌對我國服裝市場沖擊較大

中國服裝歷史悠久，可追溯到遠古時期。在北京周口店猿人洞穴曾發(fā)掘出約1.8萬年前的骨針，考古專家推測這些骨針是當時縫制原始衣服用的。從遠古時期至今，服裝的樣式發(fā)生了一次又一次的改變，主要與當時的文化和生活習慣有關。隨著現(xiàn)代技術的發(fā)展，機器化代替了純手工，工廠取代了家庭作坊。從當前的服裝銷售方式來看，主要包括線下和線上兩種。隨著電子商務的深入發(fā)展，越來越多的消費者開始選擇網(wǎng)上購物。服裝企業(yè)和零售企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開設店鋪，近幾年，服裝行業(yè)網(wǎng)上零售額保持高速增長趨勢。

雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)搶奪國內(nèi)市場、自主創(chuàng)新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產(chǎn)服裝牌品長久發(fā)展以及在國內(nèi)甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌涌入中國市場，其品牌效應和產(chǎn)品品質，讓其迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場，對國內(nèi)服裝品牌而言沖擊較大。

服裝銷售量呈逐年下降趨勢

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.4%；2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現(xiàn)負增長。截至2019年上半年，服裝類商品零售額達到4749.7億元。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011-2017年，我國限額以上服裝零售主營業(yè)務利潤保持不斷上升的趨勢。2017年，服裝零售主營業(yè)務利潤達到983.0億元，同比增長14.7%。國家統(tǒng)計局暫未發(fā)布2018年數(shù)據(jù)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院結合以往數(shù)據(jù)，通過測算模型進行測算，2018年我國服裝零售主營業(yè)務利潤在1060億元左右。

從我國服裝的銷售量來看，近年有下滑趨勢。2018年，國內(nèi)服裝行業(yè)服裝銷量為219.7億件，同比下降22.44%；截止至2019年1-3月，服裝行業(yè)服裝累計銷量為49.2億件，同比下降10.70%。提升服裝的品質和品牌的親民度，將在一定程度上可以改善銷量下滑的困境。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國服裝零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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