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騰訊和任天堂強強聯(lián)手 主機游戲發(fā)展迎來新機遇

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20 朱琳慧 ? 2019-09-17 14:56:55  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E4478G0

數(shù)據(jù)顯示,2018年第四季度騰訊公司的營業(yè)收入為848.96億元,同比增長28%,凈利潤142.29億元,同比下滑32%。任天堂公司的營業(yè)收入為80億美元左右,為2016年的2倍。兩家公司的強強聯(lián)手,將改變目前國內(nèi)的主機游戲市場面貌。

騰訊與任天堂合作實現(xiàn)互利共贏

2019年9月5日,由騰訊科技(深圳)有限公司100%持股的“上海騰任科技有限公司”成立。這是自2019年4月份以來,騰訊和任天堂合作訊息的再一次確認。

早在2017年,任天堂與騰訊雙方就傳出合作的消息,不少國內(nèi)任天堂的粉絲很希望能夠玩到國行版的SWITCH。但由于任天堂之前退出中國市場的原因,對于再次進入中國,任天堂表現(xiàn)的很謹慎。騰訊與任天堂雙方的交流時間很長,預(yù)示著雙方對合作中的具體問題討論較細。

圖表1:騰訊與任天堂合作的時間軸

作為世界游戲行業(yè)的兩家巨頭公司,此次的合作必將在業(yè)內(nèi)引起大的震動。從目前媒體曝出的兩家公司的談判時間來看,雙方接觸較早,且對于合作并非一時興起,而是深思熟慮之后的考量。通過對騰訊與任天堂雙方的客觀需求角度,可以看出騰訊是任天堂進入中國市場的有力助手,任天堂也是騰訊學(xué)習和借鑒的好榜樣。

圖表2:任天堂選擇騰訊合作的主要著眼點

圖表3:騰訊選擇與任天堂合作的主要著眼點

中國主機市場迎來新的發(fā)展機遇

作為世界范圍內(nèi)主機行業(yè)排名第三的企業(yè),任天堂希望更進一步的擴展其主機市場份額及游戲銷售收入。2017年3月推出的SWTICH游戲機因為其便攜性和獨特的設(shè)計贏得了玩家的喜愛,從而幫助任天堂實現(xiàn)了大幅的利潤增長。

圖表4:任天堂SWITCH2018年日本和世界市場銷量(單位:萬臺)

圖表5:2018年第三季度任天堂營業(yè)收入中各產(chǎn)品占比(單位:%)

但是,任天堂公司在中國大陸并沒有安排代理銷售SWITCH,因此目前大陸玩家所玩的SWITCH均是非國行的版本。由于中國主機游戲市場發(fā)展的歷史原因,主機游戲在大陸的發(fā)展遠不如PC端游和移動端游。不過,伴隨著PS4以及XBOX在中國大陸地區(qū)的認可度提高,大陸游戲玩家對主機游戲的需求會愈發(fā)明顯。

圖表6:2017-2018年中國主機游戲機及游戲銷售收入(單位:億元)

騰訊公司也希望通過與任天堂的合作來提升營業(yè)收入,特別是游戲業(yè)務(wù)的營業(yè)收入。2018年以來騰訊公司的營業(yè)收入保持增長,但增速有所放緩,同時游戲行業(yè)在公司業(yè)務(wù)中的占比有所降低。

圖表7:2018Q1-2019Q2騰訊公司營業(yè)收入(單位:億元)

圖表8:2018Q1-2019Q2騰訊公司游戲業(yè)務(wù)收入占公司營業(yè)收入占比(單位:%)

游戲行業(yè)未來在中國的發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?015-2018年游戲行業(yè)的收入增速均超過10%。騰訊有足夠的理由去開拓游戲行業(yè)中的一個新的領(lǐng)域。

圖表9:2015-2018年國內(nèi)游戲行業(yè)銷售收入及增長率(單位:億元,%)

如果騰訊與任天堂的合作順利,可以預(yù)計SWITCH將在國內(nèi)獲得不錯的銷量,以目前國內(nèi)主機行業(yè)的銷售收入,以及14%的增速,30%的SWITCH市場占有率水平,2022年國行SWITCH在國內(nèi)銷售收入可以達到3.2億元。

圖表10:國行SWITCH在國內(nèi)銷售收入預(yù)測(單位:億元)

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會分析報告》。

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