2018年美國戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 科技品牌依然是戶外廣告的支柱，蘋果公司為第一大客戶

戶外廣告17世紀(jì)以后在國外出現(xiàn)并發(fā)展，隨著交通工具的改進(jìn)，尤其是汽車的普及，公路建設(shè)的發(fā)展，戶外廣告的重要性進(jìn)一步提高。過去戶外媒體被認(rèn)為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現(xiàn)在情況已完全改變。隨著人們休閑活動(dòng)的增多，戶外活動(dòng)成為新趨向，同時(shí)由于戶外廣告千人成本低，接觸率高，在21世紀(jì)增長速度高于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。隨著戶外廣告的發(fā)展，戶外廣告的增長速度明顯好于不斷下行的電視、報(bào)紙及雜志廣告，呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

得益于嚴(yán)格的法律管理和行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)發(fā)展較快

從全球范圍來看，美國戶外廣告業(yè)發(fā)展較快，究其原因是由于其行業(yè)管理比較規(guī)范，得益于美國的法律管理嚴(yán)格，行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)高。

在美國，由于戶外廣告的特殊性，戶外廣告發(fā)布商除了要遵守廣告發(fā)布的通行規(guī)則之外，還要遵守行業(yè)的一些特殊法律法規(guī)，如《1965年高速公路美化法》、《1991年陸上綜合運(yùn)輸效率化法》、《1995年國家公路體系標(biāo)示法》和《1998年21世紀(jì)交通運(yùn)輸公平法》等。這幾部法律都跟高速公路有關(guān)，是因?yàn)槊绹咚俟匪耐ò诉_(dá)，廣告商喜歡在高速公路兩側(cè)做廣告，所以高速公路自然就成了執(zhí)法部門監(jiān)管的重點(diǎn)。同時(shí)，各州政府和市、縣一級(jí)地方政府針對(duì)各州、各地區(qū)的實(shí)際情況，還可做出一些更加細(xì)致的法律規(guī)定。像巴爾的摩市規(guī)定不再增加商業(yè)中心廣告牌的數(shù)量，只允許現(xiàn)有廣告牌的買賣和出租，于是多年來市里沒再立起過新的廣告牌。

此外，美國戶外廣告業(yè)90%的收入都來自于美國戶外廣告協(xié)會(huì)的會(huì)員公司，其明確要求所有會(huì)員公司必須遵守國家法律，同時(shí)還要遵守行業(yè)自律準(zhǔn)則，否則將受到嚴(yán)厲處罰。

美國戶外行業(yè)連續(xù)八年增長，僅占美國整體廣告的4%

據(jù)美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年，美國戶外廣告（OOH）市場呈現(xiàn)出遞增的增長趨勢，但增速均在5%以內(nèi)，較為緩慢。2018年，美國戶外廣告市場份額為80億美元，較上年同比增長3.90%，這標(biāo)志著美國戶外行業(yè)連續(xù)八年增長。

具體來看，2018年OOH增長的一個(gè)重要部分是高科技和數(shù)字領(lǐng)域的廣告商，因?yàn)樗心芰τ行У亟佑|到大量的觀眾。僅在第一季度，Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的資金超過了過去五年的任何一年。

另根據(jù)美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）數(shù)據(jù)顯示，2018年戶外廣告收入僅占美國整體廣告收入市場份額的4%，可見存在巨大增長空間；而互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告收入為1070億美元，占比為52.6%，市場份額排位第一。

本地服務(wù)和娛樂行業(yè)為最大支出行業(yè)，政府和組織為增長最快行業(yè)

從行業(yè)來看，其他本地服務(wù)和娛樂行業(yè)是2018年最大的戶外廣告支出行業(yè)，占總支出的近1/4（23.2%），支出同比增長7.5%。政府和組織則是戶外廣告支出增長最快的行業(yè)，得益于中期選舉，還分之戶外廣告支出增長16.2%。餐飲（-12.2%）和汽車經(jīng)銷商及服務(wù)（-6.1%）的戶外廣告支出則在下降。

根據(jù)戶外廣告投放額排名，2018年美國對(duì)戶外廣告需求最多的前10行業(yè)分別有：零售業(yè)、媒體和廣告業(yè)、餐飲業(yè)、公共交通以及酒店和度假村業(yè)、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)以及汽車經(jīng)銷商等等。

科技品牌依然是戶外廣告的支柱，蘋果公司為第一大客戶

數(shù)據(jù)表明，科技品牌依然是戶外廣告的支柱。蘋果公司是第一大戶外廣告客戶，其次是麥當(dāng)勞，而谷歌則是第五大戶外廣告客戶。此外，OAAA指出14家科技品牌的戶外廣告支出都保持2位數(shù)的增長速度，包括亞馬遜、Facebook、微軟、Netflix、Oculus和YouTube。

2018年從美國企業(yè)戶外廣告支出情況來看，根據(jù)美國戶外廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按照戶外廣告投放額從高到低進(jìn)行排名，美國戶外廣告支出排名前10的廣告商如下：

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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