2019年中國游戲直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場特點分析 平臺收入趨向多元化【組圖】

一、法規(guī)規(guī)范化，多方加入行業(yè)審查與自查

2018年，多部委出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，對平臺在監(jiān)管和處置方面的責任做了明確要求，規(guī)定遏制了網(wǎng)絡(luò)直播低俗化等問題，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，傳播健康向上的價值觀。除此之外，直播行業(yè)也在強化自律監(jiān)管：湖北省相關(guān)單位聯(lián)合斗魚發(fā)布兩條規(guī)范對主播與平臺行為進行規(guī)制，而騰訊在2019年2月推出的《關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》，針對騰訊游戲畫面的直播行為進行規(guī)范化。

二、市場規(guī)模高速增長，創(chuàng)新服務(wù)推動用戶付費

2018年，中國游戲直播市場規(guī)模增長超過60%，達131.9億元，預(yù)計2020年增長至接近250億規(guī)模，行業(yè)正處于深化商業(yè)化的進程中。 具體來看，確立頭部位置幾大平臺，不斷開拓創(chuàng)新性付費服務(wù)(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等)，拉動用戶打賞付費，推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。

三、直播平臺收入趨向多元化

2018年中國游戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源，占整個平臺收入的88.7%。預(yù)計未來這一占比仍將保持提升。未來游戲直播平臺將加快探索變現(xiàn)業(yè)務(wù)，發(fā)展會員服務(wù)、游戲聯(lián)運、游戲陪玩等多元化業(yè)務(wù)。

四、非游戲區(qū)頭部主播整體占比下降

根據(jù)小葫蘆直播平臺的數(shù)據(jù)顯示，游戲直播平臺上最受歡迎的是游戲相關(guān)板塊，其中競技游戲與主機游戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分布與熱門頻道分布一致，游戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在游戲直播頻道。頭部游戲主播擁有較強的平臺引流作用，因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約，確保自身的平臺內(nèi)容有較強的競爭力。

五、TOP1000主播占全平臺收入的63%

小葫蘆直播平臺數(shù)據(jù)顯示各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面，平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額，證明了頭部主播對平臺的重要性。根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播，而大多數(shù)用戶同時關(guān)注的主播數(shù)量不超過3個。因此，頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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