2018年中國足球產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 中超傳播力度再創(chuàng)新高【組圖】

中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽作為中國足球本土賽事中的代表，始于2004年，前身為1989年成立的中國足球甲A聯(lián)賽。2004-2018年，中超聯(lián)賽走過了15個賽季。

中超聯(lián)賽競爭愈發(fā)激烈和精彩，外援質(zhì)量驅(qū)動聯(lián)賽競技水平提升，從五大聯(lián)賽引入的外援比例持續(xù)增長，頂級外援的加入進(jìn)一步帶動聯(lián)賽明星效應(yīng)和比觀賞性提升。2018賽季較累計(jì)收視人次達(dá)到6.9億人次，相較于2007年增長約4.9倍。

新媒體轉(zhuǎn)播渠道的出現(xiàn)促使中超聯(lián)賽覆蓋群體大幅增長，2018年新媒體渠道累計(jì)收視人數(shù)占比達(dá)到51%，首次超過傳統(tǒng)媒體累計(jì)收視人數(shù)占比(49%)。

中超聯(lián)賽球迷以男性為主

根據(jù)德勤發(fā)布數(shù)據(jù)，中國足球超級聯(lián)賽球迷以男性為主，占比達(dá)到73%，高出女性球迷占比46個百分點(diǎn)。

在球迷年齡分布方面，30-39歲球迷數(shù)量最多，占比達(dá)到47.2%，其次是18-29歲球迷群體，占比達(dá)到34.6%。

在球迷地區(qū)分布方面，中國足球超級聯(lián)賽球迷主要分布在二線城市，占比達(dá)到65.8%，一線城市球迷人數(shù)占比為29.6%，其他城市球迷人數(shù)占比為4.6%。

球迷關(guān)注度和粘性持續(xù)提升

根據(jù)德勤發(fā)布數(shù)據(jù)，2018年球迷對中超比賽關(guān)注度顯著提升。相比于2016年，2018年更多球迷選擇追著中超賽程看比賽，這一比例達(dá)到了47%，較2016年提升15個百分點(diǎn)。

球迷對中超比賽的關(guān)注時長明顯上升。2018年球迷對中超聯(lián)賽的平均關(guān)注時長有所增長，關(guān)注中超超過5年的球迷比例明顯上升。2018年關(guān)注中超超過5年的球迷比例達(dá)到34%，較2016年提升7個百分點(diǎn)。

球迷關(guān)注賽事場數(shù)明顯提升。2018賽季52.6%的球迷會關(guān)注11場以上的中超賽事，這一比例相較于2016年提升10.5個百分點(diǎn)。

球迷認(rèn)可聯(lián)賽贊助價值

根據(jù)德勤數(shù)據(jù)，2018年超過60%的忠實(shí)中超球迷經(jīng)常關(guān)注贊助商品牌;近80%的球迷對于中超聯(lián)賽引入贊助商持支持態(tài)度。

傳播力度再創(chuàng)新高 新媒體成為最重要觀賽方式

中超聯(lián)賽競爭愈發(fā)激烈和精彩，外援質(zhì)量驅(qū)動聯(lián)賽競技水平提升，從五大聯(lián)賽引入的外援比例持續(xù)增長，頂級外援的加入進(jìn)一步帶動聯(lián)賽明星效應(yīng)和比觀賞性提升。

聯(lián)賽俱樂部排名變化頻次增加，爭冠俱樂部平均變化頻次有明顯上升，爭冠懸念貫穿整個賽季，帶動更多話題和關(guān)注熱度。

新媒體轉(zhuǎn)播渠道的出現(xiàn)促使中超聯(lián)賽覆蓋群體大幅增長，但同時對傳統(tǒng)媒體收視造成沖擊，使得中超聯(lián)賽累計(jì)收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降，但仍達(dá)到6.9億人次，相較于2007年增長約4.9倍。

2018年中超聯(lián)賽共實(shí)現(xiàn)媒體渠道覆蓋26家，其中新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為球迷的主要收視渠道。2018年新媒體渠道累計(jì)收視人數(shù)占比達(dá)到51%，首次超過傳統(tǒng)媒體累計(jì)收視人數(shù)占比(49%)。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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