2018年中國集成灶行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 行業(yè)發(fā)展迅速線上占比不斷提高【組圖】

從渠道的發(fā)展趨勢來看，過去幾年，集成灶的渠道主要以自營專賣店、加盟店、櫥柜等渠道為主，在營銷方式上，通過展銷、團購、博覽會等方式進行銷售。但是近兩年，隨著越來越多的品牌進入這一行業(yè)，渠道逐漸走向多元化，電商等開始成為主要銷售渠道之一。截止2018年中國集成灶的銷量達到174.8萬臺，同比增長38.0%；2018年中國集成灶銷售額129.2億元，同比增長43.9%。

產業(yè)鏈較為簡單，下游直接面對消費者

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。一般的集成灶吸油率達到95%，油煙吸凈率越高，質量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達到了99.95%的極限指標。

集成灶屬于廚房電器之一，其上游主要是銅、鋁、不銹鋼等原材料和各類電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件，原材料的任何變動會影響到廚房電器的質量、成本等；而集成灶屬于生活中消費性產品，因此其下游為各種銷售渠道。

集成灶市場規(guī)模持續(xù)走高，呈現(xiàn)出一片繁榮景象

目前，中國集成灶行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的成長期，在2018年中國整體經濟放緩的背景下，中國集成灶市場規(guī)模持續(xù)走高，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。根據(jù)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)，2018年中國集成灶的銷量達到174.8萬臺，同比增長38.0%；2018年中國集成灶銷售額129.2億元，同比增長43.9%。

從渠道的發(fā)展來看，過去幾年，集成灶的渠道主要以自營專賣店、加盟店、櫥柜等渠道為主，在營銷方式上，通過展銷、團購、博覽會等方式進行銷售。但是近兩年，隨著越來越多的品牌進入這一行業(yè)，渠道逐漸走向多元化，越來越多品牌開始重視線上電商市場，線上銷售所占比例逐漸擴大。2018年線上渠道銷量占比較2017年提升了3個百分點，占比達到17%。

線上帶蒸箱款的集成灶銷售額占比超過20%

如今集成灶進入了相應的微利時代，但是要想在微利時代謀得商機，活動還是要搞，但不是亂搞，不是價低就是王道?，F(xiàn)在消費者的消費觀念已經不再像以前那樣隨隨便便能用就好了，沒有好的設計，好的服務，就算是買一送十，估計也沒有多少人愿意為活動買單。目前集成灶業(yè)傳統(tǒng)的流通模式為“廠家-經銷商-消費者”，即消費者只能被動地購買廠家生產的商品，而廠家也無法明了消費者的具體需求。特別是現(xiàn)在步入了互聯(lián)網的時代，廠家可以完完全全的明白消費者究竟需要什么，建立起一個與消費者溝通的平臺才能在供過于求的時代中跑出來，要明晰消費者對商品的實際需求，進而促進上游供應商研發(fā)制造適銷對路的產品推向市場。

以浙江美大為例，浙江美大結合廚電和集成灶行業(yè)的發(fā)展趨向和市場需求，一方面繼續(xù)做好對集成灶技術和產品的升級開發(fā)和投產，成功開發(fā)了大功率燃燒器等多項核心技術，使產品性能再度升華，特別是產品的熱負荷在原來的基礎上提升了25%以上；同時通過結構優(yōu)化升級，產品實現(xiàn)了模塊化，滿足不同的消費群體。新研發(fā)的新品集成灶相繼量產并投放市場，贏得了市場的高度認可和青睞，引領消費潮流，成為浙江美大的主流熱銷產品，實現(xiàn)了良好的銷售。在此基礎上，浙江美大針對電商渠道和工程渠道的市場特征和消費需求，開發(fā)了專供電商渠道和工程渠道的系列新產品，實現(xiàn)了線上與線下的差異化銷售，進一步豐富產品結構，擴大產品矩陣，滿足了不同消費群體的需求。

預計未來一段時間中國集成灶行業(yè)還將較大的發(fā)展空間

2018年的廚電市場出現(xiàn)了斷崖式的下滑，但集成灶作為新興品類卻依然呈現(xiàn)高增長，堪稱“一枝獨秀”。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心調研數(shù)據(jù)，2018年集成灶行業(yè)同比增長約39.5%，其中線上增長較明顯。

目前吸油煙機和灶具市場的主要增量來源于三四級市場的新增需求，主要城市構成為三四線城市，而集成灶作為吸油煙機和灶具的細分品類同樣受此影響，相比一二線城市，三四線城市受房地產調控政策影響較小，房地產市場波動對集成灶行業(yè)影響相對較弱。結合集成灶產品市場和技術的不斷發(fā)展，以及其相比傳統(tǒng)廚電的技術優(yōu)勢，前瞻認為集成灶行業(yè)對傳統(tǒng)吸油煙機和灶具的滲透趨勢會進一步擴大。前瞻認為，2019-2024年中國集成灶行業(yè)市場規(guī)模依然會維持中高速增長，預計2024年達到620億元。

此外，智能化是各大集成灶企業(yè)在產品方面的發(fā)展方向之一。從目前發(fā)展來看，集成灶主要是通過大屏幕融合視聽功能、語音控制、智能菜譜等功能，仍處于智能化的初級階段。從未來發(fā)展趨勢來看，智能化毫無疑問是未來的發(fā)展趨勢之一。目前廚電的主力購買用戶，已經由“80后”逐漸轉移到了“90后”。這一代用戶平均文化水平更高，同時也更加“現(xiàn)實”和“精明”。除非“智能化”能夠解決其客觀存在的“真需求”，否則是不會輕易買單的。在未來很長一段時間內，如何將智能化嫁接到產品，是整個家電行業(yè)需要解決的難題。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國集成灶行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》

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