2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 新型冠狀病毒疫情對(duì)體育服務(wù)業(yè)影響突出

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳先后印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，將進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力。

體育產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)達(dá)到26579億元，較2017年增長(zhǎng)20.9%。體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到10078億元，首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，較2017年增長(zhǎng)29.0%。產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP比重達(dá)到1.1%，對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家的2%-3%，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力和巨大的市場(chǎng)空間。

注：體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(也稱總規(guī)模)，指一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的所有體育貨物和服務(wù)的價(jià)值，反映常住單位從事體育生產(chǎn)活動(dòng)的總規(guī)模。

體育產(chǎn)業(yè)增加值，指一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))所有常住單位一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的最終成果。

第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查體育產(chǎn)業(yè)公報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺(tái)階，體育服務(wù)業(yè)拓展提升，體育制造業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，體育貿(mào)易業(yè)繁榮活躍，私營(yíng)和港澳臺(tái)外商企業(yè)貢獻(xiàn)突出。

截至2018年末，我國(guó)共有體育產(chǎn)業(yè)法人單位23.8萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員443.9萬(wàn)人(不包括產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位、個(gè)體戶從業(yè)人數(shù))。體育產(chǎn)業(yè)法人單位資產(chǎn)總計(jì)突破3萬(wàn)億元，達(dá)到31498.2億元。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)法人單位營(yíng)業(yè)收入23460.4億元。體育行政事業(yè)及民間非營(yíng)利組織法人單位支出(費(fèi)用)合計(jì)2002.3億元。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化

如今我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨于合理，服務(wù)業(yè)占比不斷提升。2018年，體育服務(wù)業(yè)增加值為6530億元，在體育產(chǎn)業(yè)中的比重從2017年的57%提高到64.8%。其中，“體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理”規(guī)模最大，增加值為2327億元，占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值的23.1%。“體育培訓(xùn)與教育”增長(zhǎng)最為迅速，其增加值占比由2017年的3.4%提高至2018年的14.1%。

目前，我國(guó)已成為體育用品制造大國(guó)，體育制造業(yè)產(chǎn)品種類多、規(guī)模優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，體育產(chǎn)品暢銷世界，體育制造業(yè)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中占有較大比重，發(fā)揮著舉足輕重的作用。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的增加值為3399億元，占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值比重為33.7%。

新型冠狀病毒疫情對(duì)體育服務(wù)業(yè)影響突出

2020年1月，新型冠狀病毒疫情在武漢爆發(fā)，隨后借春運(yùn)之勢(shì)蔓延至全國(guó)。根據(jù)賽迪發(fā)布數(shù)據(jù)，短期來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)中的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展將會(huì)受到較為明顯的影響，突出表現(xiàn)在體育競(jìng)賽表演、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造等線下聚集性領(lǐng)域。對(duì)于體育傳媒與信息服務(wù)、體育游戲產(chǎn)業(yè)等線上體育服務(wù)領(lǐng)域影響較小。

從長(zhǎng)期來(lái)看，此次疫情不會(huì)改變我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之勢(shì)，相反地人們會(huì)更加注重身體健康狀況，提升參加體育鍛煉的熱情。

根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，在運(yùn)動(dòng)參與程度上，2018年中國(guó)19歲以上的居民參與常規(guī)運(yùn)動(dòng)的參與率為18.7%，而美國(guó)這一數(shù)字達(dá)到35.9%(常規(guī)體育運(yùn)動(dòng)參與率指各年齡段內(nèi)每周至少參加三次體育活動(dòng)的人口比例)。

在運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)上，2018年中國(guó)居民購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)占總鞋服類消費(fèi)的比例為12.5%，而美國(guó)達(dá)到31.8%，其他發(fā)達(dá)國(guó)家如英國(guó)、日本、韓國(guó)和德國(guó)的這一比例也在24%-28%之間。相比之下，中國(guó)居民無(wú)論在運(yùn)動(dòng)參與程度，還是運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)程度上，均有較大的提升空間。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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